“根治糖尿病”“逆轉(zhuǎn)癌癥”“三天停藥,永不復(fù)發(fā)”——這些曾經(jīng)霸占你電視屏幕的“神醫(yī)神藥”,從今天起,徹底消失了。
4月9日,國家廣播電視總局投下一枚重磅炸彈:截至今年3月底,全國電視頻道已經(jīng)全面清除虛假宣傳醫(yī)藥廣告。
這不是一句空話,是一場歷時8個月的“電視清場行動”。從2025年8月到2026年3月,全國所有電視頻道——包括衛(wèi)視、地面頻道、縣級臺——完成了對虛假醫(yī)藥廣告的“大掃除”。
那些讓你爸媽沉迷、讓你血壓飆升的“神醫(yī)”們,終于下崗了。
一、那些年,我們被“神醫(yī)”支配的恐懼
“我今年90歲了,吃了這個藥,還能下地干活!”
“一個療程,高血壓徹底斷根!”
“全國僅剩2000個名額,打進(jìn)電話馬上送!”
如果你家里有老人,你一定對這些話術(shù)不陌生。過去十幾年,虛假醫(yī)藥廣告幾乎成了電視熒屏上最“頑固”的牛皮癬。它們專挑上午、下午的“銀發(fā)時段”轟炸,話術(shù)精準(zhǔn),演技精湛,把無數(shù)老年人騙得團團轉(zhuǎn)。
騙錢還是小事,耽誤病情才是要命。一位網(wǎng)友曾痛訴:父親得了糖尿病,看了電視廣告后拒絕去醫(yī)院,花了3萬多買“神藥”,結(jié)果血糖飆升到20多,直接進(jìn)了ICU。
虛假醫(yī)藥廣告的危害,早已不只是“夸大宣傳”,而是直接威脅人民群眾的生命安全。而更讓人憤怒的是,這些廣告往往打著“健康講座”“患者訪談”的旗號,用“專家”和“治愈者”的雙重背書,制造一種“官方認(rèn)證”的假象。很多老人根本分不清那是廣告還是節(jié)目。
二、廣電總局出手:8個月,全國“清零”
2025年8月,國家廣電總局終于忍不了了。
他們聯(lián)合各省級廣電行政部門,制定了一套“組合拳”式的整治方案:投訴受理、監(jiān)測排查、研判認(rèn)定、督促整改,四步閉環(huán),一個都不放過。
- 投訴受理:電話、電子郵件、官網(wǎng)、微信公眾號,所有渠道全開,讓老百姓成為“移動攝像頭”。
- 監(jiān)測排查:利用智能監(jiān)測系統(tǒng),24小時掃描所有電視頻道的廣告時段。以前靠人工看,現(xiàn)在靠AI盯,違規(guī)廣告一露頭就被抓。
- 研判認(rèn)定:成立專家小組,對疑似違規(guī)廣告進(jìn)行專業(yè)研判。不是你說“純屬巧合”就能糊弄過去的。
- 督促整改:發(fā)現(xiàn)一起,通報一起,限期整改。拒不整改的,直接停播頻道節(jié)目。
這套“組合拳”打下來,效果立竿見影。到2026年3月底,全國所有電視頻道——從央視到省臺,從市臺到縣臺——虛假宣傳醫(yī)藥廣告的“播出量”歸零。
不是“大幅減少”,不是“有效遏制”,是全面清除。
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三、“清零”之后,還會反彈嗎?
很多人可能會問:以前也整治過,風(fēng)頭一過就卷土重來,這次能管住嗎?
廣電總局顯然也想到了這一點。此次整治不是“一陣風(fēng)”,而是制度化、常態(tài)化的長效機制。
首先,監(jiān)測不會停。廣電總局明確表示,下一步將持續(xù)開展監(jiān)測排查,不是“運動式”的三個月,而是“全天候”的長期行為。那些想等風(fēng)頭過了再偷偷上線的廣告主,可以徹底死心了。
其次,投訴渠道永久開放。電話、郵件、官網(wǎng)、公眾號——你發(fā)現(xiàn)任何疑似違規(guī)廣告,隨時可以舉報。廣電總局承諾“及時發(fā)現(xiàn)、準(zhǔn)確識別、有效處理”,不給違規(guī)者任何僥幸空間。
最關(guān)鍵的是,法治建設(shè)正在跟進(jìn)。廣電總局表示,將通過加強法治建設(shè),切實鞏固整治成果。這意味著,未來對虛假醫(yī)藥廣告的打擊將從“行政手段”上升為“法律紅線”,違規(guī)成本將大幅提高。
四、為什么這次能“動真格”?
很多人好奇:以前也整治過,為什么這次就能徹底“清零”?
答案藏在三個關(guān)鍵詞里:協(xié)同、技術(shù)、問責(zé)。
協(xié)同:這次不是廣電一家單打獨斗。廣電總局聯(lián)合了市場監(jiān)管、藥監(jiān)、公安等多個部門,形成“發(fā)現(xiàn)—認(rèn)定—處罰”的閉環(huán)鏈條。以前廣告違規(guī)了,廣電只能“停播”,現(xiàn)在可以直接移交市監(jiān)局罰款、移交公安查詐騙。威懾力完全不是一個級別。
技術(shù):過去靠人工監(jiān)看,一個省臺一天幾十個小時的廣告,根本看不過來。現(xiàn)在利用智能監(jiān)測系統(tǒng),AI可以自動識別廣告中的違規(guī)話術(shù)——“根治”“治愈”“永不復(fù)發(fā)”這些關(guān)鍵詞,一出現(xiàn)就被標(biāo)記。效率提升了上百倍。
問責(zé):此次整治明確“屬地管理”責(zé)任。哪個省的頻道出了違規(guī)廣告,省廣電局要負(fù)直接責(zé)任。這種“連坐”機制,倒逼各地廣電部門主動排查、主動清理,誰也不敢再睜一只眼閉一只眼。
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五、老百姓的反應(yīng):這才是實實在在的民生工程
整治消息傳出后,社交媒體上一片叫好。
“終于不用再聽那些‘神醫(yī)’吹牛了!我媽以前天天守著電視買藥,怎么說都不聽。”
“我爸被電視廣告騙了快10年,花了十幾萬,病一點沒好。這次是真的做實事了。”
“建議把網(wǎng)絡(luò)平臺的也一起管管,電視沒了,全跑抖音快手了。”
“老人可被這些廣告害慘了,建議手機視頻播放軟件也查一下。”
網(wǎng)友的呼聲很明確:電視清了,但手機短視頻、直播帶貨里的虛假醫(yī)藥廣告還在。這也是廣電總局下一步要啃的“硬骨頭”。
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六、整治沒有終點:電視清了,網(wǎng)絡(luò)還會遠(yuǎn)嗎?
截至2026年3月底,全國電視頻道虛假醫(yī)藥廣告“清零”,這是一個里程碑,但絕不是終點。
一方面,要防止“死灰復(fù)燃”。廣電總局的“持續(xù)監(jiān)測”承諾能否兌現(xiàn),法治建設(shè)能否跟上,決定了這次整治的成色。
另一方面,虛假醫(yī)藥廣告正在大規(guī)模向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移。抖音、快手、微信視頻號……那些電視上消失的“神醫(yī)”,很可能換個馬甲,繼續(xù)在手機里“復(fù)活”。如何實現(xiàn)“全媒體”治理,是下一步必須面對的挑戰(zhàn)。
但無論如何,這次電視端的“全面清除”,已經(jīng)釋放了一個強烈信號:監(jiān)管部門對虛假醫(yī)藥廣告的態(tài)度,從“整治”升級為“零容忍”。
有人可能會說:不就是少了幾條廣告嗎,至于這么激動?
至于。因為那些廣告背后,騙的是你爸媽的養(yǎng)老錢,耽誤的是你親人的救命時間。
一個社會的文明程度,不看它有多高的樓、多快的網(wǎng),而看它如何保護(hù)最容易被欺騙的那群人。這次全國電視頻道虛假醫(yī)藥廣告的“清零”,就是一次實實在在的“適老化改造”——它讓那些不擅長用手機、習(xí)慣看電視的老人,少了一個被收割的渠道。
當(dāng)然,電視干凈了,網(wǎng)絡(luò)還在“裸奔”。但至少,我們可以對家里老人說一句:
“爸,媽,以后電視上那些‘神藥’,再也看不到了。”
這就夠了。
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