說(shuō)說(shuō)貴州這些“村字號(hào)”

還記得2022年那個(gè)分外火熱的夏天嗎？

記得，一定都記得！貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村“吃新節(jié)”籃球賽，因?yàn)槿f(wàn)人觀賽、“村味”十足而迅速“出圈”，被網(wǎng)友冠以“村BA”之名。次年夏日，同樣熱烈的“綠茵戰(zhàn)火”在貴州榕江縣熊熊燃起，踢向山外的“世界波”贏得“村超”美譽(yù)。

第四屆貴州“村超”開(kāi)幕式暨“村超村晚”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。韋貴金攝/光明圖片

“村超”“村BA”宛若輝光四射的雙子星，燦耀全國(guó)。

如今，貴州“村字號(hào)”家族早已再添新丁：“村馬”的噠噠蹄音月月在三都水族自治縣賽馬城中響起；“村GT”的賽車(chē)轟鳴不時(shí)在黔西南、黔南的山谷間回蕩；“村羽”“村排”在錦屏、荔波全年開(kāi)賽；“村T”長(zhǎng)廊上，凱里老鄉(xiāng)們步伐從容自信；“村舞”小鎮(zhèn)里，晴隆姑娘舞姿翩若驚鴻；“村歌”舞臺(tái)上，現(xiàn)代搖滾與肇興非遺熱烈碰撞……

好家伙！這一連串散發(fā)著泥土芬芳的“村字號(hào)”，從樂(lè)子到路子，從觀眾到主角，從鄉(xiāng)野到世界，貴州交出了一份鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)答卷。

是什么，讓“村字號(hào)”如此欣欣向榮？人民的“村字號(hào)”，為新時(shí)代的和美鄉(xiāng)村帶來(lái)哪些啟示？

今年春節(jié)假期，本報(bào)調(diào)研組曾蹲點(diǎn)貴州，伴著大婁山下的 “村晚” 感受今日鄉(xiāng)村的澎湃活力；三月春暖，我們?cè)俅巫唏R黔貴大地，帶著“十五五”規(guī)劃綱要中“推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”的部署悉心尋找答案——

盡情釋放，山鄉(xiāng)里“長(zhǎng)”出幸福自信

3月21日晚，榕江“村超”球場(chǎng)變身炫彩舞臺(tái)，一起上“村”山春山音樂(lè)會(huì)歡樂(lè)開(kāi)唱。《上春山》《火塘謠》《貴州火鍋100種》《順風(fēng)又順?biāo)贰皇资啄捴巳丝诘慕?jīng)典金曲接連唱響，小小球場(chǎng)成了歌聲的海洋。

“呀，真壯觀！”專(zhuān)程從貴陽(yáng)趕來(lái)的觀眾張磊指著人山人海的觀眾席，興沖沖地對(duì)記者說(shuō)。在他身旁，湖南邵陽(yáng)游客伍先生舉著手機(jī)拍個(gè)不停：“以前經(jīng)常在短視頻上刷到，沒(méi)想到現(xiàn)場(chǎng)氣氛更熱鬧。蠻過(guò)癮嘞！”

3月22日中午，臺(tái)盤(pán)村“村BA”球場(chǎng)已經(jīng)熱鬧起來(lái)了。68歲的村民楊大爺早早坐在了看臺(tái)上，等著觀看從下午一直延續(xù)到晚上的2026“村BA”百村聯(lián)賽決賽。

“我們自己的比賽，肯定要來(lái)捧場(chǎng)啰！”他手里拎著兩個(gè)鋁盆——這物件在球場(chǎng)上掄起來(lái)一敲，比鑼鼓都響亮。在他身旁，十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親、天南海北的游客，把看臺(tái)擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。

一路走來(lái)，調(diào)研組總在不經(jīng)意間與“村字號(hào)”活動(dòng)邂逅：黎平侗寨“民族交響音樂(lè)會(huì)”，鄉(xiāng)親們抖抖泥土便開(kāi)嗓，干完農(nóng)活就上了場(chǎng)；臺(tái)江賽場(chǎng)上，“姑媽籃球隊(duì)”與臺(tái)江男籃隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技，場(chǎng)上龍騰虎躍，場(chǎng)外吶喊震天；“村超”迎來(lái)了意大利羅馬工程師協(xié)會(huì)足球隊(duì)，激烈的友誼賽讓友好交流跨越山海、跨越國(guó)界……

山隔海阻，曾讓貴州這片土地留給外界的印象是那樣的遙遠(yuǎn)。過(guò)去，村里的年輕人紛紛外出務(wù)工，鄉(xiāng)村一度陷入沉寂。而今，這里的山山水水、原野村寨都成了盡情展示的舞臺(tái)。這股“村字號(hào)”旋風(fēng)，正以蓬勃向上的姿態(tài)讓人民群眾站上C位、成為焦點(diǎn)。

這份源自山鄉(xiāng)的活力，幾年間持續(xù)轉(zhuǎn)化為令人驚嘆的流量。“村超”“村BA”“村T”全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量已突破2800億人次，相當(dāng)于全世界每個(gè)人看了30多次。

賽事帶火了旅游業(yè)，“土特產(chǎn)”變成了“金招牌”。調(diào)研組看到，曾經(jīng)論斤賣(mài)的百香果貼上“村字號(hào)”標(biāo)簽，論個(gè)賣(mài)都熱銷(xiāo)不斷；曾經(jīng)空置的老宅，成了游客爭(zhēng)相預(yù)訂的民宿。截至2025年12月，“村超”帶動(dòng)榕江旅游收入近300億元，三都“村馬”吸引了1678萬(wàn)人次游客慕名而來(lái)，旅游綜合收入達(dá)155億元。

“村字號(hào)”不僅帶來(lái)了流量與游客，更帶來(lái)了精氣神的大變樣——曾經(jīng)被貼上“拘謹(jǐn)”“膽怯”標(biāo)簽的村里人，越來(lái)越自信地站到了舞臺(tái)中央。

今年除夕夜，貴州“村T”攜手56個(gè)民族娃娃演繹的《吉量》亮相央視春晚，并以40.07%的平均收視率奪得當(dāng)晚歌舞類(lèi)節(jié)目冠軍。6歲的麻江縣瑤族女孩楊佳羽和她的伙伴們，在萬(wàn)眾矚目的舞臺(tái)上找到了屬于自己的光芒；

70歲苗族爺爺顧彪扛著孫女走秀，成為北京2025年中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上備受關(guān)注的焦點(diǎn)。上海時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、大阪世博會(huì)……“村T”走向更大舞臺(tái)。繡娘們發(fā)現(xiàn)：“自家縫的衣裳不土氣，還挺時(shí)尚嘞！”

從肇興侗寨飛出的“村歌”，于2025年6月受邀走進(jìn)瑞典斯德哥爾摩，在文明對(duì)話(huà)的舞臺(tái)上唱響中國(guó)之聲；于今年3月與遠(yuǎn)道而來(lái)的美國(guó)耶魯大學(xué)阿卡貝拉合唱團(tuán)同臺(tái)合鳴，被中國(guó)外交部發(fā)言人官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。肇興侗寨還被國(guó)際合唱聯(lián)盟授予“國(guó)際音樂(lè)藝術(shù)村”稱(chēng)號(hào)，侗族兒女們笑容燦爛地向世界遞出了同樣燦爛的“音樂(lè)名片”……

貴州黎平“村歌”隊(duì)獻(xiàn)唱侗歌。吳光輝攝/光明圖片

一場(chǎng)場(chǎng)球賽，把鄉(xiāng)親們凝聚在一起；一次次活動(dòng)，讓各民族緊緊相連。這份在“村味活動(dòng)”中不斷夯實(shí)的共同情感，于危難時(shí)刻迸發(fā)出驚人的凝聚力。

2025年夏天，榕江縣遭受特大洪災(zāi)。“大水沖垮了球場(chǎng)，可打不垮‘村超’！”四面八方的救援力量與物資捐助迅速向榕江匯聚，不到一個(gè)月，榕江的綠茵場(chǎng)上燈光重新亮起。有網(wǎng)友熱淚盈眶：人心為壩，可抵萬(wàn)難！

“村字號(hào)”已成為鄉(xiāng)親們的堅(jiān)實(shí)底氣。它是十里八鄉(xiāng)間的相互照應(yīng)；是游子對(duì)故鄉(xiāng)的惦念；是新時(shí)代農(nóng)民源自田野、自信向上、勇于創(chuàng)新的精神光芒；是“黨中央的政策好不好，要看鄉(xiāng)親們是笑還是哭”的人民答案。

物質(zhì)豐裕，“村字號(hào)”植根肥沃土壤

驅(qū)車(chē)駛?cè)肜杵娇h肇興鎮(zhèn)岑所村，鱗次櫛比的房舍、整潔平坦的街道、來(lái)來(lái)往往的車(chē)輛映入眼簾，一派和美繁盛景象。

岑所村村民陸瑩妹正在為即將開(kāi)始的侗族大歌表演做準(zhǔn)備。看著紛至沓來(lái)的各地游客，她的臉笑成了一朵花：“歌聲傳來(lái)，能從天上飛；人要到來(lái)，離不開(kāi)地上的路。以前從村里到侗寨，6公里全是泥巴路，步行得走2個(gè)小時(shí)，誰(shuí)還有心思去聽(tīng)‘村歌’呦。你再看看現(xiàn)在？！”

曾經(jīng)的岑所村，是整個(gè)貴州交通狀況的縮影。因?yàn)樯降乇椴肌羡挚v橫，直到2012年，全省仍有近30%的行政村不通水泥路。

如今的貴州，早已是萬(wàn)橋飛架、高鐵穿行、路網(wǎng)通村，成為西南地區(qū)交通樞紐。順暢通達(dá)的交通，為“村字號(hào)”打通了“進(jìn)鄉(xiāng)出村”之路。

讓臺(tái)盤(pán)村年過(guò)八旬“老球友”陸大江感慨不已的，是文體活動(dòng)場(chǎng)地的變化。

“沒(méi)想到，咱山里人也能用上這么好的球場(chǎng)！擱以前，哪敢信？”看著新鋪了塑膠地面的下沉式球場(chǎng)、新增設(shè)的電子記分牌、新修的更衣室和淋浴間，老人渾濁的雙眼瞬間有了神采，“我們小時(shí)候，沒(méi)有籃球，就用布條捆扎；沒(méi)有場(chǎng)地，就在爛泥地上湊合！今天呢？臺(tái)盤(pán)的球場(chǎng)越建越好，附近十里八鄉(xiāng)，也都有自己的球場(chǎng)嘍。”

調(diào)研組統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：今天，臺(tái)江156個(gè)自然村寨共有205個(gè)籃球場(chǎng)；榕江全縣有14個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，全部免費(fèi)開(kāi)放。截至2025年底，貴州農(nóng)村的籃球場(chǎng)地建設(shè)已實(shí)現(xiàn)行政村全覆蓋，其他各類(lèi)文體設(shè)施、活動(dòng)場(chǎng)地也實(shí)現(xiàn)了大幅提升，基本滿(mǎn)足群眾文體生活需求。

“衣食足才有精力玩，設(shè)施好才有地方賽，交通暢才有人來(lái)看。這一切，離不開(kāi)脫貧攻堅(jiān)偉大勝利的堅(jiān)實(shí)保障。當(dāng)一度‘貧困人口最多、貧困程度最深、脫貧難度最大’的貴州撕掉貧困標(biāo)簽，‘村字號(hào)’便有了扎根拔節(jié)的土壤。”貴州省社科院智庫(kù)工作處處長(zhǎng)陳加友分析。

當(dāng)吃穿不愁、安居樂(lè)業(yè)成為生活基底，當(dāng)精神需求、文體追求開(kāi)始集中“迸發(fā)”，數(shù)智技術(shù)的蓬勃興起，又為滿(mǎn)足這種需求提供了有力支撐。

在榕江“村超”賽場(chǎng)，最亮眼的不是專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，而是數(shù)萬(wàn)名自發(fā)拿起手機(jī)的村民主播。

返鄉(xiāng)青年龍勝鵬就是其中一員。“村超”爆火后，他放棄外地工作，注冊(cè)“貴州村超八哥”新媒體賬號(hào)，專(zhuān)注宣傳“村超”、推介家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品。在直播里，曾經(jīng)寂靜冷清的空心村，已然變成熱鬧非凡的“和美鄉(xiāng)村”。他還帶領(lǐng)村民直播帶貨，全年帶貨總額超100萬(wàn)元。

“‘手機(jī)變成新農(nóng)具，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，直播變成新農(nóng)活’，在我們這兒，這句話(huà)不是口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的生活。當(dāng)村里人都有了攝像頭、麥克風(fēng)和發(fā)布平臺(tái)，他們就不再只是被拍攝的風(fēng)景和背景，而成為自己生活的導(dǎo)演和主演，成了助燃‘新大眾’之火的‘村寨代言人’。”龍勝鵬說(shuō)。

路、網(wǎng)、倉(cāng)、鏈，帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)上的飛躍，更是農(nóng)村社會(huì)的深刻變革。當(dāng)偏遠(yuǎn)村寨不再偏遠(yuǎn)，當(dāng)鄉(xiāng)土聲音跨越山海，最真實(shí)、最純粹、最溫暖的“村字號(hào)”，便擊中了億萬(wàn)網(wǎng)友內(nèi)心對(duì)美好生活的向往與追求。

傳統(tǒng)根深，“村字號(hào)”彰顯鮮明特色

2025年，流傳2500多年的侗族大歌為電影《哪吒2》配樂(lè)增色，驚艷五洲四海。

“讓世界眼前一亮！從鄉(xiāng)村曬谷場(chǎng)走向國(guó)際大舞臺(tái)，老百姓的自信寫(xiě)在臉上，是因?yàn)槲幕母谕晾铩！闭f(shuō)起貴州“村字號(hào)”，貴州省文聯(lián)主席、省作協(xié)主席歐陽(yáng)黔森深感驕傲，“貴州‘村字號(hào)’，已成為中國(guó)基層文化自信、民族團(tuán)結(jié)、鄉(xiāng)風(fēng)文明、鄉(xiāng)村振興的標(biāo)志性名片。”

山明水秀的黔貴大地上，18個(gè)世居民族“大雜居、小聚居”，苗族的艷、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅……貴州各族兒女在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活中創(chuàng)造了絢爛多彩的文化，把熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、能歌善舞的基因刻進(jìn)骨子里，形成了“三里不同風(fēng)，五里不同俗，小節(jié)天天有，大節(jié)三六九”的奇麗文化景觀。

“‘村BA’是從這片土地里長(zhǎng)出來(lái)的，不是‘無(wú)中生有’刻意打造的。”臺(tái)盤(pán)村黨支部書(shū)記姜偉告訴調(diào)研組，從20世紀(jì)30年代起，當(dāng)?shù)孛缱濉俺孕鹿?jié)”就有“以球會(huì)友、以賽慶豐”的傳統(tǒng)。80多年來(lái)，籃球賽從未中斷，這種全民參與的熱情，讓籃球真正融入了村民的生活日常。

“村超”的根，同樣扎在榕江人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)純粹的熱愛(ài)里。20世紀(jì)40年代，在抗戰(zhàn)烽火歲月里，廣西大學(xué)遷榕，“絕徼移栽楨干質(zhì)”，也將足球運(yùn)動(dòng)傳入這個(gè)偏遠(yuǎn)小縣。今天的榕江，“10個(gè)人里就有1個(gè)會(huì)踢球”，“有空便踢、直到天亮”的熱情從未降溫。

在凱里，“村T”的紅火依托于深厚的民族服飾底蘊(yùn)。“這件衣服講的是蝴蝶媽媽的故事。”年近八旬的苗族老人潘玉珍指尖輕撫苗繡上栩栩如生的蝴蝶紋樣，陽(yáng)光透過(guò)木窗，在她飽經(jīng)滄桑的臉上投下溫暖的光影。

這些多姿多彩的民族文化，這些鄉(xiāng)親們對(duì)美好生活的向往，正依托于火熱的“村字號(hào)”，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展中，在新大眾文化蓬勃興起中，在新時(shí)代民族交往、交流、交融中，被越來(lái)越多的人看見(jiàn)、珍視，讓鄉(xiāng)村文化煥發(fā)出持久的生命力。

在臺(tái)江縣萃文街道方黎灣社區(qū)，一面“照片墻”定格了社區(qū)居民的溫暖時(shí)光：“六月六”節(jié)慶活動(dòng)中，各民族群眾一起賞節(jié)目、品美食。方黎灣社區(qū)是一個(gè)易地搬遷集中安置點(diǎn)，1000多戶(hù)人家分別從臺(tái)江縣的9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)133個(gè)自然村寨搬遷而來(lái)，苗族、侗族、布依族等少數(shù)民族居住在這里。

這里的球場(chǎng)白天是“村BA”競(jìng)賽場(chǎng)地，上演“速度與激情”的較量；夜晚便化作文化舞臺(tái)，苗族、侗族、布依族等各民族群眾身著盛裝、唱起歌、跳起舞，交融為一幅各民族和睦相處、和諧共生的動(dòng)人畫(huà)卷。

從雷公山麓到赤水河畔，這樣的交融無(wú)處不在——苗年的家宴上侗族米酒裊裊飄香，“六月六”的長(zhǎng)桌宴上擺著彝家的坨坨肉；端午的鄉(xiāng)村龍舟賽上，舵手是苗族，鼓手是侗族，吶喊聲里混著多種方言；“村BA”賽后，贏家的獎(jiǎng)品里有仡佬族的油茶，輸家的安慰是羌族的咂酒。

各族人民織就了一幅“你中有我，我中有你”的錦繡，那些“村賽”上的汗水、“村歌”中的祝福、“村T”里的傳說(shuō)，都是鄉(xiāng)村振興最溫暖的底色。

人民群眾，“村字號(hào)”舞臺(tái)的主角

黃昏時(shí)的肇興侗寨，寨門(mén)前聚集著上千人。原木搭歌臺(tái)，背景連梯田，78歲的老歌師用手機(jī)錄下每支“村歌”參賽隊(duì)的演唱，待結(jié)束后反復(fù)聽(tīng)辨、具體指導(dǎo)。

在貴州“村字號(hào)”的場(chǎng)域里，農(nóng)民完成了從“看客”到“主角”的轉(zhuǎn)身。他們不再是坐在田埂上的旁觀者，而是沖上賽場(chǎng)、站上舞臺(tái)、拿起話(huà)筒的創(chuàng)造者。

調(diào)研中，多位專(zhuān)家、群眾有著一致認(rèn)識(shí)：貴州“村字號(hào)”從深山村寨走向全國(guó)舞臺(tái)甚至火出國(guó)門(mén)，其“長(zhǎng)紅”密碼，就藏在“群眾主體”這一核心邏輯中。

曾經(jīng)，為了舉辦臺(tái)盤(pán)村“吃新節(jié)”籃球賽，村民自發(fā)接龍捐款，在外務(wù)工的游子也解囊相助；會(huì)燒菜的村民組成“伙食團(tuán)”，免費(fèi)為遠(yuǎn)道而來(lái)的客人提供酸湯魚(yú)。這里的每一分錢(qián)都帶著溫度，每一件物都承載著鄉(xiāng)情。

正是“人人都想做點(diǎn)啥”的精神，讓“村字號(hào)”后勁十足——“村超”從參賽隊(duì)伍、賽程安排到晉級(jí)規(guī)則、節(jié)目表演，均由村民自發(fā)組織、自行實(shí)施。榕江先后有24.29萬(wàn)名群眾參加非遺節(jié)目表演，1539支特色啦啦隊(duì)參加賽前巡游……

夜幕降臨，燈光聚焦。黔東南凱里市苗侗風(fēng)情園內(nèi)，村民們肩扛鋤頭、身著盛裝，滿(mǎn)懷自信地走上“村T”舞臺(tái)。

2024年，在外打拼多年的服裝設(shè)計(jì)師楊春林回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為“村T”發(fā)起人。參與的村民多了，“村T”開(kāi)始小有名氣。另一頭，市區(qū)的“繡里淘”非遺集市里，繡娘們卻因手工藝品生意乏人問(wèn)津而發(fā)愁。楊春林把T臺(tái)搬到苗侗風(fēng)情園的風(fēng)雨長(zhǎng)廊。當(dāng)村民們穿上傳統(tǒng)又時(shí)尚的民族服飾，轉(zhuǎn)眼變成了挺拔自信的“模特”，手工藝品也因?yàn)殛P(guān)注熱度飆升而銷(xiāo)售向好。

村民在2025年貴州省從江縣加榜梯田“開(kāi)秧門(mén)”暨首屆加榜“T”田秀活動(dòng)中進(jìn)行梯田走秀。

新華社記者 楊文斌攝

“你看到的不是表演，是生活；你聽(tīng)到的不是歌聲，是心跳；你品到的不是味道，是歷史；你感受到的不是風(fēng)景，是溫度。”在楊春林眼里，“村邏輯”不依賴(lài)明星，依靠群眾；不依靠包裝，憑借真誠(chéng)；不追逐流量，扎根熱愛(ài)。

農(nóng)民創(chuàng)、農(nóng)民演、農(nóng)民享，“村字號(hào)”讓農(nóng)民的精神面貌發(fā)生了由內(nèi)而外的根本性變化，這是草根力量引發(fā)的情感共鳴：“只要熱愛(ài)，誰(shuí)都可以是生活的主角！”

有人曾做出這樣的概括：這種源自鄉(xiāng)土、扎根群眾的“主體性”，正是所有“村字號(hào)”共同的生命線(xiàn)。“村字號(hào)”因百姓而生，因百姓而火。千千萬(wàn)萬(wàn)的鮮活而具體的普通人，注入了“村字號(hào)”潑天的流量。村民的自發(fā)組織參與實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)民社會(huì)的有序治理，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由此也實(shí)現(xiàn)了“靜默存在”到“動(dòng)態(tài)傳承”的巨大轉(zhuǎn)變。

政府托舉，“村字號(hào)”壯大的堅(jiān)實(shí)保障

在臺(tái)盤(pán)村籃球場(chǎng)邊，調(diào)研組遇到了一個(gè)坐著輪椅的少年。他叫小楊，最大的快樂(lè)就是看球。為了讓小楊這樣的殘障人士便利觀賽，當(dāng)?shù)卣脑烨驁?chǎng)時(shí)，特意在最佳觀賽區(qū)旁預(yù)留了無(wú)障礙通道，還有志愿者幫助入場(chǎng)。

在黔東南州政府一間辦公室的桌上，一份被翻舊的《“村BA”“村超”服務(wù)保障任務(wù)清單》密密麻麻列出了128項(xiàng)具體工作。從“確保公廁每小時(shí)保潔一次”到“為民間解說(shuō)員配備備用話(huà)筒”……一件件全力落實(shí)的小事，為“村字號(hào)”保駕護(hù)航。

貴州“村字號(hào)”始終活力奔涌、城鄉(xiāng)之間美美與共，而沒(méi)有變成無(wú)序的“一時(shí)熱”，一大高明之處就在于黨和政府“搭臺(tái)而不唱戲”“在場(chǎng)而不上場(chǎng)”，把舞臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)交給群眾，黨委政府默默守護(hù)，讓文化以最本真的樣子向陽(yáng)生長(zhǎng)。

在臺(tái)盤(pán)村，政府沒(méi)有拿走村民議事的“話(huà)筒”，當(dāng)外界資本捧著巨額贊助想要冠名權(quán)時(shí)，政府堅(jiān)定地守住了底線(xiàn)：獎(jiǎng)品必須是香豬、鯉魚(yú)和麻鴨，這是鄉(xiāng)親們定的規(guī)矩，不能改。用心呵護(hù)“土味”獎(jiǎng)品與“原生態(tài)”規(guī)則，這種不越位的克制，守住了“村字號(hào)”最珍貴的煙火氣。

“村BA”的萬(wàn)人空巷，背后是政府斥資2500萬(wàn)元改造的全民健身中心與看臺(tái)；“村超”的燈火通明，背后是“雙電源切換+移動(dòng)儲(chǔ)能車(chē)”構(gòu)筑的“零閃動(dòng)”電網(wǎng)。“村字號(hào)”不熄的底氣來(lái)源于實(shí)打?qū)嵉挠埠恕巴械住薄?/p>

政府不僅是守護(hù)者，更是引導(dǎo)者。

賽馬奔馳，三都縣西部賽馬城里歡呼響徹全場(chǎng)。水族人自古愛(ài)馬，可“村馬”出圈，卻是最近幾年的事。“過(guò)去，賽馬多為民間自發(fā)，端坡設(shè)在野山上，缺少專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，也就很難‘破圈’。”三都縣文體廣電旅游局局長(zhǎng)韋麗娜介紹，2023年，縣里引入深耕貴州文旅產(chǎn)業(yè)多年的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，“村馬”很快大放異彩，成了三都的“流量擔(dān)當(dāng)”。

貴州省三都水族自治縣舉行的“村馬”賽馬比賽。新華社記者 楊文斌攝

從群眾自?shī)首詷?lè)到吸引全國(guó)目光，再到成為拉動(dòng)文旅增長(zhǎng)的“新引擎”，在政府呵護(hù)與“搭橋”下，貴州“村字號(hào)”的潑天流量，才轉(zhuǎn)化為發(fā)展的“真金白銀”。

“如果說(shuō)鄉(xiāng)親們是‘村字號(hào)’集群的靈魂，那么‘村字號(hào)’的‘長(zhǎng)紅’，離不開(kāi)政府順勢(shì)而為、呵護(hù)‘靈魂’的智慧。”臺(tái)江縣文體廣電旅游局局長(zhǎng)張任泉認(rèn)為，“政府從未登臺(tái)唱‘主角’，而是退后一步，甘當(dāng)‘服務(wù)員’。這種看似‘無(wú)為’的姿態(tài)，恰恰是一種更高明的‘有為’，它讓每一個(gè)平凡的夢(mèng)想，都能穩(wěn)穩(wěn)地綻放。”

風(fēng)景“長(zhǎng)紅”，“村字號(hào)”尚有短板待補(bǔ)

“村字號(hào)”越來(lái)越火，但短板也漸漸顯露。

“您這行程，怕是跑斷腿也看不完。”貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)，旅行社導(dǎo)游小張對(duì)著一位外地游客的行程計(jì)劃直搖頭，“周五‘村超’在榕江，周六‘村BA’去臺(tái)江，周日‘村T’又在凱里……安排這么緊，怕是很難實(shí)現(xiàn)呀。”

游客一臉無(wú)奈：“我就是想一次性把貴州‘村字號(hào)’都體驗(yàn)個(gè)遍，沒(méi)想到這么折騰。”

面對(duì)如此“囧途”，一位“村字號(hào)”運(yùn)營(yíng)者也在反思：目前貴州各地“村字號(hào)”活動(dòng)時(shí)間安排缺乏統(tǒng)籌，經(jīng)常“撞車(chē)”；活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)缺乏協(xié)調(diào)，游客難以獲得連貫體驗(yàn)；品牌缺少聯(lián)動(dòng)機(jī)制，“村字號(hào)”之間尚未形成合力。

另一道難題是：當(dāng)“新鮮感”逐漸消退，當(dāng)觀眾對(duì)“村味”習(xí)以為常，“村字號(hào)”還能靠什么吸引人們的目光？

“蘇超、湘超、浙BA……新大眾賽事風(fēng)起云涌，觀眾的選擇越來(lái)越多。怎樣才能避免游客的體驗(yàn)感被稀釋?zhuān)俊痹撨\(yùn)營(yíng)者面色凝重。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員曾慶香的擔(dān)憂(yōu)在于：“村字號(hào)”現(xiàn)有收益主要集中在餐飲、住宿、交通等“吃住行”領(lǐng)域，而在文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)課程、影視動(dòng)漫等高附加值領(lǐng)域，滲透力還很有限。“產(chǎn)業(yè)鏈條不夠長(zhǎng)、不夠深，流量來(lái)了，有點(diǎn)接不住。”

臺(tái)盤(pán)村籃球協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岑江龍則為“人才短板”所困。據(jù)他觀察，“村字號(hào)”存在三大人才短板——賽事運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)參與不足；新媒體傳播，內(nèi)容有待豐富和提升；文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)能力尚待提高。

怎樣從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，變“流量”為“留量”？

多位一線(xiàn)干部和群眾給出了建議：可探索成立省級(jí)賽事統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，將各地“村字號(hào)”串珠成鏈；打造更豐富的旅游線(xiàn)路，讓游客延長(zhǎng)游玩停留時(shí)間；立足鄉(xiāng)土本色，創(chuàng)新打造文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅新業(yè)態(tài)……

長(zhǎng)期跟蹤“村字號(hào)”的貴州省委黨校教師唐文濤提出：“人才引育，需要內(nèi)外發(fā)力——既要用好本地人才，培養(yǎng)本土村播、民宿業(yè)主、鄉(xiāng)村匠人，筑牢長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)人才根基；也要引入設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、策劃人等外來(lái)專(zhuān)業(yè)力量，賦能‘村字號(hào)’的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)。”

夜幕降臨，“村超”球場(chǎng)燈光熄滅。“明星射手”董永恒回到小店經(jīng)營(yíng)自己的牛癟火鍋生意；電商主播熊竹青卸下“百香果裝”，開(kāi)始為第二天的直播做準(zhǔn)備；球迷陸續(xù)散去，仍意猶未盡地談?wù)撝鴦偛诺木蔬M(jìn)球……

第四屆貴州“村超”開(kāi)幕式暨“村超村晚”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。韋貴金攝/光明圖片

這是“村字號(hào)”的尋常一夜——也是中國(guó)鄉(xiāng)村最動(dòng)人的煙火氣。我們知道，一個(gè)又一個(gè)更精彩的夜晚，還將更精彩地繼續(xù)。

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本期值班編委：康馨月 編審：張倩 編輯：李航