賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫 激活消費(fèi)新動(dòng)能

從萬人空巷的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽到刷屏的“蘇超”聯(lián)賽，從串聯(lián)城市美景的武漢馬拉松到激情澎湃的WTT世界乒聯(lián)賽事……今年以來，全國(guó)賽事活動(dòng)呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)，一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)、激活消費(fèi)、賦能城市發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。各地也通過政策引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、特色培育，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)從“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變。

國(guó)家體育總局表示，將進(jìn)一步豐富青少年和群眾性體育賽事活動(dòng)供給。圖為體育愛好者在社區(qū)籃球場(chǎng)上打球。

賽事活動(dòng)接連不斷

近期，多項(xiàng)國(guó)際重磅賽事相繼在國(guó)內(nèi)舉辦。

2026世界一級(jí)方程式賽車錦標(biāo)賽（F1）中國(guó)大獎(jiǎng)賽3月15日在上海國(guó)際賽車場(chǎng)落幕，為期3天的速度盛宴吸引了超23萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽。這不僅是全球車迷的狂歡，更為上海賽事經(jīng)濟(jì)注入了新動(dòng)能，全方位展現(xiàn)了這座國(guó)際化大都市的蓬勃生機(jī)與獨(dú)特魅力。

同期，WTT冠軍賽（重慶站）順利舉辦，吸引全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的頂尖選手參賽。今年的WTT比賽，堅(jiān)持“頂級(jí)賽事、親民票價(jià)”理念，設(shè)置了68元至1488元等多個(gè)價(jià)位檔次的門票，滿足不同群體的觀賽需求。

4月15日至19日，第十七屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽將于海南舉辦，共有來自11個(gè)國(guó)家的20支高水平職業(yè)車隊(duì)參賽，包括10支世巡賽及職業(yè)車隊(duì)。本屆環(huán)島賽將繼續(xù)同步舉辦“2026環(huán)島騎行全民挑戰(zhàn)賽”，預(yù)計(jì)最終參賽人數(shù)將超過2000人次，推動(dòng)賽事從“專業(yè)競(jìng)技場(chǎng)”走向“全民嘉年華”。

河北省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—2月份，該省體育賽事密集落地，累計(jì)公開舉辦各類體育賽事864場(chǎng)，其中國(guó)際賽事3場(chǎng)、國(guó)家級(jí)賽事17場(chǎng)、京津冀區(qū)域賽事14場(chǎng)，賽事層級(jí)與數(shù)量均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。體育賽事綜合帶動(dòng)消費(fèi)達(dá)49.13億元，其中直接帶動(dòng)8.09億元、間接帶動(dòng)41.04億元。

中國(guó)馬拉松官網(wǎng)公示的賽事信息顯示，僅3月下旬的兩個(gè)周末，全國(guó)就舉辦了39場(chǎng)馬拉松賽事。

未來，各地賽事仍將熱度不減。

北京市體育競(jìng)賽管理與國(guó)際交流中心近日發(fā)布2026北京賽事日歷。今年全年，北京市計(jì)劃舉辦各級(jí)各類體育賽事千余項(xiàng)，其中“雙奧100”精品賽事206項(xiàng)，涵蓋國(guó)內(nèi)外高水平賽事，將為廣大市民和體育愛好者帶來“周周有賽事、月月有亮點(diǎn)、季季有精彩”的豐富觀賽體驗(yàn)。

3月31日，呼和浩特市體育局2026年重點(diǎn)賽事推宣暨招商推介會(huì)舉行，將推出“十大金牌賽事”“十大經(jīng)典賽事”與“十大青春賽事”三大矩陣，全年共舉辦重點(diǎn)賽事71項(xiàng)（其中，國(guó)際級(jí)4項(xiàng)、國(guó)家級(jí)26項(xiàng)、自治區(qū)級(jí)12項(xiàng)、市級(jí)29項(xiàng)），構(gòu)建全域覆蓋、全齡參與的賽事生態(tài)系統(tǒng)。

同日，《2026年陜西省體育賽事活動(dòng)總名錄》正式對(duì)外發(fā)布。根據(jù)名錄規(guī)劃，2026年陜西省將統(tǒng)籌舉辦186項(xiàng)大型體育賽事活動(dòng)，其中群眾體育賽事72項(xiàng)、競(jìng)技體育賽事24項(xiàng)、青少年體育賽事90項(xiàng)，三大類賽事覆蓋全省11個(gè)市（區(qū)）、貫穿春夏秋冬四季，全方位構(gòu)建起競(jìng)技體育提質(zhì)增效、后備人才梯隊(duì)培育、全民健身廣泛普及的多元協(xié)同體育發(fā)展格局。

業(yè)態(tài)融合深度推進(jìn)

賽場(chǎng)上，是速度與激情的比拼；賽場(chǎng)外，是消費(fèi)與發(fā)展的熱潮。當(dāng)前，賽事經(jīng)濟(jì)已不再是“單一賽事”的獨(dú)立運(yùn)作，而是與文旅、商業(yè)、制造、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域深度融合，形成“賽事+”多元業(yè)態(tài)，撬動(dòng)全鏈條消費(fèi)增長(zhǎng)，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

“跟著賽事去旅行”成為消費(fèi)新趨勢(shì)。各地依托賽事IP，串聯(lián)景區(qū)、民俗、特色產(chǎn)業(yè)資源，推出定制化文旅線路，實(shí)現(xiàn)“賽事+旅游”雙向賦能。例如，2026年，海南省各級(jí)旅文部門將持續(xù)推出一批重點(diǎn)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目，并計(jì)劃借助三亞2026年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)等重大賽事的契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)“體育+旅游+消費(fèi)”深度融合。遼寧省第五屆“大河之瀾”演出季近日啟幕，本屆演出季還特別融入“東北超”足球賽事，為節(jié)假日提供文化服務(wù)。演出季將專門推出一定數(shù)量的演出票，向來遼寧觀看“東北超”賽事以及節(jié)假日期間來遼寧旅游的外地游客免費(fèi)贈(zèng)送，打造“觀演+觀賽+旅游”的新體驗(yàn)。湖北武漢黃陂舉辦的木蘭登山活動(dòng)、草原風(fēng)箏大賽等特色體育賽事活動(dòng)也將聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)、民宿、美食街區(qū)，推出“觀賽+旅游”微度假產(chǎn)品。

“賽事+商業(yè)”激活線下消費(fèi)活力，形成“賽事經(jīng)濟(jì)商圈聯(lián)動(dòng)”的良好格局。公開數(shù)據(jù)顯示，今年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，賽場(chǎng)周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，賽事期間三天到場(chǎng)人次或達(dá)到23萬，帶動(dòng)上海旅游消費(fèi)超55億元，較去年增長(zhǎng)10%以上。近日，在河北秦皇島落幕的第十四屆中式八球大師賽吸引了全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過600名選手參加。依托賽事帶來的流量，當(dāng)?shù)匚穆孟嚓P(guān)行業(yè)同步升溫。據(jù)了解，這次臺(tái)球賽事帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游、器材銷售等相關(guān)消費(fèi)超過800萬元。4月6日舉辦的2026年浙江省城市足球聯(lián)賽“吳越杯”，不僅賽場(chǎng)外圍開設(shè)了“好物市集”，展銷各地特色農(nóng)副產(chǎn)品、非遺手作、文創(chuàng)潮玩；周邊餐廳、商場(chǎng)設(shè)立“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)，推出球迷特惠套餐，點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)。

此外，賽事經(jīng)濟(jì)還成為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手。去年的“村字號(hào)”爆款賽事不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫲l(fā)展，更推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接。例如，已舉辦600余場(chǎng)的貴州“村T”，帶動(dòng)了50余個(gè)村寨、1萬余名繡娘“居家接單”。貴州榕江通過“村超”品牌授權(quán)聯(lián)名、公益合作等方式，與匯源、百度、索尼等50余家企業(yè)達(dá)成合作。2025年，黔東南州游客量突破1億人次，旅游總花費(fèi)突破1000億元。

政策護(hù)航規(guī)范發(fā)展

賽事經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，離不開政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)和有力扶持。

“十五五”規(guī)劃綱要提出，豐富優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，鼓勵(lì)發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。2025年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系”“培育一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際影響力的品牌賽事”“鼓勵(lì)舉辦區(qū)域性體育賽事活動(dòng)”。2025年4月，中國(guó)人民銀行等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，豐富體育領(lǐng)域金融資源供給，提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。

各地也從資金支持、審批簡(jiǎn)化、IP培育等方面出臺(tái)針對(duì)性扶持政策，為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。近日，上海發(fā)布了《上海市關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》，作為全球首個(gè)集齊三大頂級(jí)電競(jìng)賽事的“大滿貫”城市，上海提出將持續(xù)引進(jìn)DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI）等全球頭部賽事，單個(gè)項(xiàng)目最高支持300萬元，此外還將著力培育“上海電競(jìng)大師賽”等本土自有品牌賽事。3月，四川省體育局副局長(zhǎng)楊淼介紹，四川將對(duì)引進(jìn)國(guó)際重大賽事給予最高600萬元激勵(lì)，同時(shí)加快發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以體育經(jīng)濟(jì)賦能服務(wù)業(yè)創(chuàng)新突破。《鄭州市促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作實(shí)施方案（2025—2027年）》及相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策去年出臺(tái)，對(duì)高水平賽事給予最高300萬元獎(jiǎng)勵(lì)，并設(shè)立“演藝賽事活動(dòng)‘一件事’辦理專區(qū)”，將審批時(shí)限壓縮至6個(gè)工作日，以“真金白銀”和“數(shù)據(jù)跑腿”為市場(chǎng)主體護(hù)航。

在政策引領(lǐng)與需求爆發(fā)的疊加影響下，以馬拉松、滑雪等為代表的一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與賽事活動(dòng)日趨活躍，賽事經(jīng)濟(jì)已成為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

國(guó)家體育總局局長(zhǎng)高志丹表示，國(guó)家體育總局將堅(jiān)持政策引領(lǐng)，加快研究制定進(jìn)一步促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策文件和戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃，深度融入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)商旅文體健融合發(fā)展。豐富賽事供給，有序引入國(guó)際高水平賽事，加大自主品牌賽事培育力度，推動(dòng)國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽健康發(fā)展，豐富青少年和群眾性體育賽事活動(dòng)供給。（記者 蔡佳文 文/圖）

來源：中國(guó)商報(bào)