網(wǎng)易又被盯上了？到底有多少人想做燕云Like

解決曾經(jīng)無解的問題。

文/青暉&王丹

我是真想不到，國產(chǎn)武俠，能有一天讓老外急得望眼欲穿。

4月2日，《燕云十六聲》（下稱《燕云》）國際服上線了涼州版本。版本更新前，有一些老外直接守在電腦前「蹲開門」，感慨這是自己人生中最漫長的一小時；照理說，河西的內(nèi)容表達(dá)更偏「詩意」，比較依賴文化語境，對海外玩家來說理解門檻較高，但上線后，游戲依然登上了暢銷Top 3，收獲了不少海外玩家的認(rèn)可。

你以為這就完了？不不不。雖然《燕云》外服已經(jīng)在盡力追趕國服進(jìn)度，但海外玩家壓根不滿足于現(xiàn)有內(nèi)容，他們胃口大著呢：最近《燕云》國服官宣4月24日更新全新區(qū)域「青州」，表示屆時將推出新門派、新武器等內(nèi)容，不僅引發(fā)國內(nèi)玩家熱議，連老外都「吃著碗里，望著鍋里」，開始提前扒山東地圖了……

這樣的期待和夸贊，對于《燕云》來說，已經(jīng)有很多次了，縱觀過去這一年多，他們版本更新總能取得不錯的成績，且「越往后越火」：

國區(qū)這邊，《燕云》在上線一周年（去年12月）時登頂iOS游戲暢銷榜，刷新了自己的最高榜單紀(jì)錄；外服那邊，自去年11月上線以來，《燕云》曾沖到過Steam全球熱銷Top 2，并長期穩(wěn)定在前十，游戲歷史峰值同時在線達(dá)到25.1萬。據(jù)官方披露，截至今年1月底，他們的全球累計(jì)玩家已突破8000萬。

就連前不久上線的爆款《紅色沙漠》，都在支線里塞了《燕云》相關(guān)彩蛋……能被海外創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)「致敬」，看得出是實(shí)火了。

圖源B站@茶亭酒肆-燕云十六聲

要知道，一年多以前，這款游戲剛上線的時候，大家都還在質(zhì)疑它到底能不能跑得通，因?yàn)閺漠?dāng)時的視角來看，《燕云》這款產(chǎn)品太「擰巴」了。

你說它是端游3A吧，它上線后又公布了手游版本；按理說，武俠題材做一款MMO是行業(yè)通行做法，但《燕云》偏偏搞了個開放世界，主打單人探險，你還不能說它是純單人游戲，因?yàn)樗€做了社交功能，還是跟單人體驗(yàn)完全分開的，互相不沖突；在商業(yè)規(guī)劃上，它看上去更像是一個應(yīng)該采取買斷制的單機(jī)游戲，可它偏要長線運(yùn)營，還不抽角色、不賣數(shù)值，純靠內(nèi)容生產(chǎn)養(yǎng)活自己。

在當(dāng)時，把這幾個條件放在一起，大多數(shù)人第一反應(yīng)可能都是：這玩意兒真能成立嗎？有人批評他們既要又要，哪邊都得罪；有人覺得他們的框架形式不成立，商業(yè)化結(jié)果會不及預(yù)期；有人擔(dān)心他們的長線形態(tài)……

一年多下來，這些問題都有答案了，《燕云》的成績和口碑一直在上升，內(nèi)容和玩法都獲得了玩家的認(rèn)可，商業(yè)上不僅在堅(jiān)持不賣數(shù)值的保證中養(yǎng)活了自己，還越戰(zhàn)越勇，逐漸成為網(wǎng)易收入的拳頭產(chǎn)品之一。

特別是去年下半年，《燕云》幾乎「原汁原味」地出了海，并獲得了海外玩家的認(rèn)可。目前游戲Steam英文區(qū)評測已接近6萬條，最近30天仍有超過3300條新評測，好評率近九成。

從某種意義上來說，或許《燕云》已經(jīng)和率土Like一樣，打開了一個叫做「燕云Like」的賽道，這個品類不是單純指武俠開放世界，而是在玩法上強(qiáng)調(diào)沉浸式單人體驗(yàn)，并把單人與多人明確分開，商業(yè)化上堅(jiān)持純外觀付費(fèi)、不賣數(shù)值，發(fā)行模式選擇多端發(fā)行、PC先行等。從去年開始，一些新品的評論區(qū)里，也已經(jīng)常能看到玩家評價它們「像《燕云》」。

那么「燕云Like」到底應(yīng)該是什么樣的，有哪些關(guān)鍵的設(shè)計(jì)？它能夠被用在更多題材、更多產(chǎn)品形態(tài)的游戲當(dāng)中嗎？在回顧了過去一段時間我們對研發(fā)團(tuán)隊(duì)EverStone的幾次采訪，以及《燕云》幾個大版本的游戲內(nèi)容之后，我們發(fā)現(xiàn)這是一個遠(yuǎn)比想象中難抄的品類。

01

求變：解決曾經(jīng)無解的問題

《燕云》之所以能衍生出燕云Like，是因?yàn)樗ㄟ^一系列打破常識的變化，解決了過去在武俠MMO、開放世界等品類，被人認(rèn)為是無解的問題。

首先是單人游玩和社交的取舍，這曾經(jīng)是MMO最無解的問題。

可能有些朋友還記得，《燕云》上線前后，很多人都「噴」它單人、多人模式結(jié)合，覺得既然有多人模式存在，那《燕云》大概率就是要搞傳統(tǒng)武俠MMO式的強(qiáng)迫社交，逼著玩家組隊(duì)、綁定、打卡。

但隨著游戲正式上線、版本更新推進(jìn)，這樣的質(zhì)疑聲變得越來越少。畢竟，《燕云》的多人模式，還真和我們理解的傳統(tǒng)重度社交設(shè)計(jì)不一樣——《燕云》不像是在引導(dǎo)或強(qiáng)制玩家去參與多人社交，更像是一個武俠世界，它自然而然該有不少俠的痕跡、存在感。

比如在跑圖探路時，你偶爾會在路邊遇到其他玩家留下的路牌，或是一些提示，或是一些吐槽……你可以選擇無視路牌，繼續(xù)獨(dú)行，但如果點(diǎn)開這些路牌看了，或許會給探索增添一些額外的體驗(yàn)；

圖源小紅書@紫藤花仙假發(fā)館

如果你生病了，像是不小心從高處跌落，摔成了骨折，便可以在世界頻道搖其他玩家來治病，不然病會演化得越來越嚴(yán)重，角色可能跳不起來，跑不快，最嚴(yán)重的可能直接死亡……當(dāng)然，你也可以選擇去NPC那里交費(fèi)治病；

對于加入了門派的玩家而言，與其他玩家交互是遵守門規(guī)的必要條件，而這些門規(guī)，在我看來其實(shí)更像某種意義上的玩法規(guī)則，像九流門要求弟子們?nèi)フ袚u詐騙，所以《燕云》里有不少騙人的路牌，大多是九流門在完成KPI，還有像墨山道弟子出門在外需要偽裝門派身份，如果被其他玩家發(fā)現(xiàn)了其墨門真身，很可能被一棒子敲暈囚禁、被強(qiáng)制要求為其他玩家研制墨門黑科技道具……當(dāng)然，你可以選擇不加入任何門派，至于門派武學(xué)，偷師也可習(xí)得。

圖源B站@欲買桂花乎

歸根結(jié)底，《燕云》的多人交互，做得相當(dāng)克制、有距離感，且更像種自然而然的存在——世界這么大，俠也不會只有一個。

EverStone曾告訴過葡萄君，他們覺得玩家質(zhì)疑多人模式，本質(zhì)是排斥強(qiáng)度、重度、強(qiáng)行打破社交舒適圈的體驗(yàn)，是害怕因?yàn)樯缃皇斋@不安全感，害怕被別人傷害后的負(fù)面感受。

而EverStone的解法，是讓玩家在安全距離里，感受到正反饋，且不被破壞個人安全距離——通過單人模式，他們希望將極致和沉浸的情緒，盡可能完整地傳遞給玩家；而通過多人模式，他們希望讓玩家感受到世界是活的，沉浸感不一定限定于單機(jī)，它也可以存在于和別人發(fā)生的一些故事。

其次是單人內(nèi)容在長線運(yùn)營過程中的新鮮感和重玩性，以及投入產(chǎn)出比的平衡。《燕云》在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，算是變著法地給玩家整花活，不斷去提升開放世界探索的豐富度和新鮮感。

EverStone曾說過，在后來設(shè)計(jì)地圖時，他們愈發(fā)重視一致性與差異化的結(jié)合。聽著沒什么特別的？但其實(shí)他們選擇了一條最難的路：他們希望讓每個大版本都有獨(dú)特的敘事母題，以及與之匹配的一整套高概念設(shè)定和演出內(nèi)容，同時還讓其中的每個小版本提供不一樣的體驗(yàn)。

往大了看，《燕云》每張大地圖都做出了自己鮮明的主題，如清河「俠客的隱沒和出世」，開封「盛世下的繁華與陰影」，河西「回家」，不見山「聯(lián)結(jié)」。往細(xì)了看，在保證大地圖主題調(diào)性一致的基礎(chǔ)上，他們還能在子區(qū)域設(shè)計(jì)上做出不同畫風(fēng)。

比如河西三地，畫風(fēng)完全不是一種路數(shù)。玉門關(guān)給人的感覺，是典型的邊塞意境，大漠、長風(fēng)、落日、黃沙，整個空間是遼闊的、蒼涼的，很直給，玩家一進(jìn)去就能感受到那種邊地感；

到了涼州，酒、酒杯則成了視覺中的主要元素，對應(yīng)「葡萄美酒夜光杯」的涼州氛圍；

再往后到秦川，草原、曠野、四季流轉(zhuǎn)，空間感更開闊，但遠(yuǎn)處如墨般的濃云，以及高草，讓整體舒展、靜謐的曠野背后又透露出一絲神秘、危機(jī)感。

盡管三地畫風(fēng)、氛圍、空間質(zhì)感都很不一樣，但關(guān)于「月亮」的敘事卻一直貫穿其中，把河西這條線最終攏回到「回家」這個更大的主題上——每張小地圖體驗(yàn)均有差異，但整體大區(qū)域的主題卻仍然一致。

另外，《燕云》后來推出的不少地圖，說是一個地圖，但體驗(yàn)上會有「多張地圖」的體驗(yàn)量。

像是河西涼州做了城破前后兩種地圖（玩家可自行切換），地形環(huán)境、可觸發(fā)任務(wù)都發(fā)生變化；河西秦川有四季切換，每個季節(jié)有不同的玩法、任務(wù)、可采摘物；不見山滹沱以中渡橋之戰(zhàn)為節(jié)點(diǎn)，分為戰(zhàn)前戰(zhàn)后；開封皇宮有日常與雪景之分……

也就是說，《燕云》后來的不少地圖，不是玩家跑完一遍就結(jié)束了，而是可以切換著地圖繼續(xù)探索，這變相增加了可游玩的內(nèi)容。

值得注意的是，前不久官宣新區(qū)域「青州」后，《燕云》還提出了一個新概念：主題區(qū)域。據(jù)官方介紹來看，主題區(qū)域不會只在玩家劇情推進(jìn)時才存在。也就是說，接下來EverStone在主線大區(qū)域更新的間隙里，還要穿插更新與主線并行、有自己獨(dú)特主題延展的新型地圖。

除了這些，《燕云》還似乎有意在不同地圖里，設(shè)計(jì)了結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋牡奶厥馔娣ā?/p>

比如在河西秦川的冬季，河面結(jié)冰后，玩家可以參加溜冰比賽；不見山背靠墨家科技，不少子弟會研究水利工程，而玩家也可以在不見山修復(fù)流水軌道，全部修好后會在地圖上形成完整的通路，玩家可以在不同站點(diǎn)上車坐車，有種自己修了一個大型過山車的感覺；

來自抖音用戶@甜仙女

開封皇宮則有抓蛐蛐、斗蛐蛐，扇耳光比賽等玩法；

結(jié)合官方目前釋出的信息來看，「老鄉(xiāng)」系統(tǒng)或許會成為新地圖青州的特色玩法……

看到這兒你應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，燕云Like的內(nèi)容更新機(jī)制卷的不只有單純的資產(chǎn)總量，還有創(chuàng)意的密度。而只有后者，才能讓社交成為可選項(xiàng)的前提下，從根本上解決傳統(tǒng)單機(jī)開放世界長期留存和重玩性的問題。

順帶一提，在解決了長線問題之后，團(tuán)隊(duì)也得以用時間換空間，彌補(bǔ)底層設(shè)計(jì)缺憾——如果是純粹的單機(jī)游戲，那這些缺憾恐怕沒有填補(bǔ)的機(jī)會。

比如上線時最明顯的短板：戰(zhàn)斗。

《燕云》初上線時，你可能在網(wǎng)上很容易能刷到各種詬病聲：戰(zhàn)斗決策單一，打架就是盯著敵人等著按卸勢，根本沒什么交互感；部分BOSS前搖偏短，有些甚至零幀起手，這誰能反應(yīng)過來；傷害判定不夠精準(zhǔn)……

在過往一年多的版本更新里，《燕云》在持續(xù)回應(yīng)這些聲音。

比如去年暑期版本中，他們首次推出了新武器唐橫刀（重卸勢反擊，在卸勢之余也可通過一些主動行為觸發(fā)反擊），相當(dāng)于繼雙刀（重完美閃避）、陌刀（重格擋反擊）等武器之后，給玩家提供了另一種進(jìn)攻策略。EverStone告訴過葡萄君，他們的其中一個設(shè)計(jì)目標(biāo)，就是「突破以卸勢為核心戰(zhàn)斗體驗(yàn)」，不再讓玩家持續(xù)處于被動的、等卸勢的狀態(tài)。

再比如，《燕云》的BOSS戰(zhàn)也做得越來越有交互節(jié)奏，用俗話說，就是讓玩家和BOSS能打得有來有回、見招拆招，好似共舞，而不是導(dǎo)致玩家覺得對面是純粹的糞怪。像BOSS望月嬋媛，她進(jìn)入二階段后，玩家不能用自己的武器和武學(xué)技，必須拼刀卸勢，而望月嬋媛起手比較明顯，沒有刻意的快慢刀，不少玩家在打這個BOSS時，都直呼彈刀彈到爽。

來源B站@老戴在此

此外，《燕云》也悄悄地調(diào)整了不少小細(xì)節(jié)。比如BOSS尋心的零幀起手已被修正，玩家識別BOSS動作、判斷意圖、做出反應(yīng)，都有了更合理的時間間隙。

修復(fù)后的尋心

如今，不僅關(guān)于《燕云》戰(zhàn)斗的詬病聲在減弱，你甚至可以刷到玩家夸《燕云》戰(zhàn)斗爽的評價。

夸戰(zhàn)斗演出、特效設(shè)計(jì)的評價，更是不少見。像是開封皇宮的BOSS獨(dú)夫（趙匡胤），被一些玩家稱為「燕云最帥的BOSS」。

圖源B站@動力甲

簡單總結(jié)一下：所謂的燕云Like，就是通過對內(nèi)容型游戲長線更新機(jī)制的創(chuàng)新、可以選擇的社交和外觀付費(fèi)的商業(yè)模式，同時兼容MMO和單機(jī)開放世界的用戶，并在長線運(yùn)營的同時實(shí)現(xiàn)單機(jī)無法實(shí)現(xiàn)的調(diào)優(yōu)迭代，最終實(shí)現(xiàn)類似大DAU游戲的良性循環(huán)。

而這套機(jī)制最大的底氣，就是長線內(nèi)容更新的創(chuàng)意密度。沒有這一點(diǎn)，其他東西就是無根之木；但想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，又需要極高的人才密度、成熟的創(chuàng)作方法，以及不只能穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容，還能不斷追求卓越，甚至本身就在不斷迭代的內(nèi)容制作管線。這恐怕才是燕云Like的頂級陽謀。

02

不變：傳達(dá)武俠的體驗(yàn)與魅力

不過如果只聊這些，所謂的燕云Like，就成了一群策劃老炮反復(fù)推導(dǎo)系統(tǒng)、測試增長飛輪，小步快跑做出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這些或許是事實(shí)的一部分，但熟悉《燕云》的人都知道，這并非EverStone的氣質(zhì)。

所以葡萄君想說的第二點(diǎn)是，在《燕云》求變的表象下面，還有一顆不變的內(nèi)核：他們想做一款真正具備武俠角色扮演體驗(yàn)，傳達(dá)武俠題材魅力的作品。這才是燕云Like最關(guān)鍵的前提。

讓葡萄君印象比較深的是，在上線之初，EverStone就有聊到，他們做很多設(shè)計(jì)，目的都是為了做真正有沉浸感、代入感的武俠世界；而隨著后來版本更新，再聊到新地圖、新玩法的設(shè)計(jì)目的時，他們給出的依然是這個答案。

像早期談到社交相關(guān)的質(zhì)疑聲，EverStone解釋過，與其說更單人還是更多人，他們可能更想做的是一種選擇：「更沉浸」；他們想做的社交，不是MMO，只是一種「多人」的概念。

包括很多內(nèi)容玩法的設(shè)計(jì)，也都是與主角所處的環(huán)境自然融入的。

比如《燕云》里有一段奇遇「千里送京娘」，這段奇遇需要玩家在夜晚前往勾欄瓦肆的戲院觸發(fā)，過程中要和相關(guān)NPC對話、打點(diǎn)，然后選擇入座看戲。

這段劇情好就好在，他沒有在任務(wù)過程中突然給你塞一段播片，也不是給你一段段的任務(wù)，讓你站樁聽不同NPC復(fù)述故事，而是在主角恰巧要看戲的時候，給了這么一段戲，符合正常的行為邏輯，讓人沉浸式地、幾乎無察覺地把這段劇情過了。

提到這些沉浸感的設(shè)計(jì)，就不得不說EverStone一直以來堅(jiān)持不變的創(chuàng)作思路——從「概念」到「落地」。

起初，他們做其他游戲，是從「目的」到「手段」，比如，為了增強(qiáng)社交，延長在線時長而設(shè)計(jì)掛機(jī)、組隊(duì)等功能，再從MMO框架里挑現(xiàn)成的玩法去實(shí)現(xiàn)。這套方法很成熟，結(jié)果也夠穩(wěn)健。但問題在于，這個方法，最終導(dǎo)向的只是一款套了武俠皮的MMO，他們不想落俗。

后來，他們換了一種思路，每次做一個玩法或功能前，團(tuán)隊(duì)都會先問自己：在一個武俠世界里，什么才是好玩的？再去思考，如何用玩法把這些好玩的東西實(shí)現(xiàn)出來。

也就是說，要先有概念，再去想落地的事情，且每個概念都要有的放矢，這個「的」不是留存、不是在線時長，而是體驗(yàn)：「我們一直覺得，做游戲的本質(zhì)追求，不是所謂數(shù)據(jù)上的合理，而是創(chuàng)造一種體驗(yàn)、感受，設(shè)計(jì)者得保證這種感受是對的、是玩家想要的。」

為了追求創(chuàng)造體驗(yàn)，EverStone在一開始還給《燕云》后續(xù)更新定下了明確目標(biāo)：每個版本的內(nèi)容都得給玩家?guī)砼c以往不同的全新體驗(yàn)，每個版本都要做出高光，不能為了安全去做重復(fù)的東西，這會喪失做出更好東西的可能。

在這個目標(biāo)下，EverStone也做了不少看似沒有性價比、違背主流經(jīng)驗(yàn)、公式的「癡」事，比如，團(tuán)隊(duì)會因?yàn)榍榫w表達(dá)上細(xì)微的偏差，把一段劇情反復(fù)修改好幾版；會因?yàn)槟承┕适禄蜿P(guān)卡在表達(dá)形式、主題上與先前版本過于接近，而主動放棄已經(jīng)構(gòu)思成型的內(nèi)容。

從事后諸葛亮的角度來看，也正是這樣「癡」的堅(jiān)持才讓《燕云》變得越來越好玩。

而除了游戲設(shè)計(jì)，EverStone其實(shí)在自我表達(dá)上，也有一股容易被眾人忽視的拗勁與偏執(zhí)：他們堅(jiān)持探討更深層次的東西，包括刻在中國人文化基因里的，尤其是影響了現(xiàn)代國人觀念的那些東西。

《燕云》以五代十國末、北宋初為背景，融入了大量真實(shí)的中華傳統(tǒng)歷史文化元素。

游戲里幾個大地圖，基本都能在現(xiàn)實(shí)中找到對應(yīng)地點(diǎn)，比如不見山對應(yīng)的是河北保定淶源的白石山景區(qū)，河西對應(yīng)現(xiàn)實(shí)中的河西走廊。自去年起，相應(yīng)各地文旅與《燕云》還多次展開深度聯(lián)動活動，共同普及當(dāng)?shù)貧v史文化，推動地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

游戲內(nèi)的各種元素，《燕云》也做了大量的考據(jù)工作，還原了百工名器、建筑營造、歷法天象、民俗游藝、岐黃醫(yī)術(shù)等多種文化內(nèi)容。

當(dāng)然，這些其他的國風(fēng)游戲可能也有做，但《燕云》更難得的一點(diǎn)是，在其上線國際服時，并沒有刻意為了迎合海外玩家的認(rèn)知，而對中國文化進(jìn)行大幅刪減或改動。

在《燕云》的海外版本的翻譯里，「武俠」就是「WUXIA」，「江湖」就是「JIANGHU」，游戲里的那套很東方、很中國的題材，都原汁原味地展示了出來。此前，制作團(tuán)隊(duì)接受葡萄君采訪時曾經(jīng)提到過這么做的原因：游戲品質(zhì)是是否能夠受到海外玩家認(rèn)可的第一標(biāo)準(zhǔn)，海外玩家看到這些內(nèi)容，最在意的不是文化障礙，而是看這些中國功夫是否做了有意思的交互，是否有強(qiáng)反饋。如果交互、反饋?zhàn)龅煤茫迈r的、海外玩家沒見過的內(nèi)容，還能給他們帶來一種驚喜感。

只有堅(jiān)持「原味」，才能真正讓海外的玩家更深刻地理解中國（武俠）文化。

中國歷史題材也曾經(jīng)通過游戲在全球傳播過，比如多年前的《三國志》《真三國無雙》等游戲。這些產(chǎn)品借用了中國古代歷史與人物，但在人物氣質(zhì)、敘事重心和審美表達(dá)上，早已經(jīng)形成了一套非常鮮明的日本流行文化版本，導(dǎo)致不少外國人了解到的其實(shí)是「日本流行文化重新講述過的中國歷史」。

如今，《燕云》正在改變這點(diǎn)。像這次唐橫刀上線，最初很多老外玩家以為，這把武器跟日本武士刀沒什么差別，還有不少玩家直接就管他叫「katana」或者「samurai sword」。

隨著熱度的提升，外網(wǎng)社區(qū)里很快也出現(xiàn)了大量「這不是katana」的糾偏討論。

不少海外玩家自發(fā)查詢了資料之后，在Reddit、YouTube等平臺上自發(fā)科普：日本武士刀的早期形態(tài)（太刀）就源自中國唐朝的儀刀和橫刀，兩者在鍛造工藝上存在傳承關(guān)系，katana的鍛造技術(shù)是日本的遣唐使從中國帶回去的。

《燕云》出海之后，類似的討論已經(jīng)出現(xiàn)了很多次。一大批完全沒有接觸過中國文化的海外玩家也開始對游戲的內(nèi)容、歷史、文化、道具等產(chǎn)生濃厚的興趣。

在社區(qū)里，中國玩家也自愿擔(dān)當(dāng)起了中國文化的講解員，把《燕云》里的各種中華元素翻譯給國外玩家，幫助他們好好感受這個游戲，讓他們更了解中國文化。從一定程度上講，這種行為本身就是一種武俠精神。

當(dāng)然，中國這歷史文化底蘊(yùn)還是太深厚了，你很難說憑《燕云》一款游戲、憑短短幾個月的時間，就能一次性地對外輸出或傳遞我們的武俠文化。但起碼，《燕云》開了一個好頭，武俠已經(jīng)被玩家叫做WUXIA，橫刀也被玩家喊做HENGDAO（玩家叫法，官譯HengBlade），而不是什么martialartsworld、Chinesekatana。

而從設(shè)計(jì)目的，到貫穿始終的「從概念到落地」創(chuàng)作思路，再到對于中國武俠表達(dá)的堅(jiān)持，正是這些不變的原則，讓《燕云》在求變的過程中有了明確的方向，將它推向了「獨(dú)樹一幟」的位置。

沒有這一切，燕云Like根本無法成立。

03

結(jié)語

從不被看好、被質(zhì)疑，連自己都調(diào)侃自己是黃毛，到上線后能養(yǎng)活自己、一步一步被國內(nèi)乃至海外玩家認(rèn)可……《燕云》這一路，走得并不容易，但好在收獲的成果遠(yuǎn)超預(yù)期。

更關(guān)鍵的是，《燕云》成功的意義，不僅僅在于產(chǎn)品本身流水、數(shù)據(jù)，更重要的是，《燕云》把一條別人沒蹚過的路跑通了，也等于變相把業(yè)界的設(shè)計(jì)思路壁壘給打破了。

絕不賣數(shù)值，把重心放在內(nèi)容創(chuàng)作上，還要撐起一個大體量長線產(chǎn)品……這在以前是極難想象、宛如白日做夢的事情。《燕云》是第一款朝這個方向探索的大型產(chǎn)品，他們沒有參考，只能摸著石頭過河，但經(jīng)過市場驗(yàn)證后，《燕云》的嘗試相當(dāng)于給業(yè)界打了個樣：

瞧，不依賴傳統(tǒng)設(shè)計(jì)路徑，跳出老套路，去信任玩家會為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，這是能行的。多端、單人/多人模式隔離、大體量長線GaaS、外觀付費(fèi)、「原味」出海，這些都是不沖突的。

有了《燕云》這個先例，未來說不定還會有更多團(tuán)隊(duì)去嘗試這條路，也許多年后再回頭看，「燕云Like」就是在這一段時間慢慢立住了。

不過正如前文所說，燕云Like的關(guān)鍵，在于它圍繞武俠兩個字的體驗(yàn)，構(gòu)筑了一整套與之相關(guān)的系統(tǒng)機(jī)制，并用高創(chuàng)意密度的長線內(nèi)容管線為一切設(shè)計(jì)兜底。前者的武俠二字，意味著修仙、都市、二次元等題材大抵不好直接套用燕云Like的模式，或許需要找些變通的辦法；后者的高創(chuàng)意密度長線內(nèi)容管線，則更是對團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作思路，甚至可以說是對團(tuán)隊(duì)的個性，提出了一定的要求，說白了，即便照搬照抄，也不一定能抄出成功的燕云Like，得有一幫「癡」人去樂意、堅(jiān)持做這樣的「癡」事——人，也是內(nèi)容型游戲獨(dú)有的競爭壁壘。

當(dāng)然，作為一款內(nèi)容型游戲，《燕云》未來還會面臨不少考驗(yàn)。

先前EverStone和葡萄君聊過，他們面臨著不少長青挑戰(zhàn)，比如隨著版本更新，玩家對《燕云》的期待值正在被越拉越高；越往后，創(chuàng)作重復(fù)（創(chuàng)作中不由自主聯(lián)想到或貼近以前做過的東西）的可能性就越大；達(dá)成沉淀和創(chuàng)作之間的平衡，以長期持續(xù)推出保障品質(zhì)的新內(nèi)容，會越來越難。

《燕云》如何應(yīng)對這些長青挑戰(zhàn)，答案或許在未來才能看到。但至少現(xiàn)在可以明確的一點(diǎn)是，EverStone清楚這些挑戰(zhàn)，并已經(jīng)在心態(tài)上做好了充分的扛壓準(zhǔn)備。

就像《燕云》首席制作人之前在GDC演講上說的：「不斷挑戰(zhàn)自己、超越自己，就是內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的宿命。既然選擇了做一款內(nèi)容型游戲，就意味著我們接受了這種宿命，我們要去直面這個挑戰(zhàn)。」

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