2026年,小家電成為整個家電消費市場中最難預測的一個品類。
這一方面源自國補暫停,根據(jù)《關于2026年實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》,2026年家電換新補貼僅包括冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器6類,眾多小家電品類并未被納入補貼。但硬幣的另一面是,小家電增長勢頭不減,在過去一年,廚房、個護、清潔小家電增速均在兩位數(shù)以上,多家研究機構(gòu)預測,2026年,小家電消費將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
國補的退潮并未帶來消費降溫,小家電的后國補時代,性價比仍是消費者關注的核心。業(yè)內(nèi)人士介紹,國補雖然暫停,但平臺方、品牌方的補貼卻長期存在。這導致消費者在選購小家電時,會優(yōu)先參考平臺、品牌方的促銷活動,具有深度折扣的商品尤其受到歡迎,這意味著在小家電領域,已經(jīng)難言有絕對優(yōu)勢平臺的存在。
甚至并不以家電而知名的平臺,如今也因為高性價比,而收獲更多關注——據(jù)特賣電商唯品會相關負責人介紹,其4月14日早10點開啟的超級家電節(jié)中,美的低至158元的等離子高速吹風機、追覓低至1039元的A30洗地機等,折扣價甚至比此前國補價更低,成為活動中關注度最高的爆款商品。
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國補雖然暫停,但其培養(yǎng)出的消費與使用習慣,成為支撐小家電市場進一步增長的種子。這不僅得益于小家電“耐用品里的快消品”屬性:既靠譜耐用,又能跟著生活節(jié)奏迭代換新。更重要的是,小家電已經(jīng)成為很多家庭必不可少的一部分:早上煮咖啡的迷你咖啡機、晚上烤面包的空氣炸鍋、周末煲湯的電燉盅、能夠高效清潔房間的洗地機等,這些小巧又實用的物件,早已走進千家萬戶。
業(yè)內(nèi)人士表示,小家電市場的持續(xù)增長,本質(zhì)是需求驅(qū)動與供給升級的共振。國補退場只是行業(yè)回歸市場本質(zhì)的開始,在AI浪潮的驅(qū)動下,未來的小家電,將在產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗、性價比等多方面持續(xù)升級,或?qū)⒊蔀榧译娛袌鲈鲩L的先行者。
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