安卓機型受困芯片漲價，蘋果銷量飆升23%

當全球手機市場一片低迷時，蘋果卻賣得更好了。

4月7日，數(shù)據(jù)報告顯示，iPhone在2026年2月實現(xiàn)全球銷量同比增長26%。從關(guān)鍵銷售周期（2025年9月至2026年1月）來看，iPhone 17系列銷量比上一財年同期的iPhone 16系列高出20%，與全球智能手機市場第一季度的“寒冬”形成鮮明對比。

具體來看，iPhone 17系列實現(xiàn)了“全價位段通吃”。基礎款iPhone 17是銷量增長的絕對主力，貢獻了39%的增量。這得益于其“加量不加價”的策略：在維持與前代相似起售價的同時，將屏幕升級為120Hz ProMotion自適應刷新率，并將起步存儲提升至256GB，直擊用戶長期痛點。高端機型也表現(xiàn)強勁，iPhone 17 Pro Max貢獻了整體銷量增長的 21%，顯示出蘋果在高端市場的穩(wěn)固號召力。這種產(chǎn)品組合，讓蘋果同時抓住了追求性價比的實用型用戶和追求頂級體驗的專業(yè)用戶，覆蓋了從5999元到近18000元的廣泛區(qū)間。

銷量增長的同時，iPhone的平均售價也顯著提升。2026年2月， iPhone全球平均售價同比漲幅為 6.9%，其中蘋果中國市場 iPhone ASP 同比漲幅達 20.2%。這既因為售價更高的Pro系列占比持續(xù)提升，也反映出消費者，尤其是中國消費者更傾向于選擇高配版本。數(shù)據(jù)顯示，截至2026年4月初，iPhone 17系列在中國累計銷量已突破2600萬臺，在整體下滑的市場中逆勢增長。

多家機構(gòu)報告及供應鏈爆料顯示，iPhone 18 系列大概率迎來漲價（高配版漲幅顯著，標準版大概率維穩(wěn)），這也成為消費者提前入手 iPhone 17 系列的重要催化因素之一。

iPhone 17系列的成功并非偶然。

首先，產(chǎn)品精準切中需求。除了標準版的關(guān)鍵升級，Pro系列在散熱、續(xù)航和影像上的改進強化了其專業(yè)工具屬性。iPhone 17 系列官方承諾長達 7 年的 iOS 系統(tǒng)更新支持，搭配嚴格的隱私保護機制，也增強了用戶對產(chǎn)品長期價值和保值率的信心。

其次，蘋果采取了差異化的定價策略。2025年下半年起，以存儲芯片為代表的半導體元件價格持續(xù)上漲，部分漲幅超80%。有分析指出，iPhone 17 Pro系列使用的12GB LPDDR5X內(nèi)存芯片成本，從2025年初到2026年漲幅超過230%。

面對成本飆升，憑借超過30%的單機凈利潤率，蘋果選擇自行消化大部分新增成本，維持了iPhone 17系列的官方售價。而利潤空間本就有限的眾多安卓品牌，則不得不將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，對多款中低端機型上調(diào)售價100至300元，部分漲幅超8%。這種“蘋果穩(wěn)價、安卓漲價”的局面，讓iPhone在價格敏感型消費者眼中吸引力不降反升，客觀上將一部分用戶推向了蘋果。海外分析師認為，這是蘋果以短期利潤空間換取市場份額的鞏固。

此外，蘋果的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成了難以復制的護城河。iOS與Mac、iPad、Apple Watch等設備的無縫協(xié)同，以及用戶對App Store消費記錄、iCloud數(shù)據(jù)和使用習慣的依賴，創(chuàng)造了極高的粘性。許多人換機時優(yōu)先考慮iPhone，不只是因為硬件，更是為了留在原有的生態(tài)閉環(huán)里。這種基于體驗和習慣的心智占領(lǐng)，是競爭對手短期內(nèi)難以突破的壁壘。

iPhone的逆勢增長，恰恰映襯出全球安卓陣營面臨的挑戰(zhàn)。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度全球智能手機出貨量預計同比下降 6.8%，安卓陣營同步承壓。IDC 預測 2026 年全年全球智能手機出貨量約 11.2 億臺，同比下滑 12.9%。摩根士丹利預測，安卓陣營全年出貨量預估下滑約 15%。市場收縮源于換機周期延長、缺乏革命性創(chuàng)新及經(jīng)濟環(huán)境等因素。

在此背景下，主要安卓品牌表現(xiàn)分化。

三星憑借折疊屏和覆蓋廣泛的A系列中端機，保持了全球出貨量第一，但增長依賴特定市場，存在波動。中國品牌方面，華為在 2025 年強勢回歸，第四季度拿下中國市場出貨量第一，全年穩(wěn)居國內(nèi)市場頭部，但其全球份額受供應鏈等因素限制，尚未恢復至歷史高位。小米、OPPO、vivo等則嚴重依賴印度、東南亞及歐洲市場，并在2026年初普遍漲價以應對成本壓力，這在一定程度上可能抑制需求。

在中國這個全球最大的智能手機市場，2026年初出現(xiàn)了“蘋果獨秀”。統(tǒng)計顯示，2026年1月中國市場手機銷量整體下滑23%，而蘋果是同期唯一實現(xiàn)份額上漲的主要品牌。iPhone 17系列累計超2600萬臺的銷量，遠超同期任何單一國產(chǎn)旗艦系列的總和。

當市場進入存量競爭，贏家通吃的劇本，似乎又一次上演。

來源：布谷財經(jīng)