4月13日,#夢龍廣告芭蕾舞鞋#沖上熱搜。
對于夢龍冰淇淋公司發布的“芭蕾舞鞋撞色美學”新品廣告,其國內運營主體和路雪旗艦店向北京商報記者回復稱,“感謝您的問詢,您的反饋我們已經收到并高度重視,后續會進一步加強內容審核與把控,感謝您的關注與提醒”。
據了解,夢龍冰淇淋公司在年初發布了一則“撞色冰淇淋”新品廣告,被多位用戶指出,其配圖和文案均令人“觀感不適”,并被質疑其營銷涉嫌低俗擦邊、物化女性,廣告創意與食品關聯牽強。目前,該廣告文案已被刪除,關聯商品仍在售賣。
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相關話題下,不少網友評論稱:“一點想買的欲望都沒有了”“這還讓人咋吃得下口”。
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還有網友評論表示:“我就想問問為什么要把吃的跟腳上穿的鞋聯系在一起”?
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另據九派財經報道,在此前六一兒童節期間,夢龍發布的另一組廣告同樣引發不滿。畫面中模特身著絲質睡衣出鏡,搭配 “歡愉”“慵懶時刻” 等文案,被指風格貼近成人用品宣傳,引發公眾強烈反感。目前該爭議廣告內容已不可見。
根據公開資料,夢龍是和路雪旗下高端冰淇淋品牌,隸屬于聯合利華(中國)投資有限公司,1993年和路雪進入中國后,夢龍成為核心品牌之一。
財報顯示,夢龍冰淇淋公司2025年全年銷售額為79億歐元?,與2024年基本持平。其中上半年在中國市場收入2.7億歐元,整體市場份額維持在11%左右。根據招股書披露,其去年投入了更多的廣告及推廣支出,一部分就是由于中國市場社交與數字化營銷投放的擴大。今年1月,夢龍冰淇淋公司發布了31款新品,被稱為史上最多。
(來源:綜合北京商報、九派財經、白鹿視頻、網友評論)
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