北京
格力電器CMO朱磊近日公開曝光空調行業能效虛標亂象，指出部分品牌母品牌APF值低于子品牌，甚至主流品牌低于雜牌。朱磊將此類行為比喻為“成績來源不明”，而非運動員服用興奮劑，并透露有企業通過人為調低29℃耗電、抬高35℃耗電等方式，使APF值突破6.0，實為“數字魔術”。
這已是朱磊第二次公開喊話該問題。去年9月，他便指出有同行用算法粉飾能效虛標。當前市場上APF值越高的空調反而價格越低，普遍處于2000至2500元區間，引發業內對參數真實性的質疑。朱磊表示，格力掛機APF值一般在5.41左右，但行業已出現6.3的數值，非常不可思議。
在天貓平臺搜索“APF6.3”，最顯眼的是米家空調2026款“巨省電Pro”大1.5匹，其APF值從2025版的5.65躍升至6.3。小米空調2025年出貨量超850萬臺，同比增速超24%，市場份額約8.2%，已躋身行業前四。同期格力內銷同比增長僅約3%，低于行業4.7%的增速。
格力與小米的糾葛由來已久。2024年6月，董明珠曾公開質疑小米“全靠別的廠家做產品”。去年8月，雙方又因奧維云網市場份額數據引發口水戰。業內認為，格力此次喊話意在技術層面糾偏，同時從營銷層面反擊，將競爭拉回技術范疇。
空調行業“能效虛標”已是公開秘密。2019年格力曾舉報奧克斯能效虛標，后者次年因此被罰10萬元。2013年，松下、LG、長虹、海爾等多個品牌也曾因能效不合格被點名。當前行業陷入“量增價跌”困局，2025年零售額同比下降0.4%，銅價上漲等成本壓力導致利潤空間岌岌可危，企業紛紛通過服務戰、參數戰、智能戰等手段爭奪存量市場。（鈦媒體）
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