迪士尼+進軍垂直視頻時代，經典短片新篇章即將開啟！

• 迪士尼計劃制作更多短視頻，作為“微型內容”趨勢的一部分
• 這些視頻將基于ESPN的“Verts”功能，展示體育精彩瞬間
• 奈飛也在移動端測試垂直視頻流，旨在激發(fā)更多用戶互動

迪士尼計劃全力投入短視頻內容，以應對正在重塑觀看習慣的增長趨勢。

在去年推出ESPN、Hulu + Live TV和ABC等直播電視應用的垂直視頻之后，該公司在2026年CES的“技術與數(shù)據(jù)展示”活動中表示，計劃在未來一年內在Disney+上推出短視頻。

“我們知道移動設備是將Disney+轉變?yōu)榉劢z真正日常目的地的絕佳機會，這正是我們的目標，”Disney+產品管理執(zhí)行副總裁Erin Teague說。“想象一下，所有你想要的短視頻迪士尼內容都能在一個統(tǒng)一的應用中找到。”

“隨著時間的推移，我們將探索各種格式、類別和內容類型的應用，逐步豐富這些體驗，為你提供一個動態(tài)的內容流，涵蓋你感興趣的體育、新聞和娛樂，并根據(jù)你上次訪問的情況實時更新。”

這意味著短視頻在Disney+上可以有多種不同的使用方式，從原創(chuàng)節(jié)目到由電影和節(jié)目片段剪輯而成的短視頻，這些剪輯可以在社交媒體上分享，類似于奈飛的“時刻”功能。

Teague在接受Deadline采訪時證實了這一點，她表示“所有的選項都在考慮之中”，但很快補充說這不會引入任何會干擾核心Disney+應用體驗的新內容，她說：“這不會是一種支離破碎或隨機的體驗。”

迪士尼已經在ESPN推出了垂直視頻，以回顧比賽亮點和評論員的分析。在ABC新聞中，迪士尼利用這種視頻格式推出了每日短視頻節(jié)目你需要知道的，總結頭條新聞、故事和病毒時刻。

甚至Netflix也在測試一種新的垂直視頻流，提供其原創(chuàng)標題的片段，以激勵用戶去觀看電影或節(jié)目。首席技術官Elizabeth Stone暗示，這可能會擴展到包含TechCrunch的Disrupt 2025大會上提到的“不同類型的內容”。

雖然她沒有詳細說明這些“新類型的內容”可能是什么，但顯然，垂直視頻不僅僅是這些最佳流媒體服務的社交媒體工具，因為它涉及到娛樂領域中增長最快的現(xiàn)象之一——微短劇。

微內容趨勢是什么？它會如何改變流媒體？

娛樂行業(yè)正遭遇嚴重的重復感，這已不是什么秘密。價格上漲、廣告泛濫、公司合并和直播體育版權爭奪的沖擊，使得流媒體——曾經承諾顛覆這一領域的亮點——看起來更像是有線電視的時代。

這讓人們感到訂閱疲勞，考慮到普通家庭現(xiàn)在在追趕他們最喜歡的電影和節(jié)目上花費的金額，這并不令人驚訝。實際上，Nationwide的一項調查顯示，英國人每年花費高達1200英鎊、1600美元或2400澳元在訂閱服務上。

這促使許多人，尤其是年輕觀眾，選擇其他娛樂方式，比如最佳免費流媒體服務、實體媒體以及社交媒體。因此，一些聰明的商業(yè)頭腦想出將Netflix的成功與TikTok等平臺結合起來的想法是有道理的。

畢竟，根據(jù)Media Partners的研究，全球微劇行業(yè)預計到2030年將實現(xiàn)260億美元的年收入，正如《Variety》所提到的。垂直迷你劇在過去四年中迅速成為一種現(xiàn)象，特別是在中國。這些基于網絡小說的系列微劇被稱為短劇，據(jù)說上癮程度不亞于賭博。

但對于那些不記得的人來說，這并不是第一次嘗試原創(chuàng)短視頻內容。Quibi曾經是一個可以隨時隨地觀看短電影和節(jié)目的應用程序。不過，它沒過多久就被關閉了。

這是否意味著Disney+或Netflix制作的類似內容會遭遇同樣的命運？我認為不會。不僅因為Quibi是在人們花費在手機上的時間較少的時期推出的，而它的營銷糟糕，內容也乏善可陳。

如今，像DramaBox和ReelShort這樣的專注于微劇的應用正在吸引越來越多的訂閱者，但由于客戶獲取成本高，它們仍然在虧損。這對像Disney+或Netflix這樣的流媒體服務來說不是問題，因為它們已經擁有大量的訂閱者。

迪士尼還擁有一個龐大的短片庫，可以重新用于豎屏格式，這也是一個額外的好處。顯然，它認為投資微劇是值得的，但它們是否能繼續(xù)蓬勃發(fā)展仍然不確定。