許多通勤族最近都發現,常喝的Manner咖啡悄悄漲價了——從4月2日起,“綠野仙蹤”貴了5元,4月7日起SOE系列也普遍調高到25元以上。
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官方回應說,是為了“更好的豆子”“更優風味”。
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可在咖啡期貨一路下跌、同行紛紛打價格戰的當下,這一步還是讓不少人皺眉。
看得出Manner態度很明確:不走便宜路線,要做“平價精品”里的高端提升。
漲價幅度其實不大,只動了少量高端單品,基礎拿鐵、美式都沒動。
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綠野仙蹤還增加了抹茶比例、支持外賣,不少人覺得口感更柔和。
也有人吐槽,漲5塊就意味著一周多花幾十。
畢竟這幾年咖啡市場太卷,庫迪剛結束9.9元活動,新品牌還在瘋狂打折,Manner選擇逆勢提價,等于表明要從“價格焦慮”中跳出來。
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行業背景也有點微妙。
咖啡原材料的確沒再漲,但全球都在談品質溢價,精品路線成為趨勢。
Manner這次調整,更像是在給自己定調:把性價比留給常規產品,把味覺實驗留給SOE。
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直營結構讓它沒法用補貼燒市場,只能靠長期品牌力。
過去LV聯名排隊的那股熱度,也算讓它嘗到了“高端不等于貴”的甜頭。
現在門店還在兩千多家附近,擴張不像以前那樣快。
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調價看似小動作,卻透露出想長跑的心態。
不亂折扣,不打促銷,穩穩賣好每一杯合心意的咖啡。
這種思路放在現在的“理性消費時代”,其實挺聰明。
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網友討論也挺真實。
有的說“貴一點沒關系,主要要好喝”;也有人直白表示“25以上就不如瑞幸了”。
估計很多人會先嘗一杯再決定。
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咖啡這東西,本來就看個人感受。
有人在意價格,有人在意味道。
Manner能不能憑這次升級留住客人,還得實際口感說話。
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說到底,這波調價不像割韭菜,更像試探。
在市場回歸平靜、供應充足的2026年,中國咖啡行業終于進入了“拼味道”的階段。
要不要繼續支持,可能取決于那一口是不是還值得。
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