新京報(bào)記者 滕朝 編輯 黃嘉齡 校對 楊許麗
4月8日,第十六屆北京國際電影節(jié)發(fā)布主海報(bào)。海報(bào)發(fā)出之后,其視覺創(chuàng)意獲得了不少網(wǎng)友的褒獎(jiǎng),“快給設(shè)計(jì)師加雞腿”“雨燕、天壇元素蠻有記憶點(diǎn)”。
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▲第十六屆北京國際電影節(jié)主海報(bào)
海報(bào)主視覺采用了天壇、百花、雨燕三種元素,既契合了今年北影節(jié)“天壇映百花,光影耀京華”的主題,又能讓觀眾感受到光影的藝術(shù)美感。特別是海報(bào)大膽采用了鳥瞰視角,觀者仿佛凌空而下,目送一行雨燕振翅飛向天壇,構(gòu)圖之中暗藏了“天外有天”的深意,這是視覺上的層層遞進(jìn),也是北影節(jié)對自身的不懈鞭策。
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▲做紀(jì)錄片這些年,吳群和團(tuán)隊(duì)也會(huì)批量制作海報(bào),積累了一些經(jīng)驗(yàn)。
本屆北影節(jié)主海報(bào),由吳群帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)傾心設(shè)計(jì)。作為國內(nèi)資深紀(jì)錄片導(dǎo)演、北京廣播電視臺(tái)制片人,吳群曾榮獲國內(nèi)各大紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)。做紀(jì)錄片這些年,吳群和團(tuán)隊(duì)也會(huì)批量制作海報(bào),積累了一些經(jīng)驗(yàn)。接手北影節(jié)主海報(bào)的工作,對吳群和團(tuán)隊(duì)來說,也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn),不僅需要滿足各方訴求,還要在具象表達(dá)和抽象表達(dá)之間做出一個(gè)平衡。新京報(bào)獨(dú)家專訪吳群,揭秘他在20天的創(chuàng)作周期內(nèi),歷經(jīng)30多稿修改背后,北影節(jié)主海報(bào)的設(shè)計(jì)理念及創(chuàng)作過程。
天壇、百花、雨燕,三種元素有機(jī)結(jié)合
新京報(bào):本屆北影節(jié)的主題是“天壇映百花,光影耀京華”,團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中是如何體現(xiàn)這一主題的?
吳群:海報(bào)的基礎(chǔ)元素是有要求的,天壇需要表現(xiàn),它不僅是北京的文化地標(biāo),還是北影節(jié)天壇獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯上的剪影輪廓,所以是一個(gè)固定元素。百花也是一個(gè)要求體現(xiàn)的基礎(chǔ)元素,今年下半年百花獎(jiǎng)也要回歸北京舉辦,北京也成為目前國內(nèi)唯一一座一年之內(nèi)舉辦兩次大型電影節(jié)展的“雙節(jié)之城”。還有一個(gè)元素是雨燕,這兩年雨燕也成為北京的一個(gè)城市符號(hào)。所以要把這三者有機(jī)結(jié)合起來,在這個(gè)過程中產(chǎn)生的想法特別多。
新京報(bào):海報(bào)大膽采用鳥瞰視角,打破了以往海報(bào)的常規(guī)構(gòu)圖,為何會(huì)選擇這樣獨(dú)特的視角?
吳群:從那天傍晚接到這個(gè)選題,一開始就冒出來這么一個(gè)念頭。當(dāng)天晚上我畫了4張草圖,有3張都是鳥瞰的,為什么會(huì)用這個(gè)視角?我覺得天壇、百花、雨燕這些元素,就是一個(gè)自然圖景,如果非常具象的話,不足以承擔(dān)海報(bào)的功能。所以一開始就在想怎么提煉這些符號(hào)的基礎(chǔ)元素,還能夠形成一種有效的平面?zhèn)鬟_(dá),很自然就冒出來鳥瞰視角。
新京報(bào):海報(bào)中無數(shù)膠片形圓光圈層層疊疊暈染成重瓣金花,這個(gè)創(chuàng)意是如何誕生的?
吳群:這次北影節(jié)主題后半句是“光影耀京華”,“京華”的概念有了,怎么樣表現(xiàn)這個(gè)“光影”?之前我們也有很多思路,有的是直接從天壇發(fā)一束光,在最終版的定稿中,還有一個(gè)姊妹版,就是從天壇的寶頂位置發(fā)射一束金字塔狀的光,最后放棄了,還是覺得利用花卉的弧線,把它和攝影機(jī)的光圈效果進(jìn)行結(jié)合,再用色彩的漸變,形成某種類似光影投射的效果,再抽象一下,最后就形成了這么一個(gè)方案,我覺得大家還是能感受到光影感的。
新京報(bào):海報(bào)采用暖橙向明黃緩緩流淌的漸變底色,這樣的色彩搭配是如何選定的?
吳群:海報(bào)中有一個(gè)固定元素,就是天壇,代表著天空的琉璃藍(lán)、寶藍(lán)色,那么肯定要有一種色彩與它匹配,就選擇了這么一個(gè)色彩傾向,也和祈年殿寶頂?shù)慕鹕嗪魬?yīng)。
最大困難是在具象和抽象之間取得平衡
新京報(bào):從接到設(shè)計(jì)任務(wù)到最終定稿,整個(gè)創(chuàng)作周期大概有多久?團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了多少版方案的修改與打磨?
吳群:創(chuàng)作周期20天,還是很緊張的。中間出了很多創(chuàng)意稿,這需要有一個(gè)思考的過程。比如,開始我想要頂視圖,但是你真正把它表現(xiàn)出來,還得相對凝練的語言,中間也走了不少彎路。我們整體出稿應(yīng)該有30多張,這30多稿里起碼有十幾甚至二十個(gè)創(chuàng)意方向,細(xì)的就沒算進(jìn)去,微觀調(diào)整更多,一個(gè)雨燕可能就要調(diào)十來版。
新京報(bào):這次主海報(bào)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)大概有多少人?
吳群:我們團(tuán)隊(duì)有5個(gè)人。每個(gè)人的參與程度不一樣,有的是全程參與,有的是半程參與,有的畫圖,有的可能提供一些創(chuàng)意,比如深圳有一個(gè)朋友,他就會(huì)幫助策劃或給我們一些參考圖之類的。
新京報(bào):團(tuán)隊(duì)在這次創(chuàng)作過程中遇到的最大難點(diǎn)是什么?
吳群:我覺得是如何將海報(bào)中必須有的基礎(chǔ)元素在具象表達(dá)和抽象表達(dá)之間做出一個(gè)平衡。我們中間做過一些更抽象的海報(bào),比如更平面化甚至立體構(gòu)成的海報(bào),但是觀眾可能很難完全讀取到天壇的形象感。如果過于具象,讓大家一眼就看到天壇,那么它又限制了觀眾的想象空間,特別具象未必能夠和電影節(jié)有什么關(guān)聯(lián)。因?yàn)樘靿@個(gè)元素的應(yīng)用場景特別多,旅游、非遺都能用到,我們甚至用過燕京八絕里的各種非遺去展現(xiàn)天壇的方案。所以天壇有多個(gè)意象側(cè)面,如何把它和電影節(jié)聯(lián)系起來,在抽象與具象之間取得平衡,我覺得從創(chuàng)作上來說是比較難的。
希望通過海報(bào)讓大家感受到北京的文化吸引力
新京報(bào):在數(shù)字化時(shí)代,團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)海報(bào)的過程中有沒有通過AI輔助來完成一些細(xì)節(jié)?
吳群:我們也使用AI作為輔助工具,但主要是在產(chǎn)生創(chuàng)意圖的時(shí)候,真正做東西的時(shí)候就不會(huì)使用AI了,現(xiàn)在這張主海報(bào)里面完全沒有使用AI。我個(gè)人把它當(dāng)作一個(gè)技術(shù)工具,我覺得AI運(yùn)用的核心還是人和人的心靈,生命才能賦予AI靈魂。
新京報(bào):你認(rèn)為一張優(yōu)秀的電影節(jié)主海報(bào),應(yīng)該具備哪些特質(zhì)?
吳群:首先對電影節(jié)的理念追求,要有表達(dá)的準(zhǔn)確性。有的電影節(jié)每年有不同的主題,海報(bào)要體現(xiàn)電影節(jié)的特質(zhì),以及它特定的表達(dá)訴求。第二,我個(gè)人覺得海報(bào)的視覺語言還是要現(xiàn)代,符合現(xiàn)代人的認(rèn)知邏輯和當(dāng)下的審美。
新京報(bào):你希望這張主海報(bào),能讓大眾、全球電影人感受到北影節(jié)怎樣的魅力與態(tài)度?
吳群:我希望傳達(dá)的是北京國際電影節(jié)首先是一個(gè)專業(yè)電影節(jié),有強(qiáng)烈的專業(yè)追求,這是我特別想在海報(bào)中讓大家感受到的。第二個(gè)就是它和城市的聯(lián)系,希望讓大家感受到北京作為一個(gè)文化古都和大國首都,它的文化吸引力、輻射力和影響力。
值班編輯 康嘻嘻 實(shí)習(xí)生 王鈺鑫
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