凱度 | 2月消費穩中求進，品質消費強勢反彈

凱度《中國消費者態度晴雨表》2026年2月報告（以下簡稱“報告”）數據顯示：受節后返工焦慮、返程壓力等因素影響，消費者積極情緒短期下行，但通脹擔憂持續緩解、月支出信心提振形成有力支撐；消費市場整體偏謹慎，但春節帶動的結構性回暖與品質消費反彈成為核心亮點，不同收入群體的消費行為呈現出差異化特征。

01

情緒與收支層面：

節后回調但基本面穩健

2026年2月，國內消費者積極情緒為53%，環比1月下降6個百分點。這一波動或與春節假期結束，節后綜合征與返工返程焦慮有一定關聯，可繼續關注后續發展。

報告 | 凱度中國消費者態度晴雨表2026.2

從人群結構看，這一回落主要集中在中低收入與高收入人群，中高收入群體則相對平穩，從同比來看，三類人群的積極情緒都上漲了2個百分點。

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*人群收入劃分維度以家庭月收入水平為基準：中低收入低于一萬元，中高收入一萬元到五萬元之間，高收入超過五萬元。

從城市層級來看，一線城市消費者積極情緒二月達到58%，環比降5個百分點，同比上升5個百分點；二線城市為50%，環比下降9個百分點，同比持平；低線城市為50%，環比降4個百分點，同比下降1個百分點。

值得關注的是，情緒回調并未影響消費基本面的穩健態勢。

一方面，消費者對通脹的擔憂程度連續兩個月下降，2月降至27%，時隔半年再次回落至數據監測以來的月度最低值，反映出消費者感知到物價水平的下降趨勢；另一方面，消費者滿足月支出的信心持續提振，88%的消費者認為能夠覆蓋每月支出，環比提升2個百分點，回升至2024年3月以來的最高點，收入預期整體向好。

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02

消費意愿整體依舊保守，

回暖跡象呈現結構性分化

2026年2月，國內消費者整體消費意愿偏謹慎。從過往三年的持續監測來看，消費者都呈現出春節當月節省意愿較節前上升的情況，也就是說消費者春節支出大頭集中在節前時段，春節期間或當月的消費相比節前會更偏理性。

從不同收入群體來看，消費格局呈現出鮮明的結構性分化：

• 高收入人群成為 “局部回暖” 的核心貢獻者。春節期間豐富的休閑、社交、出行場景，推動其消費潛力全面釋放，不僅日常高頻的娛樂活動、外出就餐、酒水、食品飲料消費升溫，數碼產品、保健品、家裝等低頻高價品類也同步走強，除奢侈品、汽車外的其余品類消費意愿均有明顯提升。

• 中高收入人群消費趨向收緊，但寵物消費逆勢成為偏愛，消費意愿顯著提升；對比 2025 年四季度，家用電器、保險等大件消費的節省意愿也有較大幅度上升。

• 中低收入人群呈現 “節日型分化” 特征。一方面，春節聚餐與閑暇時間增加，推動食品飲料、教育和學習活動消費意愿提升；另一方面，“新春煥新” 需求帶動家用電器消費意愿上揚，但奢侈品、訂閱娛樂服務等非剛需品類的節省意愿明顯收緊。

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03

品質消費強勢反彈，

兩極人群成核心動力

盡管整體消費意愿偏保守，但消費者對品質的關注度迎來顯著反彈。

2月，看重品質的消費者比例回升4個百分點至47%，結束了連續兩個月的低位徘徊，重返常規水平。春節期間的家電煥新、返鄉出行、家庭聚餐等節日需求，直接推升了家用電器、汽車、食品飲料等相關品類的品質關注度。

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這一輪品質消費反彈由中低收入與高收入消費者共同驅動，形成了鮮明的 “兩極帶動” 格局：

• 中低收入消費者：品質關注度漲幅最為顯著，幾乎覆蓋所有品類，多數品類環比上漲超10個百分點。其中食品飲料、數碼產品、家用電器的漲幅高達14-16個百分點，成為品質消費反彈的核心動力。對比2025年四季度，除日化用品、寵物類外，其余品類品質追求比例均有上升，家具品類漲幅最大達8個百分點。
  

• 高收入消費者：受出行、社交需求增加影響，對酒店住宿、酒水、食品飲料等品類的品質追求大幅提升。2月環比1月，除服裝品類外，其余品類品質關注度漲幅均在6個百分點及以上，其中酒店住宿品類漲幅高達16個百分點。

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與之相對，整體消費者對性價比的追求基本保持穩定，2月比例為34%，環比1月的35% 基本持平，處于數據監測以來的相對較高水平。

從品類來看，家用電器、汽車品類的性價比追求降幅較大，分別環比下降4個和3個百分點，反映出消費者在這類大件商品上更傾向于為品質買單。

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綜合分析，2026年2月的消費市場呈現出 “情緒回調但基本面穩健、整體保守但局部活躍、品質升級成共同趨勢” 的鮮明特征。

節后情緒短期下行是階段性現象，但通脹擔憂緩解與收入預期向好為消費市場提供了堅實支撐；不同收入群體的消費分化，既反映了消費市場的多元性，也為品牌精準定位提供了方向；品質消費的強勢反彈，則預示著消費升級仍是長期趨勢。

對于品牌而言，可重點關注三大方向：

一是聚焦高收入群體的場景化需求，強化高端品類與服務的品質供給；

二是把握中低收入群體的品質升級機遇，在食品飲料、數碼產品、家用電器等品類推出高性價比的品質產品；

三是深耕寵物、教育、本地生活等消費熱點品類，同時注重品牌忠誠度的培育與提升。

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