突圍同質(zhì)化與價格戰(zhàn)，體育巨頭欲從“黑科技”獲增量

體育消費競爭白熱化讓普通消費者可以在直播間或者奧特萊斯花上三四百元就能買到一雙耐克運動鞋。但對于頭部體育企業(yè)來說，“卷價格”容易陷入同質(zhì)化，要在這個行業(yè)里保持領先，就需要開發(fā)更多“人無我有”的新產(chǎn)品。

近日，阿迪達斯CLIMACOOL清風透氣科技平臺在滬全球首發(fā)，眾多未發(fā)布的創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品同步首次展出。據(jù)悉，該活動是2026“首發(fā)上海”系列活動的重點活動之一。

所謂CLIMACOOL清風透氣科技主要是圍繞體育產(chǎn)品輕量、透氣、散熱等新科技展開。在職業(yè)體育競技領域，阿迪達斯應專業(yè)運動員需求推出過多款適應于賽場的體育裝備。比如去年在意大利舉行的極限挑戰(zhàn)項目“Chasing 100逐百挑戰(zhàn)”中，運動員西布西索·庫布赫卡在6小時內(nèi)完成百公里跑步時就身著特殊材質(zhì)的背心，該材質(zhì)參考運動員身體熱區(qū)圖譜定制設計，針對運動員出汗最多的區(qū)域，改善空氣流通，加速汗水蒸發(fā)。值得一提的是，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽十三支球隊的主客場比賽服、助威服中也有CLIMACOOL科技的應用。

專業(yè)運動員需要極致的運動表現(xiàn)賦能，普通消費者同樣需要。記者了解到，前述科技元素已經(jīng)被應用到大眾商品上。據(jù)產(chǎn)品負責人介紹，應用新科技技術的新一代3D打印跑鞋量產(chǎn)上市，鞋體重量較上一代輕了約15%。

阿迪達斯的科技創(chuàng)新探索可看作是當下體育消費公司整體趨勢的一個縮影。當前體育消費行業(yè)競爭日趨激烈，無論是國際品牌本土頭部品牌都開始從 “價格戰(zhàn)”“渠道戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“科技戰(zhàn)”。

比如耐克就在2025年?整合Nike、Jordan和Converse的創(chuàng)新團隊，組建全新創(chuàng)新引擎，推出多項顛覆性科技，也推出了多個含有前沿科技的鞋服產(chǎn)品。國內(nèi)頭部品牌同樣加速科技突圍，安踏過去10余年自主科技研發(fā)投入超200億元，建立運動科學實驗室，累計申請國家創(chuàng)新專利超6800項；李寧則打造碳核芯、GCU等多個科技平臺，去年第四季度，李寧推出航天動態(tài)保暖科技平臺，將航天鎖溫棉、玄武巖遠紅外等技術應用于2026年米蘭冬奧會中國體育代表團裝備。

運動熱潮興起讓許多運動愛好者開始不斷試圖探索戶外、參與極限運動。市場有需求，體育消費品牌便開始將原來應用在專業(yè)運動員身上的前沿運動科技產(chǎn)品進行量產(chǎn)，試圖拔得頭籌搶占先機。

這樣的好處是顯而易見的：在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的背景下，單一的設計創(chuàng)新、渠道優(yōu)勢難以維持品牌長期競爭力，而核心科技就成為區(qū)別于競爭對手的關鍵。對于體育巨頭而言，科技研發(fā)不僅能提升競爭力，更能強化品牌價值。對于愛嘗鮮愛體驗的消費者來說，這些炫酷產(chǎn)品或是個不錯的選擇。

不過，那些擁有更高性能的新產(chǎn)品也意味著更高的溢價。它們最終能否獲得大眾消費市場認可，成為下一個爆款，還有待市場檢驗。