【電商月報】3月：拼多多砸1000億元組建“新拼姆” 一畝田收購訊喜科技

3月（3月1日-3月31日），各電商領域又有哪些事？以下為網經社為您帶來這一個月數字零售、數字生活、跨境電商、產業數字化、物流科技等電商賽道重要動態回顧。

網經社將電子商務定義為以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商，以消費品為主的數字零售、跨境電商，以及到家、外賣、旅游、租房、移動出行等為主的數字生活等。

【要聞速覽】

1、上海市監局開展反壟斷合規輔導 拼多多 淘寶閃購 抖音電商 B站 小紅書 得物等40家平臺企業參會

2、拼多多宣布組建“新拼姆” 一期已注資150億

3、市監總局入駐外賣平臺開展反壟斷調查

4、阿里千問核心團隊突發人事震蕩 多名技術骨干集中離職

5、工業品電商平臺“我的萬物集”爆雷 上千供應商被拖數億貨款

6、央視315晚會曝光AI大模型被“投毒”：網經社AI 法律權威專家揭曉背后真相

7、一畝田完成對訊喜科技全部并購交割

8、德邦物流正式摘牌退市 成為京東物流全資子公司

一、數字零售動態

上海市監局開展反壟斷合規輔導 拼多多 淘寶閃購 抖音電商 B站 小紅書 得物等40家平臺企業參會

3月26日，上海市市場監管局近日組織全市重點平臺企業，開展反壟斷合規輔導活動，重點宣貫、解讀《互聯網平臺反壟斷合規指引》等規定，引導平臺企業強化反壟斷合規意識，深入整治平臺“內卷式”競爭，規范平臺經濟競爭秩序。拼多多、攜程、美團、淘寶閃購、抖音電商、B站、小紅書、得物等40余家重點平臺企業法務、合規及業務負責人參加會議。

“三年再造一個拼多多”重磅官宣：“新拼姆”落地上海 一期已注資150億

3月25日，拼多多集團正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營，繼續重倉中國供應鏈。這是去年12月趙佳臻出任集團聯席董事長兼聯席CEO后，發布的首個重磅舉措。趙佳臻此前宣布了“聚焦、重投供應鏈升級，高質量發展”的下階段集團戰略，提出“力爭三年再造一個拼多多”。

京東：2026年再升級“春曉計劃” 加磅投入350億資源

3月11日，京東發文稱將加碼商家扶持，“春曉計劃”2026年再升級，加磅投入350億資源，免費AI工具提效50%，推出“穩賺計劃”，行業首發100%保投產比。

抖音電商：累計處置侵權仿冒達人賬號1.1萬個

3月10日，抖音電商安全與信任中心再次公布侵權仿冒帶貨典型案例。“侵權仿冒”治理專項開展以來，根據《2025抖音電商安全與信任中心年度報告》，平臺對違規達人和商家采取了下架商品、重置賬號信息、凍結貨款及傭金、無限期回收電商權限等處置措施。

快手直播間將壓片糖果吹成“抗癌神藥”被舉報 產品生產許可證已注銷涉違法

3月25日消息，近期有網友舉報稱，快手平臺商家“艾爾聰匯通星選專賣店”及主播“張悅（小龍姐姐）”在直播間內，將一款名為“靶向-ltvisma-SMA”的普通壓片糖果虛假宣傳為“抗癌神藥”進行銷售。該產品不僅涉嫌嚴重夸大宣傳，其包裝標示的生產企業食品生產許可證也早已注銷，產品來源不明。

辛巴投入15億元上線辛選線上超市 聚焦倉儲模式與供應鏈升級

3月23日消息，辛巴宣布投入15億元現金打造辛選線上超市，該項目已于2026年3月22日正式上線。其妻初瑞雪在視頻中表示將代其完成超市夢，并提出“價格保全年，不玩套路，不玩虛頭巴腦”的運營承諾。

淘寶調整“真實體驗分”評分標準 注重對店鋪服務和產品品質的考查

3月2日消息，淘寶平臺日前對《淘寶平臺店鋪真實體驗分規范》進行了調整。“真實體驗分”是淘寶天貓在2025年6月底上線的新版店鋪評價體系。這一體系會圍繞商品質量、物流速度、服務保障三方面進行賦分，以反映消費者端的真實體驗。

二、跨境電商動態

全國首個跨境電商零售出口“前置監管倉”落地威海

3月2日，全國首個跨境電商零售出口“前置監管倉”在山東威海臨港區正式啟用，海關監管首次深度嵌入跨境電商平臺倉庫生產作業流程，實現了“倉儲、分揀、申報、查驗、裝箱、轉關”一站式辦理，為跨境電商出口開辟了高效通關新路徑，助力外貿新業態高質量發展。

海關總署：全面推廣跨境電商零售出口商品跨關區退貨

3月13日消息，海關總署近日發布關于全面推廣跨境電商零售出口商品跨關區退貨的公告：為進一步促進跨境電商（885642）出口，海關總署決定在全國海關推廣跨境電商零售出口商品跨關區退貨模式。本公告自2026年4月1日起施行。未盡事宜按海關現行規定執行。

新《海商法》明確托運人承擔無人提貨費用風險 5月1日生效

3月30日消息，自2026年5月1日起，新版《中華人民共和國海商法》正式施行，其中一項重要修訂對國際貿易及跨境電商從業者具有深遠影響。新法第九十三條規定，在卸貨港無人提取貨物時，由此產生的費用和風險將由托運人承擔。

亞馬遜全球開店官宣2026年四大新賣家扶持計劃

3月18日，亞馬遜全球開店正式官宣2026年四大新賣家扶持計劃，即全球拓展加速計劃、全新啟航激勵計劃、智能運營無憂計劃、本土護航賦能計劃重磅上線，致力于在全球運營、降本增效、AI賦能、本地支持四大維度，系統性地降低新賣家出海門檻，加速新賣家的起步與成功，助力更多新賣家以更快速、更輕量、更簡單的方式布局跨境電商。

TikTok Shop美區2025年GMV同比增長近80%

3月16日消息，TikTok Shop近日公布了其美國市場的業務進展，2025年美區商品交易總額（GMV）同比增長近80%，顯示出強勁的增長勢頭。平臺數據顯示，TikTok在美國的活躍用戶數已超過2億，用戶日均使用時長連續五年保持增長。

京東歐洲電商平臺Joybuy正式上線

3月16日，京東旗下線上購物平臺Joybuy在歐洲六國正式上線，標志著其進軍歐洲市場的重要一步。該平臺覆蓋英國、德國、法國、荷蘭、比利時和盧森堡，主打快速配送與品牌商品，試圖以本地化倉儲和物流體系與其他中國出海電商形成差異化。

TEMU歐洲月均用戶接近1.3億保持高增長

3月18日消息，根據TEMU發布的最新透明度報告，2025年下半年其在歐洲的月均用戶數已接近1.3億，繼續保持兩位數增長。數據顯示，TEMU在歐盟的月均用戶數從上半年的1.157億增長至1.297億，半年內新增約1400萬用戶，增長率達12.1%，與上一統計期的增速基本持平。

三、數字生活動態

死了么App團隊正式落戶杭州

3月5日消息，曾因名稱爭議爆火又快速下架的“死了么”App，其主創人呂功琛近日正式在杭州上城區開啟創業新征程。這位97年創業者注冊成立“月境未來”公司，以OPC（一人公司）模式，繼續深耕獨居安全領域，而杭州上城區高效的創業服務與良好的生態環境，成為其選擇扎根的核心原因。

市監總局入駐外賣平臺開展反壟斷調查 外賣市場告別“燒錢內卷”

3月25日，國家市場監督管理總局官網轉發經濟日報評論文章《外賣大戰該結束了》，同步披露了外賣平臺反壟斷調查的最新進展。平臺層面，美團、阿里、京東財報也紛紛顯露外賣補貼帶來的財務影響。三家高管也都在公開場合表示反對“內卷式”競爭，推動行業高質量發展，與監管導向相契合。種種跡象表明，這場外賣大戰即將劃上句號。

美團發布2025年財報：營收穩步增長 AI與全球化布局提速

3月26日，美團（03690.HK）發布截至2025年12月31日止第四季度及全年未經審計財務業績報告。財報顯示，公司全年營收實現穩步增長，核心本地商業、新業務板塊營收均有所提升，但受2025年外賣行業激烈競爭影響，整體業績由盈轉虧，同時公司持續加大AI研發投入，推進全球化與零售業務布局，長期戰略聚焦高質量發展。

啄木鳥平臺被央視點名一年后亂象依舊：通馬桶10分鐘收448元 平臺高抽成被指是推高報價主因

3月25日消息，在被央視“3·15”晚會點名曝光一年后，家庭維修平臺“啄木鳥”仍被消費者投訴存在價格虛高、服務不符等問題。調查發現，平臺亂象并未得到根治，有消費者稱疏通馬桶10分鐘被收取448元，而維修師傅則透露平臺高額抽成是推高報價的重要原因。

魚泡直聘因“欺騙誤導用戶提供個人信息”被工信部通報

3月16日消息，工業和信息化部近日通報了2026年首批存在侵害用戶權益行為的App及SDK名單，其中藍領招聘平臺“魚泡直聘”因“欺騙誤導用戶提供個人信息”被點名。一同被通報的還包括窮游、出行365、叮當同學等其他應用。

四、產業數字化動態

網經社發布2026兩會獨家解讀報告

3月4日-5日，全國兩會在北京召開。2026年作為“十五五” 規劃開局之年，在政府工作報告以及《十五五規劃綱要（草案）》中，新質生產力、數字經濟、人工智能等關鍵詞被多次提及。此外，人工智能成為今年全國兩會代表建言獻策的重點關注方向。在此背景下，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心邀請了行業權威人士進行解讀，并發布《奮進十五五 數字經濟擘畫發展新藍圖 2026全國“兩會” 網經社智庫專家獨家解讀報告》旨在深度剖析兩會關于數字經濟討論的精髓，為公眾提供權威、全面的解讀視角。

阿里千問核心團隊突發人事震蕩 多名技術骨干集中離職

3月4日，阿里巴巴旗下大模型千問（Qwen） 爆發核心團隊人事變動，技術負責人林俊旸官宣離職，多名核心骨干同步或近期確認離隊，引發行業對阿里 AI 大模型戰略走向的關注。

工業品電商平臺“我的萬物集”爆雷 上千供應商被拖數億貨款

3月10日消息，2026年春節后，曾背靠原固安捷中國、頭頂“央企指定采購平臺”光環的工業品電商平臺“我的萬物集”（MyMRO）突發資金鏈危機，陷入全面爆雷困境。平臺總部人去樓空、核心管理層失聯、業務全面停擺，上千家供應商被拖欠貨款，涉及金額或高達數億元，不少中小供應商因現金流斷裂陷入生存危機，目前多地供應商已啟動維權，司法部門已介入相關案件審理。

思謀科技遞交港交所招股書 沖刺 “工業 AI 智能體第一股”

3月16日，AI 企業思謀科技正式向香港聯合交易所有限公司遞交招股書，擬在主板掛牌上市，沖刺 “工業 AI 智能體第一股”。摩根士丹利、中金公司、德意志銀行擔任此次上市的聯席保薦人。

央視315晚會曝光AI大模型被“投毒”：網經社AI 法律權威專家揭曉背后真相

月15日晚，央視315晚會曝光AI大模型“投毒”黑產亂象，揭開了不法分子利用GEO（生成式引擎優化）技術操控AI輸出虛假信息的灰色鏈條。在此背景下，數字經濟智庫網經社電子商務研究中心邀請了行業權威人士進行解讀，并發布《央視315曝光AI大模型被惡意“投毒”——網經社智庫專家獨家解讀報告》。

一畝田完成對訊喜科技全部并購交割

3月23日，國內農業數字化服務龍頭企業一畝田（納斯達克股票代碼：YMT）發布公告，宣布已完成對訊喜科技（以下簡稱“訊喜”）的全部并購交割工作。本次并購完成后，訊喜作為一畝田旗下核心C端業務板塊，預計將為公司年度營收帶來5億元的直接增量；同時通過優質資源補充，公司將進一步強化城鄉兩端終端零售運營能力，實現“生產－流通－消費”各環節的打通，加速構建完整的農業全產業鏈生態服務系統。

五、物流科技

申通擬2.8億元收購菜鳥所持有揭陽傳云 成都傳申100%股權

3月19日消息，申通快遞公告稱，公司下屬子公司上海達滕申科技有限公司（以下簡稱“達滕申”）擬以現金方式收購浙江菜鳥供應鏈管理有限公司（以下簡稱“浙江菜鳥”）所持有揭陽傳云物聯網技術有限公司（以下簡稱“揭陽傳云”）和成都傳申物聯網技術有限公司（以下簡稱“成都傳申”）的100%股權，本次交易對價為2.8億元。

德邦物流正式摘牌退市 成為京東物流全資子公司

3 月 31 日，德邦股份從上交所退市，正式并入京東物流。整合后，京東物流大件與快運網絡強化，德邦網點與運力全面升級 AI 系統，快運市場格局重塑。APP 端實現賬號互通、訂單統一管理、時效服務升級，用戶發貨體驗全面提升。

順豐控股2025年營收突破3000億元 電商快遞市場競爭強度有所提升

3月30日，順豐控股發布2025年業績報告。報告顯示，順豐控股2025年實現營業收入人民幣3082.3億元，同比增長8.4%，首次突破三千億元大關；實現歸屬于公司所有者的利潤人民幣111.2億元，同比增長9.3%。全年業務量突破167億票，同比增長25.4%，增速高于快遞行業整體水平。擬向全體股東每10股派發末期現金紅利人民幣4.3元（含稅）。

“外賣大戰”擠壓市場空間 閃送2025年營收39.92億元 同比減少11.9%

3月17日，閃送公布2025年四季度及全年財報，數據顯示，閃送2025全年凈利潤為1.09億元，相比2024年扭虧為盈，毛利率從2024年的11.0%提升至11.8%，經調整凈利潤達2億元，連續3年實現經調整凈利潤盈利，全年訂單量2.492億單。

貨拉拉司機拉十萬元茅臺失聯 平臺失責 約談纏身 上市受阻的三重困局

3月23日，廣東東莞一煙酒商行通過貨拉拉下單運送10箱總價值十余萬元的茅臺，司機裝車后失聯引發關注。此事是貨拉拉多重輿情的縮影，其近期正面臨監管約談、六度遞表上市未果的多重困境。

【小貼士】

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