玩不起?陜西西安,男子買了一瓶綠茶,擰開瓶蓋掃碼后發現“再來一瓶”,本來還挺高興,結果連去了幾家兌換點都沒能兌換成功,為了一瓶飲料繞了好幾圈,男子當場就生氣了:這是中了個寂寞啊
朱先生介紹,出門口渴時,買了一瓶飲料,擰開蓋子一看,嘿,再來一瓶。這年頭能中個獎不容易,當時還挺樂呵,想著運氣不錯,還能換一瓶回家喝,結果樂呵沒持續多久
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他按照瓶蓋上的提示,打開小程序,找到附近的兌換點,興沖沖跑過去。第一家店,老板說沒貨。行,換一家。第二家,老板不在。第三家,經銷商沒通知,兌不了。第四家更干脆,直接說兌不了
朱先生坐在車里,方向盤上擺著那個瓶蓋,臉上的表情又氣又無奈。為了一瓶飲料,他在市區繞了好幾圈,油錢都比飲料貴了
根據活動介紹,這次活動搞得挺大,說是虛擬獎品超過4400萬份,活動持續到9月30號。4400萬份,聽起來誠意滿滿,動靜不小。可消費者中了獎,跟沒中一樣,那這4400萬份到底是給誰的?
說句實在話,再來一瓶這個玩法,不是什么新鮮事。早些年飲料瓶蓋里印個獎,拿去小賣部直接換,老板爽快,消費者高興,幾毛錢的事兒誰也不磨嘰。現在倒好,搞什么小程序、掃碼、指定兌換點,整得跟大項目似的。可問題是,你系統里顯示的兌換點,人家根本不認賬。那你這個活動到底是辦給誰看的?
朱先生跑了四家店,理由五花八門。沒貨、老板不在、經銷商沒通知、兌不了。聽起來都是借口,但背后可能就一個原因:兌獎這事兒,對門店來說費力不討好,一瓶飲料沒幾個錢,經銷商不給補貼,門店憑什么幫你搭工夫?消費者跑斷腿,門店嫌麻煩,品牌方把活動掛出去就不管了。最后誰吃虧?就是那個為了一瓶飲料繞了好幾圈的普通人
有人說,不就一瓶綠茶嘛,至于嗎?其實不是一瓶飲料的事兒。是你說好了給,結果不給。是你說能兌,結果跑斷腿也兌不到。是你在那兒大張旗鼓搞活動,消費者高高興興中了獎,最后發現自己是那個被溜的
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