家電漲價潮中，哪些企業(yè)在穩(wěn)住消費？

進入4月，今年第二季度家電市場大幕全面開啟，當(dāng)銅價持續(xù)數(shù)月的高位動蕩、原油大漲引發(fā)的塑料成本暴漲超50%，疊加國補政策只覆蓋一級能效產(chǎn)品，家電行業(yè)正迎來“成本與政策”雙重驅(qū)動的漲價周期。

孫力||撰稿

此時，家電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)們陸續(xù)“亮劍”表態(tài)。其中格力電器宣布家用空調(diào)不漲價，長虹則以“政企雙補不止40%”等系列動作，展現(xiàn)了行業(yè)“壓艙石”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為波動中的市場注入了一絲穩(wěn)定性消費動力。

漲價周期下，家電業(yè)面臨三重考驗

今年以來，家電市場的持續(xù)波動，特別是在漲價浪潮下的消費不確定性增加，是多重因素疊加的必然結(jié)果。

成本端，國際油價上漲帶動塑料、制冷劑等核心材料價格走高，單臺空調(diào)銅成本增加數(shù)百元，行業(yè)毛利率已難再內(nèi)部消化壓力；政策端，2026年國補聚焦一級能效產(chǎn)品，低端機型逐步退出市場，客觀推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與均價上行；市場端，供需結(jié)構(gòu)變化與渠道變革加速，行業(yè)漲價預(yù)期持續(xù)強化，消費者面臨“早買早劃算、晚買或漲價”的兩難選擇。

在此背景下，企業(yè)的定價策略與經(jīng)營能力，成為區(qū)分品牌競爭格局的關(guān)鍵。在眾多中小企業(yè)選擇跟風(fēng)提價轉(zhuǎn)嫁成本之際，領(lǐng)軍企業(yè)則堅持理性應(yīng)對，展現(xiàn)成熟定力。

面對當(dāng)前市場的持續(xù)性波動，長虹相關(guān)負責(zé)人表示，行業(yè)內(nèi)確實存在一定價格波動的情況，長虹將綜合考慮成本和市場變化，對公司價格體系進行常態(tài)化評估，合理定價，持續(xù)為用戶提供高質(zhì)價比的產(chǎn)品與服務(wù)。

在家電圈看來，長虹的核心策略是“以穩(wěn)應(yīng)變”：打破行業(yè)“成本漲就跟風(fēng)漲”的短期主義邏輯，通過動態(tài)監(jiān)測原材料、供需、政策等變量，避免盲目漲價透支市場信任。這種基于長期主義的定價思維，既保障企業(yè)合理利潤，更持續(xù)為用戶提供“高質(zhì)價比”產(chǎn)品。

以“價值引領(lǐng)與科技普惠”破局

在此基礎(chǔ)上，長虹除了堅守定價科學(xué)性，同時還在積極探索讓利消費者的途徑。家電圈獲悉，在一線市場上，長虹疊加“政企雙補不止40%”，讓利消費者把握家電“以舊換新”窗口期。

據(jù)悉，4月10日至12日期間，長虹將推出今年上半年最大規(guī)模的營促活動，實現(xiàn)“國家補貼+企業(yè)補貼”疊加，優(yōu)惠力度不止40%。電視、空調(diào)、美菱冰箱、洗衣機及廚衛(wèi)等品類全線參與，疊加購機送贈品、套購送產(chǎn)品等福利，讓消費者在漲價周期波動中以更優(yōu)價格完成煥新。

值得關(guān)注的是，長虹還推動商業(yè)讓利與體育營銷的深度結(jié)合，作為四川省城市足球聯(lián)賽（川超）官方贊助商，同步開展“猜比分贏免單”活動，既激活消費熱情，又傳遞品牌活力。

對于消費者而言，家電圈認為，當(dāng)前正是把握“政企雙補”優(yōu)惠周期、完成家電煥新的關(guān)鍵節(jié)點。建議結(jié)合家庭需求，優(yōu)先選擇電視、空調(diào)等核心大家電，在“國補”政策下對比產(chǎn)品與優(yōu)惠力度，理性入手優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

新一輪漲價周期下，家電行業(yè)的洗牌與轉(zhuǎn)型已加速。長虹等國貨代表以常態(tài)化定價評估為根基，以大規(guī)?！罢箅p補”為抓手，為行業(yè)探索了一條全新的發(fā)展道路。

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