2025年，中國網絡文學IP改編市場規(guī)模爆發(fā)式增長

4月13日，中國社會科學院發(fā)布了《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》并舉辦學術研討會，來自中國社會科學院、中國文學藝術界聯(lián)合會、中國作家協(xié)會、中國音像與數字出版協(xié)會，以及《中國現(xiàn)代文學研究叢刊》《南京社會科學》等期刊，北京大學、華東師范大學、中南大學、首都師范大學、南京師范大學等高校的領導和專家學者，以及網絡文學行業(yè)代表和作家代表到場，圍繞新大眾文藝、IP改編、網文出海、AI與科幻等話題展開深入研討。

《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》發(fā)布暨學術研討會現(xiàn)場。主辦方供圖

報告認為，“十四五”期間，中國網絡文學實現(xiàn)了主流化、精品化、產業(yè)化、全球化等方面的全面躍升，完成歷史性跨越，成為數字文化產業(yè)的核心引擎和中華文化全球傳播的重要力量，為文化強國建設作出了應有貢獻。其中，報告援引數據顯示，2025年，作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網絡文學繼續(xù)保持了繁榮發(fā)展的良好勢頭。閱讀市場規(guī)模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規(guī)模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。此外，伴隨路徑擴容與業(yè)態(tài)更新的雙升級，2025年網絡文學IP改編市場規(guī)模爆發(fā)式增長至3676.1億元，同比增長23.13%，較2024年預估超額完成19.5%。

《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》。

創(chuàng)作群體的全面擴展與職業(yè)背景的高度多元化

此次發(fā)布的《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》，從創(chuàng)作生態(tài)、IP開發(fā)、文化出海、AI實踐、理論研究等維度，系統(tǒng)呈現(xiàn)了2025年中國網絡文學的發(fā)展圖景。報告前言中指出：在政策支持引導、文藝和技術跨界融合等力量共同推動下，網絡文學創(chuàng)作開發(fā)、全球傳播和價值拓展鏈條日趨完整，持續(xù)為廣大讀者提供數量充足、題材多元、類型多樣的閱讀資源，為泛文娛產業(yè)提供了數量龐大的IP源頭，在海外文旅深度融合、AI技術賦能等方面表現(xiàn)出創(chuàng)新特質，成為網絡時代中國文化出海“新三樣”（網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲）的基礎性力量。2026年3月召開的十四屆全國人大四次會議批準了“十五五”規(guī)劃綱要，新大眾文藝和網絡文學首次納入國家文化發(fā)展戰(zhàn)略與經濟社會發(fā)展總體布局，被賦予更加重要的時代使命。

報告認為，2025年網絡文學在精品化道路上持續(xù)發(fā)力，在藝術價值和社會認可度方面邁上了新臺階。2025年是網絡文學在國家級獎項評選中捷報頻傳的一年。第六屆中國出版政府獎獲獎名單中，來自閱文集團的兩部網絡文學作品《濱江警事》《何日請長纓》榮獲中國新聞出版領域的最高獎“網絡出版物獎”。報告評價，自2021年《大國重工》首開先河以來，網絡文學在這一權威獎項上的突破性表現(xiàn)，充分印證了精品化建設的顯著成效。在第36屆銀河獎中，網絡文學作品斬獲5大獎項，獲得16項提名。

報告認為，憑借顯著的參與廣度，網絡文學成為新大眾文藝的重要支點。以閱文集團為例，在其兼職作者行業(yè)分布中，TOP5依次為IT互聯(lián)網、在校大學生、電商新零售、商業(yè)門市及金融行業(yè)。具體來看，各行各業(yè)的從業(yè)者都在創(chuàng)作中留下了獨特印記：在閱文，超470位科研工作者，將嚴謹的科學思維融入了文本結構；3100多位大學教師，在學術寫作與文學創(chuàng)作之間靈活切換；6100余名外賣騎手，將人間煙火寫進故事；4000多名網約車司機、貨運車司機與代駕司機，讓虛擬世界在現(xiàn)實奔波中徐徐展開，“創(chuàng)作群體的全面擴展與職業(yè)背景的高度多元化，讓網絡文學的內容創(chuàng)作真正做到扎根生活、貼近大眾”。

《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》。

正是這種廣納百業(yè)視角、兼收萬家經驗的生態(tài)，為創(chuàng)作繁榮奠定了堅實基礎，報告指出，網絡文學行業(yè)已步入高質量發(fā)展新階段。一方面，頭部精品創(chuàng)作在紀錄上取得了持續(xù)突破，《詭秘之主》《大奉打更人》等作品刷新行業(yè)天花板；細分賽道的普遍活躍，則從另一維度展現(xiàn)了行業(yè)的縱深性：歷史、科幻、奇幻、現(xiàn)實等十大核心品類，作品量同比增長超20%，最高增幅達67%。值得關注的是，95后、00后掀起的青春風暴，正在從讀寫兩端推動行業(yè)革新。從創(chuàng)作端看，2025年閱文新簽約作家中，95后已達70%，稿酬收入超百萬的00后作家數量，同比增長了150%。從讀者端看，2025年起點讀書新增用戶中，00后占比達38%，成為最大群體。

“國谷”等衍生品崛起，文旅融合深化

得益于網文IP改編的產業(yè)化范式不斷成熟，2025年中國網絡文學IP改編市場規(guī)模達3676.1億元，較2024年預估超額完成近20%，報告認為這“展現(xiàn)出強勁的產業(yè)能量和增長潛力”。

2025年，以《大奉打更人》《凡人修仙傳》為代表，頭部IP在規(guī)模化輸出、宇宙化建構上得到了深刻實踐。《大奉打更人》熱播期間，CCTV-8酷云收視率峰值達1.2706%，騰訊視頻熱度突破30000，并帶動原著閱讀量環(huán)比提升9倍，完結3年后重登暢銷榜第一；《大奉打更人之世間無我這般人》作為劇集番外網絡電影，在2025年春節(jié)檔網絡電影市場中拔得頭籌；截至目前，“大奉”同名漫畫在騰訊動漫人氣近20億、有聲劇喜馬拉雅累計播放也超106億，為全網首部達到此量級的作品。

《大奉打更人之世間無我這般人》（2025）劇照。

網文IP改編的全鏈化、精品化的總體趨勢正日益明顯：云合數據2025年上新長劇累計有效播放霸屏榜TOP20中，10部作品來自網文改編；云合、燈塔2025年的國漫播放量TOP10作品，均為網文IP改編；游戲方面，《斗羅大陸：獵魂世界》上線首月全球流水超3億元，《我的花園世界》聯(lián)動《國色芳華》期間，則沖入了IOS暢銷榜TOP10。

“在數字經濟與文化產業(yè)深度融合的當下，網絡文學IP逐漸延伸為驅動文旅產業(yè)創(chuàng)新、激活衍生品市場活力的核心力量。”報告認為，隨著“國谷”的強勢崛起，IP衍生品成為市場新寵。《2025閑魚谷子趨勢報告》一季度“國谷”交易額反超“日谷”，達到后者的1.2倍。網絡文學IP在賦能文旅經濟層面，還出現(xiàn)了“國內深度融合”和“海外積極拓展”的新面貌。“閱文IP跳島游”讓中國澳門化身沉浸式“痛城”，游客可通過主題打卡點、海上游、幻彩大巡游等，感受世界文化遺產與IP的精彩碰撞。《全職高手》與瑞士國家旅游局的“全職高手：25年相約蘇黎世計劃”，吸引了超10000名游客赴瑞士打卡。

《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》。

報告同樣關注到短劇、漫劇的爆發(fā)，肯定二者是“網絡文學IP轉化新興領域里的最活躍雙引擎”。報告認為，在2025年，短劇實現(xiàn)了從“爆發(fā)式增長”到“品質化躍升”的進階，全年市場規(guī)模達1080億元，同比增長超110%；而漫劇則成為“年度最熱內容業(yè)態(tài)”，形成千億想象、百億規(guī)模的產業(yè)格局。在新的產業(yè)視野下，IP的價值日益凸顯。報告援引的數據顯示，2025年獲得融資的漫劇項目中，超80%擁有明確的頭部網文IP授權及完善的內容品控體系。平臺的深度參與也成為新業(yè)態(tài)爆發(fā)的關鍵推手。

《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》。

網文IP改編成為跨業(yè)態(tài)出海的“有力抓手”

2025年，作為中國文化出海的“新三樣”，網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲還形成了一種系統(tǒng)性力量，共同推動中國敘事走向世界。報告肯定了網文IP改編的價值，認為其成為跨業(yè)態(tài)出海的“有力抓手”。

從數據角度，海外原創(chuàng)生態(tài)正持續(xù)壯大：全球本土創(chuàng)作者隊伍達130萬人，海外原創(chuàng)作品超200萬部，涵蓋奇幻、言情、科幻、懸疑等15大類、100余個細分類別。海外市場營收達56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。而“2025年網文出海最耀眼的明星”，無疑是拉美市場的崛起，在WebNovel（起點國際）全球月活用戶增速前十名的國家中，有九個席位被拉美國家占據。其中，巴西市場以月活779%的增速領跑，其用戶訪問量也躍升了五位，最終和美國、印度包攬了全球前三。“拉美市場崛起的格局變遷，并非孤立的產業(yè)現(xiàn)象，它深度嵌入中國與拉美地區(qū)交流日益密切的宏觀背景之中。”報告認為，拉美市場的崛起，標志著網文已成為觀察中國全球影響力變遷的重要鏡像。

《2025中國網絡文學發(fā)展研究報告》。

伴隨著世界性市場的形成，AI翻譯的應用也催生了一場質效兼?zhèn)涞摹稗D譯革命”。截至2025年底，僅起點國際（WebNovel）一家平臺，累計AI翻譯作品總數超17000部，收入同比增長39%，貢獻了平臺超三分之一的總營收。人工智能的迅猛發(fā)展正在深刻改變內容生產的方式，報告同樣對此予以深切的學術關切，認為人工智能既是輔助創(chuàng)作的工具，更是貫通影視劇改編、衍生品開發(fā)、海外傳播等全流程的“產業(yè)鏈整合裝置”。同時，AI的雙刃劍作用也在凸顯，如何推動技術紅利分配均衡，保護創(chuàng)作者和讀者利益，仍有待持續(xù)探索。

具體到網絡文學研究，報告指出，2025年，在數智技術、產業(yè)生態(tài)迭代發(fā)展的語境中，中國網絡文學研究展現(xiàn)出新的趨勢。一方面，學科化研究不斷深入，另一方面，實證性與學理性并重，始終立足本土實踐經驗，提煉具有中國特色、中國風格、中國氣派的理論話語，顯示網絡文學研究成為中國自主知識體系建構的重要組成部分。

報告表示，2025年中國網絡文學研究主要圍繞五大議題展開：其一，生成式人工智能介入網絡文學創(chuàng)作、傳播與批評生態(tài)，人機協(xié)同創(chuàng)作的審美界定與版權規(guī)范、算法驅動的價值導向與倫理邊界、技術賦權下文學主體性問題成為關注重點；其二，IP多模態(tài)轉化的研究從早期產業(yè)導向的視角，轉向文本、媒介、受眾、產業(yè)四位一體的研究理念；其三，網絡文學海外傳播研究向文化共創(chuàng)縱深轉型；其四，“大文學觀”與“新大眾文藝”研究持續(xù)深化，網絡文學經典化問題成為討論熱點；其五，史料的挖掘整理、發(fā)展史批評史學術史的撰寫與研究進一步深入，推動網絡文學學科建設日趨成熟、體系不斷完善，為網絡文學行業(yè)高質量發(fā)展提供重要學術支撐。

記者/何安安

編輯/羅東

校對/劉軍