上海，走出了一個全球奢香新勢力！

芯序，走出了一條東方奢香的新路。

作者| Age

來源| 聚美麗

在美妝時尚產(chǎn)業(yè)中，香水無疑是皇冠頂上的那顆明珠。但憑借先發(fā)優(yōu)勢與品牌光環(huán)，國際巨頭牢牢壟斷著這一市場，而本土品牌則在很長一段時間里缺席這場香氛游戲。

轉機出現(xiàn)在“東方香”概念的興起。一批本土品牌以千年文化為土壤，讓消費者重新發(fā)現(xiàn)東方氣韻的魅力，也推動了中國香水市場在過去幾年的快速擴容。而發(fā)展到今天，“東方香”也涌現(xiàn)出更多元的內涵和姿態(tài)。

比如，在氣味上海2026年春季展上，聚美麗便看到了一個非傳統(tǒng)意義上的“東方香”品牌：它不再局限于古典想象，而呈現(xiàn)出更現(xiàn)代、更摩登的面貌。這就是芯序NOTESFORLATER(以下簡稱：芯序)。

當“東方香”不再只有一種想象

過去幾年，“東方香”無疑是中國香水市場最受矚目的敘事主線之一。但隨著其從最初的品類啟蒙到一批本土品牌的陸續(xù)涌現(xiàn)，一個問題也隨之浮現(xiàn)：同質化。太多品牌扎堆于茶、竹、水墨、園林等符號，講述“含蓄、溫婉、閨閣”的東方女性想象。

需要先聲明的是，這并沒有錯，那本就是印刻在中國人骨子里、關于東方香最典型的記憶與想象。只是，無論是東方香，亦或是東方女性，都不止于此。

當一部分女性仍在追尋那份古典的雅致時，另一部分女性已經(jīng)開始渴望一種更貼近當下生命狀態(tài)的氣味：不是藏拙的優(yōu)雅，而是野心的鋒芒；不是克制的隱忍，而是向外擴張的生命力與向內深扎的定力。市場需要一個能夠回應這種渴望的品牌。

芯序便是一個如此應運而生的品牌。

1）不止于符號：用工藝與精神重新定義“東方奢香”

走進氣味上海2026春季展的芯序展臺，第一眼便能感受到它的不同。這里沒有沉溺于水墨、屏風或園林式的傳統(tǒng)符號，取而代之的是克制的光影、利落的空間線條與富有層次的香氣敘事，整體呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代摩登的奢侈質感，不是喧嘩的貴，而是克制的、有分寸的高級。

有KOL在現(xiàn)場感嘆：“與其說是展臺，更像是一間品牌專柜，空間質感、光影節(jié)奏與香氣敘事都做得很完整，呈現(xiàn)高級且沉浸的體驗?！倍沁@種獨有的展陳氣質，甚至讓芯序一舉斬獲氣味上海最佳展陳榮譽。

這種奢侈感并非止于展陳，而是貫穿于產(chǎn)品的每一處肌理。芯序始于上海，在品牌的產(chǎn)品哲學中，“東方”與“國際化”從來不是對立項：以19世紀歐洲書信禮儀為靈感，團隊耗時8個月、爆改27版手稿，將巴黎秀場級的審美打磨進瓶身設計；手工高透度拋光工藝、磁吸金屬蓋、SS級霧化細膩噴頭；使用超臨界萃取專利，甄選全球26國珍稀原料——每一處細節(jié)都在回應一個問題：什么是當代東方的奢香？

但芯序的答案還不止于此。在它看來，真正的奢侈，不止于材質與工藝，更是一種精神的表達，追求的是一種更深層的融合：讓東方的審美、文化與生活哲學，與當代世界的節(jié)奏相遇。

基于這一理念，芯序在產(chǎn)品線上并未局限于單一品類，而是同步開發(fā)了香水(濃香精、淡香精、香水油等)、空間香氛、身體護理三條產(chǎn)品線，既搭得上日常，也撐得起場合，真正做到讓奢香不再只是櫥窗里的展示品，而是可以滲透進生活每一個切面的陪伴。

其中，今年最新推出的窗影木蘭、金緞楠木、馭海玫瑰Intense系列，更將奢香推向極致：不僅濃度大幅提升，同時將靈感聚焦于藍調時光場景，瓶身特調為暮光紫色，以更好地保護香氣。

同時，從命名到香氣質感，芯序都透著一種既熟悉又陌生的東方摩登感。

以“窗影木蘭”為例，這款香捕捉的是一段關于上海玉蘭的城市記憶——老洋房窗外的玉蘭悄悄開放，回憶不斷閃回。香檸檬、胡椒與生姜帶來溫熱辛辣，玉蘭和茉莉勾勒城市漫步的悠閑光影，尾調檀香與依蘭敘述都市精致。一座城市的時髦氣息滲透進每次呼吸，這本身就是一種嗅覺層面的奢侈體驗。

再看“上海囡囡”，“每一天，你都在書寫不同的身份劇本，但你首先是你自己，永遠是自己最值得被珍藏的人?！边@款香試圖傳達的，正是這樣一種自我確認的力量。芯序將這種力量定義為“精神的奢侈”，一種不依附于他人評價、向內生長的豐盈。

而這種力量，在展會現(xiàn)場被多位KOL精準捕捉到了。有達人這樣描述芯序給自己的印象：“它不模仿誰，也不討好誰，安安靜靜地把東方女人的氣息做出來了。”另一位則感慨：“東方的高級感，從來不是符號堆出來的，是分寸里長出來的。”還有位從整體氣質層面評價：“芯序的整體氣質非常國際化，同時又帶有東方克制而堅定的力量感?！?/p>

這些來自圈層一線的真實反饋，恰好印證了芯序的產(chǎn)品底氣：不是靠堆砌符號來標榜“東方”，也不是靠昂貴原料來叫賣“奢侈”，而是讓東方的審美、文化與生活哲學，與當代世界的節(jié)奏真正相遇，從而生長出一種屬于這個時代的東方摩登奢香。

2）科學與詩的和鳴：奢香的科技敘事

尤為值得注意的是，芯序對“奢香”的探索，并未止步于文化與工藝融合，而是延伸到了另一個同樣重要的維度：科學與科技。

這一領域，行業(yè)其實早有研究基礎。神經(jīng)科學早已揭示：嗅覺是唯一一個不經(jīng)過丘腦中轉、直接抵達大腦邊緣系統(tǒng)的感官。這意味著香氣可以繞過理性判斷，直接與情緒中樞對話。

然而，將這一科學原理真正轉化為產(chǎn)品開發(fā)的底層邏輯，并系統(tǒng)性地構建體系的品牌，在全球范圍內都屈指可數(shù)。芯序，正是其中的先行者。敏銳地捕捉到這一機會，它成為了國內少數(shù)將“科學驗證情緒香氛”與“智能硬件”跨界融合的高端香水品牌之一。

為此，芯序與全球領先的香精公司曼氏(MANE)達成合作，引入其WELLMOTION?科學驗證體系。這意味著芯序的香水不僅擁有高級的嗅覺質感，更有科學數(shù)據(jù)支撐其情緒價值，這在傳統(tǒng)以“感覺”為主導的香水行業(yè)，無疑是一次具有突破意義的方法論升級。

但科學驗證只是起點。芯序的香氛AI+布局不止于此，而是更進一步地，讓香氣成為可被主動觸發(fā)、可與人機交互的情緒引擎。

據(jù)悉，芯序推出的智能舒緩發(fā)箍，將嗅覺、音景、觸覺融合為多模態(tài)設計，香氣不再是背景，而是由腦電波觸發(fā)的情緒啟動信號。當腦電波被實時捕捉，特定儀式瞬間的香氣釋放便成為沉浸式體驗?？萍寂c情緒在此握手，芯序也由此完成了從“嗅覺美學”到“神經(jīng)科技”的敘事擴展。

從上海到世界，芯序的“雙線并行”國際化

值得注意的是，不同于傳統(tǒng)“東方香”品牌更多把市場圈定在國內，芯序從誕生之初便確立了清晰的國際化路線。并且，不是“先國內后出?！钡臐u進式，而是“雙線并行”的主動布局。

2024年，芯序以“東方摩登奢香”的身份正式面世。次年，它便陸續(xù)亮相巴黎?上海香水展、氣味上海2025AW等具有跨文化視野的行業(yè)活動，開始在國際香氛圈層中積累認知。

而真正標志著芯序全球化進程加速的，是2026年受邀參展卡思曼伯意大利博洛尼亞國際美容展(Cosmoprof Worldwide Bologna)。這一展會被譽為國際美容行業(yè)的“風向標”，2025年便吸引了來自全球65個國家的3000余家參展商，是品牌進入歐洲市場的關鍵跳板。

展會開幕僅幾天，就有10多家歐洲一級分銷商和零售集團向芯序表達了強烈的合作意向，現(xiàn)場簽署了多份初步合作協(xié)議。這意味著，芯序的國際化已從“參展亮相”邁入實質性分銷網(wǎng)絡建設階段。

依托這一輪國際化亮相，芯序在國際市場的渠道布局也得以迅速展開：線上，品牌獨立站等線上主流渠道已同步啟動；線下，意大利、英國、美國等海外市場，都已有代理商合作洽談中。

而在國內，芯序的步伐同樣緊湊且扎實。產(chǎn)品正式面世前，品牌便主動邀請資深香評人、香水講師李競參與內測，從專業(yè)視角反復打磨香氛細節(jié)。李競深耕香水領域多年，他的參與為芯序的產(chǎn)品力提供了扎實的專業(yè)背書。這種“先打磨、后亮相”的嚴謹態(tài)度，讓芯序在上市之初就具備了與國際品牌同場對話的底氣。

市場的反饋也很快驗證了這一點。上市僅一個月，便得到香水博主Oliver Walsh對“窗影木蘭”給出了高度評價——這款以上海市花玉蘭為靈感的香水，將城市的獨特氣息融入瓶中，喚醒屬于上海的嗅覺記憶。Oliver Walsh的推薦迅速引發(fā)共鳴，“窗影木蘭”憑借其獨特的城市嗅覺敘事火速出圈，成為不少消費者認識芯序的第一款產(chǎn)品。

剛剛落幕的氣味上海2026春季展同樣印證了這一熱度。IFF調香大師Dominique Ropion本人來到現(xiàn)場，為芯序站臺；李競、張?zhí)焯斓缺姸嘞愦惯_人紛紛到展臺打卡，并在小紅書自發(fā)分享，形成自來水傳播；ally、miji及阿姆斯特丹媒體頻道現(xiàn)場盛贊產(chǎn)品，其中ally就將芯序的窗影木蘭評為該展會中最喜歡的香水之一；一日店長阿雷Alex的互動活動也在社媒上引發(fā)廣泛討論與傳播。

這股熱度甚至蔓延至海外。海外媒體雜志在ins上自發(fā)傳播芯序的參展內容，讓東方摩登奢香的聲音跨越了國界。

截至目前，芯序已形成了全觸點的立體渠道布局。國內線上，天貓、抖音、小紅書官方旗艦店及京東全面運營，實現(xiàn)公域引流與內容種草閉環(huán)；國內線下，品牌已入駐Beauty Choice、BLUEBOX及多家高端香氛精品買手店，5月中旬即將進駐話梅(HARMAY)，5月還將于上海前灘太古里舉辦快閃店活動，為后續(xù)進入高奢商場長期店鋪探路。

一個試圖重寫“奢侈”語法規(guī)則的故事

在高端香水領域，講人文故事、塑奢侈格調，國際品牌早已駕輕就熟。香奈兒、迪奧、愛馬仕們用數(shù)十年時間，建立了一套以西方審美、西方歷史、西方生活方式為底色的奢侈敘事體系。

在這套體系里，東方往往只是一個被凝視的“靈感來源”，一片異域香料、一幅水墨畫、一句禪意命名，被精巧地嵌入西方定義的框架中，成為點綴，而非主體。

久而久之，奢侈逐漸成為一種“西方語言”。而中國品牌若想打破這種壟斷，絕不是在西方語法里簡單添加幾個東方詞匯，亦非重現(xiàn)茶、竹、水墨、園林等傳統(tǒng)符號便可達成，而是需要從根基上重寫奢侈的語法本身。

芯序，正是這一路徑的踐行者。

在芯序看來，奢侈不再只有一種語言，屬于東方的生活哲學、審美體系與精神氣質，同樣可以成為世界理解奢侈的方式。而當它與當代世界的節(jié)奏相遇，一種新的奢侈語言便由此誕生。

正因如此，芯序自誕生之初便沒有將“東方”或“奢侈”停留在文化符號層面。從捕捉上海玉蘭的城市記憶到塑造“上海囡囡”的自我認同，從曼氏情緒科學驗證到可穿戴香氛儀式，它用文化、科技為奢香提供了可感知、可驗證的底層支撐；從上海到巴黎、博洛尼亞，從國內全渠道到歐美多國代理商簽約，它用全球化的步伐證明東方奢香可以具備世界級的商業(yè)想象力。

簡而言之，文化與科技的雙輪驅動，本土與海外的雙線并行，讓芯序的“重寫奢侈語法”不再是空洞的口號。

而這一愿景，也正在被市場驗證。從氣味上海到博洛尼亞，從IFF調香大師Dominique Ropion的親臨站臺，到李競、張?zhí)焯斓葒鴥认愦惯_人的深度品鑒，再到ally、miji及阿姆斯特丹媒體頻道等國際媒體的自發(fā)分享，芯序的“東方摩登奢香”已在專業(yè)圈層與大眾市場同時獲得認可。

與此同時，一日店長阿雷Alex引發(fā)的社媒熱潮，則進一步證明：芯序所倡導的“野心與優(yōu)雅并存的東方女性氣質”，正從品牌主張轉化為真實的消費者共鳴。

這，就是芯序給出的答案：當人們談論“奢侈”時，東方不再只是被采擷的靈感來源，而是成為定義者之一。這不是一個“東方香”跟隨者的故事，而是一個試圖重寫奢侈語法規(guī)則的故事。它的第一行，已經(jīng)落筆。

視覺設計：樂樂/筱情

微信排版：Age

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