“假期+免簽”雙紅利共振 春季旅游市場釋放高質量發展信號

伴隨著全國多地春假與清明連休，及免簽入境政策的推進，今年春季全國旅游市場“淡季不淡”，激發了以親子游、家庭游為主的出行熱潮，航空、高鐵、景區、酒店、租車等旅游消費得到有效帶動，形成了覆蓋交通服務、文旅住宿、餐飲零售、能源補給的全鏈條消費場景。

春假成為春節后最強消費引擎

經文旅部數據中心測算，清明節假期3天，全國國內出游1.35億人次，同比增長6.8%;國內出游總花費613.67億元，同比增長6.6%。江蘇、浙江、安徽、貴州等多地中小學放春假，形成最長6天連休，顯著帶動家庭出游。航空、高鐵乘客中未成年人占比提升，800公里以上出行旅客人數增幅明顯。親子游訂單金額占全國旅游總訂單金額的37%，成為市場核心群體。湖北、四川等地圍繞春假推出系列文旅活動，滿足家庭出游多元需求。

交通運輸部表示，假期首日全國高速公路車流量突破6267萬輛次，其中新能源車超過1400萬輛次，旺盛的自駕出行帶動了景區、酒店、租車消費兩位數增長。此外，返鄉祭掃、鄉村深度游等給農村地區帶來了“人氣”，推動消費從中心城市向城鄉全域擴散，為全年經濟開局注入了強勁動力。

“從4月1日到6日，我們度假村的所有客房都滿房，別墅親子房和親子私湯房這類親子特色的產品，早在3月中旬就全部售罄了。”揚州瘦西湖溫泉度假村經理對記者表示，“春假與清明假期‘拼盤’出的小長假期間，度假村親子訂單占比超過70%，度假村結合周邊景區和玩樂特色，推出多款‘客房+游樂’產品，一家人泡完溫泉去逛瘦西湖，帶孩子聽個清曲，周邊商戶也跟著受益。”

記者從旅行平臺攜程了解到，6天假期，平臺春假試點城市親子人群出游訂單數、消費金額同比均提升300%以上，是非親子客群增速的約5倍。親子訂單的提升也直接帶動了春假試點城市客源，國內整體人群出游訂單數同比提升近150%、消費金額同比提升近200%，春假已成為春節后最強消費引擎。在僅部分(約五分之一)省份全面試點春假、且以親子為主力客群的情況下，攜程用戶在春假清明6天期間的出游訂單消費額已近今年五一預計出游消費額的三分之二。

免簽政策有力拉動入境消費

除了多個城市試點春假為原本處于淡季的旅游市場注入強勁活力，近年來，我國持續放寬的免簽政策也讓入境外國游客數量顯著增長。2026年3月，商務部等9部門聯合發布《關于促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》，再次明確入境消費的戰略價值，為入境游發展提供有力護航。

攜程人士告訴本報記者：“以平臺海外市場為例，2025年累計引入入境游客2000萬人次，預估帶動增量消費240億美元。剛剛過去的2026年清明假期，疊加海外復活節假期，入境游活力進一步釋放。海外入境訂單量接近翻番，其中免簽國訂單增速為非免簽國的3倍以上?！?/p>

平臺數據顯示，清明期間入境游用戶訂單數同比增長接近翻倍，其中玩樂項目用戶訂單數增幅超20倍。入境排名前20的國外客源地中，有15個為免簽國，免簽國客群訂單數較去年清明明顯增長，增速是非免簽國的近3倍;免簽國客群在華購買的門票玩樂訂單增長亮眼，增速達非免簽國7倍以上。免簽政策的“乘數效應”紅利與增長潛力有望持續釋放。

清明期間西歐國家中，西班牙入境訂單數增幅翻倍，雙邊關系升溫帶動入境游增長效果明顯。與此同時，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費金額對比2025年增長超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶消費增幅達80%—150%。入境客群消費力提升，既體現了近年來入境游的深度化、品質化，也進一步凸顯入境游作為服務貿易出口重要板塊對國民經濟的帶動作用。

除了“北上廣”等一線城市，桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風光與少數民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實現2倍以上高增長，推動入境目的地從核心城市向二三線延伸，形成“核心引領、多點支撐”的入境旅游新格局，成為區域拉動外需、均衡發展的重要支撐。

此外，文化遺產類景區日益成為驅動歐美客群入境增長的核心興趣因素。攜程數據顯示，意大利、美國、西班牙入境游客購買的景區門票中，文化遺產類景區門票數量占比高達50%—60%，顯著高于平均水平。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長城、天壇公園、莫高窟等最受歐美客源青睞。與此同時，中國香港、中國臺灣、新加坡等亞洲客源更青睞上海迪士尼、北京環球度假區等主題樂園;韓國游客則偏好各類博物館與沉浸式體驗，如青島啤酒博物館等，需求結構呈現明顯的多元化差異。

政策引導體現雙紅利價值

不論是試行“春假+清明假期”推動親子游，還是通過放寬簽證政策吸引外來游客，近年來，政策都在旅游消費市場中體現出了顯著的雙紅利價值。

攜程人士對本報記者表示：“春季天氣適宜，又能避開全國性出行客流，親子旅游消費從‘季節性集中’向‘全年均衡’轉型格局初步顯現，如結合秋假政策的預期，未來親子旅游消費有望形成全年多點開花的繁榮景象。若未來春秋假等靈活休假制度在全國各省進一步分時分區推廣，有望形成五一、國慶之外的新旅游旺季?！?/p>

此外，該人士表示，行業需要挖掘傳統節慶文化價值、做好中國節慶文化與旅游產品的海外推廣，借鑒清明假期國內外節假日疊加共振的經驗，開發沉浸式體驗、民俗深度游等旅游產品，吸引境外游客錯峰來華。展望未來，入境游進入復蘇升級關鍵期，行業各主體可進一步把握“品質轉型”機遇，持續釋放入境游消費與文化價值，以政策為牽引、以需求為導向、以品質為目標，推動入境游穩步提質增效，不斷提升中國文旅的國際吸引力與影響力。

記者 朱蓉