4月古偶“真爆”戰：“鵝桃”抱團存異，褲芒自持鋒芒

文娛商業觀察

文/德黑蘭

4月長劇市場，“古偶”是絕對關鍵詞。

《逐玉》的余熱仍在持續發酵，騰訊視頻與愛奇藝又再度聯手，祭出了改編自《楚喬傳》續作的《冰湖重生》，與騰訊視頻獨播的《白日提燈》、優酷獨播的《月鱗綺紀》展開正面角逐。此外，同樣由雙方聯合播出的《佳偶天成》基本確定將于4月25日正式上線。

另一邊，芒果系出品的《良辰美錦》已開始播前招商，被爆有望接檔《你是遲來的歡喜》，為這場愈發激烈的平臺古偶角力再添變數。

白馬VS黑馬，抱團VS獨行，而究竟誰能笑到最后，成為公認的“真爆”之作，答案已經開始浮出水面。

戰局初定，“月鱗”、“白日”上演戲劇性反轉

首先，當然要把目光聚焦到緊隨《逐玉》而來的《白日提燈》與《月鱗綺紀》身上。

這兩部劇雖同為平臺力捧的頭部作品，可播前在觀眾期待值與市場聲量上的落差，卻不可謂不明顯。

《白日提燈》改編自晉江作者黎青燃創作的同名小說，由騰訊視頻《長相思》系列的總導演秦榛執導，“頂流”迪麗熱巴和“預備頂流”陳飛宇共同主演。故事圍繞四百歲歸墟最強女靈主與神秘少年將軍互通五感、共護人間展開，人設與劇情框架兼具蘇感與熱血感。

而憑借這套“滿格”賣相，該劇在播前不僅長期盤踞微博待播劇榜榜首，并以674.5萬最終預約量刷新騰訊視頻年度紀錄，更被Disney+、韓國中華TV提前鎖定海外版權。

在此基礎上，騰訊視頻還通過“看長劇送短劇”的創新宣發模式，又添了一把火。

反觀《月鱗綺紀》。該劇雖有郭敬明自帶的話題度與審美標簽加持，由鞠婧祎、曾舜晞、陳都靈、田嘉瑞組成的主演陣容，也有不容小覷的粉絲基礎與話題度，但卻幾乎是空降開播，定檔后又卷入鞠婧祎與絲芭傳媒的解約風波，頻繁傳出負面，被網友調侃“郭敬明魔咒”的含金量還在上升。

正式播出前，《月鱗綺紀》在優酷站內僅收獲200多萬預約量，與《白日提燈》存在三倍多的差距。

然而有趣的是，這場看似已經板上釘釘的對壘，卻很快發生了戲劇性反轉，從《白日提燈》的絕對碾壓演變成了《月鱗綺紀》的華麗逆襲。

云合數據顯示，《月鱗綺紀》開播次日便以12.2%的市占率反超《白日提燈》，第三日市占率再度攀升至13.9%，優酷站內熱度同步突破萬級。隨后其市占率還在持續走高，于4月5日上升至目前的最高點17.9%，獲云合S+評級。

另一邊，《白日提燈》雖也已獲得云合S+評級，但截至發稿，其最高市占率僅10.8%。不僅如此，在貓眼劇集全網熱度榜與燈塔劇集全網正片播放量榜上，其也同樣遭到了《月鱗綺紀》的連續壓制。

轉點將至，“冰湖”、“佳偶”、“良辰”誰是新黑馬？

不過，《月鱗綺紀》還不能提前開香檳。

一方面，《月鱗綺紀》的口碑危機不僅已經顯現，還在持續發酵。該劇雖改編自經典IP《畫皮》，卻對原著故事進行徹底顛覆：嫵媚動人的狐妖小唯被重塑為俊俏公子，勇武剛毅的將軍王生化作柔弱女子，核心主角也更換為九尾狐露蕪衣、龍族遺孤武拾光、狐族祭司霧妄言以及身負三重身份的法師寄靈。

經典IP創新本無可非議，關鍵是能否自圓其說。

然而結合當下觀眾反饋來看，身兼導演與編劇的郭敬明，不僅未能讓這個全新的故事設定站穩腳跟，還因繼續承襲《云之羽》《大夢歸離》的“以美代敘”創作模式，引發了一場古偶市場的審美與敘事之爭。與此同時，劇中的演員表演水準與戲份資源分配，也招致了大量爭議。

另一方面，新的角逐者正紛至沓來。

已上線愛奇藝、騰訊視頻的《冰湖重生》，由打造了《九重紫》的耀客傳媒出品制作，《墨雨云間》導演侶皓吉吉執導，李昀銳、黃楊鈿甜主演。故事承接《楚喬傳》“冰湖之戰”的意難平結局，續寫楚喬、諸葛玥、燕洵等人在亂世之中的命運糾葛與抉擇。

該劇播前在愛奇藝、騰訊視頻的站內預約量雖都不高，但班底實力不俗，若能穩住制作水準，兼顧情懷與品質，仍具備突圍市場的潛在可能。

另一部即將登場的古裝奇幻仙俠劇《佳偶天成》，主創陣容更是buff疊滿。導演由打造出《書卷一夢》《蓮花樓》等爆款的郭虎擔綱，總編劇趙娜既是《楚喬傳》原著小說《11處特工皇妃》的創作者瀟湘冬兒，又執筆過《無憂渡》《宸汐緣》《楚喬傳》等多部古偶標桿劇集。

再加上任嘉倫主演，以及“五不全”戰鬼族少主與“克夫”仙門女弟子攜手破局的獨特劇情與人物設定，讓這部劇自籌備官宣以來，便始終話題不斷。

值得一提的是，該劇由愛奇藝、歡瑞世紀出品，早期宣傳口徑也一直是愛奇藝獨播。盡管目前已出現在騰訊視頻4月片單中，但劇集官方微博的最新宣傳物料里，仍未增設騰訊視頻的預約入口與聯動信息。

也就是說，愛奇藝雖將《佳偶天成》分銷給騰訊視頻，卻依舊牢牢掌握著宣發主導權與平臺主體性，雙方看似聯播，實則仍在流量與話語權上暗自較勁。

芒果方面的《良辰美錦》，目前也已開始分流注意。

這部作品是任敏、此沙繼《玉骨遙》《錦繡安寧》后的第三次合作，原著為沉香灰燼的同名小說，劇情主打重生逆襲與先婚后愛，且兼具內宅紛爭與朝堂權謀，聚焦顧錦朝（任敏飾演）重生后改寫命運，與內閣權臣陳三爺（此沙飾演）先婚后愛并輔佐其登頂首輔的故事。

重生宅斗內核搭配明制古風美學，讓《良辰美錦》與《佳偶天成》《冰湖重生》《月鱗綺紀》《白日提燈》形成鮮明區隔，實現了視覺風格與題材賽道的雙重差異化。同時，“爹系權臣大叔×聰慧重生少女”這一CP張力十足的設定，也讓其在同檔期劇集中極具辨識度與吸粉潛力。

牌桌越是擁擠，就越容不下平庸之輩。

眼下的這場古偶“真爆”戰還遠未到塵埃落定的時候，而作為長視頻平臺維穩流量基本盤的一大“壓艙石”，古偶賽道的內卷，注定仍將是又一場貫穿全年的持久博弈。

可從《逐玉》的“奶爆”爭議，到《白日提燈》的盛名難副、《月鱗綺紀》的口碑分化，我們不難看出，今天的觀眾不僅越來越難糊弄，也越來越失望不起了。這一背景下，鵝桃的“抱團”、褲芒的“獨戰”，本質上都只是平臺應對市場競爭的生存策略，絕非孵化真正爆款作品的康莊大道。

所謂捷徑，皆為彎路；內容為王，方得始終。唯有放下流量算計，深耕內容本身，以作品硬實力贏得觀眾的主動選擇，才能有效扭轉行業風氣，讓古偶真正得以重現“經濟上行的美”。