從功能消費到品牌智造 保溫杯中有乾坤

一段時間以來，喝熱水、重養生的中國生活方式在國外社交圈悄然流行。從海外社交媒體“中式生活清單”刷屏，到保溫杯等日常好物風靡全球，中國制造從工廠車間走向全球餐桌，從實用器具升級為健康生活符號。中國貢獻了全球超過60%的保溫杯產量，每年產量約8億只。

小小保溫杯，內藏大乾坤。保溫杯市場有哪些新趨勢？中國保溫杯冠絕全球市場的制勝密碼在哪兒？記者走進多個保溫杯產業帶，了解保溫杯的產業根基、創新邏輯與文化力量，見證中國好物從“規模優勢”轉向“品牌優勢”“文化優勢”的進階之路。

消費之變

喝水工具變身時尚潮品

走進位于浙江永康市的浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司展示廳，上千款形狀各異的杯壺一下子吸引了記者的注意。

展廳內，一款智能泡茶杯引人注目。沏茶時，茶杯不僅會告知茶葉的精準沖泡參數、精準泡茶時間，甚至在茶沏好的時候，智能杯蓋處的燈環會亮起提醒，水杯會發出振動嗡鳴聲，將信息反饋給用戶。

“我們將近距離無線傳輸星閃技術與AI識別技術導入智能泡茶杯，可實現毫秒級智能連接，APP端導入了聯合八馬茶業開發的幾十種智能茶配方，引導用戶進行沖泡，同時支持快速切換茶葉種類，讓用戶每次泡茶都能獲得最佳的口感體驗?！闭箯d工作人員介紹。

哈爾斯以“傳統五金+移動互聯+健康生活+高科技+高級感”為突破口，將健康監測、飲水提醒等智能模塊與傳統保溫技術深度融合，開辟高端細分市場?！拔覀儚摹u產品’向‘賣生活’戰略轉型，圍繞用戶的生活邏輯與情感需求，重構產品、營銷與渠道體系，將AI技術融入研發、制造與服務的全鏈路?！惫査箍偛脜亲痈徽f。

深耕“智能化”，同樣成為希諾保溫杯的選擇。在江蘇南通市希諾股份有限公司現代化車間，智能設備正在組裝一款全新的智能溫控保溫杯。這不是普通保溫杯，它內置微型傳感器，可實時監測水溫，通過藍牙與手機APP互聯，為用戶提供溫度提醒、健康飲水建議等。

“消費者不再滿足于保溫‘多久’，更關心‘怎么用’‘與生活場景如何結合’。”希諾總經理陳金國坦言，一款針對運動人群的智能保溫杯在杯壺市場推出后，憑借實時溫度顯示與運動數據聯動功能，在戶外運動社區中迅速走紅。

智能溫顯的流行是保溫杯功能進化的生動體現。飲水提醒、水質監測、UV（紫外線）殺菌、茶咖分區……保溫杯的核心功能已從“長時間保溫”擴展到眾多新領域。

不只是功能嬗變，材料革新、場景裂變、消費潮流變化等諸多主要因素形成合力，推動保溫杯從小小的容器演變為承載健康、時尚、情感的多功能生活伴侶。

以材料革新為例，鈦材料的應用有效提升保溫杯品質。在位于永康的飛劍工貿有限公司的展廳，一只經高溫結晶處理的鈦金屬保溫杯格外吸睛。它表面光澤流轉，紋理獨一無二，正是飛劍自主品牌的拳頭產品。

普通保溫杯長期使用，易滋生細菌和產生水垢，甚至偶爾還能嘗到一絲若有若無的金屬味，這些痛點都被鈦杯一一化解。

“鈦在高端保溫杯（壺）上的應用，既提升了產品的功能特性，也打開了全新的市場空間。”飛劍公司董事長夏飛劍介紹，飛劍的自主品牌“飛劍鈦杯”已成功進入高端杯壺市場，一款定價1299元的鈦杯投放市場后供不應求。其中的高端產品，售價甚至更高，兼具收藏價值，讓保溫杯從日常用品變身收藏級潮品。

老少咸宜的保溫杯，成為不同消費人群中的時尚潮品和個性配飾。2025年，抖音電商平臺上永康保溫杯銷售額同比增長近50%，其中鈦杯最受消費者歡迎，銷售額同比增長超過100%。

智造之核

智轉數改聯動產業集群

打磨、拋光、去除毛邊、焊接、抽真空……上萬平方米的哈爾斯智能生產車間內，數十條全自動生產線有序運轉。不一會兒，漂亮實用的保溫杯成品便走下產線。

“有了數字工廠的加持，人均生產效率增長超20%，產品研發周期縮短超30%，能源利用率提升超10%，萬元產值成本降低超10%?！惫査构に嚬こ滩拷浝砻鐜浗榻B。

目光從華東拉到華南。廣東省揭陽市揭東開發區園區內，10條生產線正同時運轉，即將完成一只保溫杯的“激光焊接”生產步驟。轉眼間，內膽與外殼之間的真空保溫層就完成了焊接。

揭陽市興財實業有限公司副總經理柳郁坦言，“行業技術路徑已相當成熟，但我們不愿止步于此，仍堅持自主研發先進技術，不斷更新設備，以技術升級建立差異化競爭優勢?！?/p>

從“代工制造”到“智造升級”，靠的是緊貼市場需求的技術創新?！澳憧?，這是最新的電腦UV打印技術，實現杯子圖案花紋的立體呈現，能把一只普通杯子變成一件藝術品，外觀更好看、顏色更鮮活，更受年輕消費者青睞?！苯谊柺信d財實業有限公司生產技術負責人胡星球介紹。

從制造到“智造”，中國保溫杯產業加速迭代升級。引入機器人焊接、視覺檢測、AGV（自動導引車）物流、5G全連接……數字化改造、智能化轉型等創新實踐，在許多保溫杯產業帶上演。

供應鏈完備與產業協同高效，也是中國保溫杯產業領跑全球的重要優勢。

1小時車程內，能找到所有需要的配件；一個電話，供應商就能送貨上門；一個想法，幾天就能變成樣品……在永康，保溫杯產業用幾十年時間，建立了一個高效的產業集群。

如今，浙江已形成以永康以及周邊武義縣、縉云縣等地區為核心的“永武縉”杯壺產業集群。集群杯壺產量和出口量均占全國超70%，歐美市場80%的頭部保溫杯品牌均由該集群代工生產。截至2025年底，永康市聚集杯壺生產配套企業2900余家，年產杯壺超6億只，其中杯業規上工業企業248家，產值180億元，形成從模具開發、不銹鋼板材加工到表面處理的全產業鏈閉環。

“永康以及周邊地區有著完整且高效的供應鏈和與之相對應的技術積累。在永康，一個保溫杯的個性化印花，響應周期可從7天壓縮至48小時。同樣的杯子，在永康生產，成本低、效率高、質量好，國外一線品牌紛至沓來，與當地保溫杯企業合作?！庇揽凳薪洕托畔⒒志珠L陳磊說。

此外，在長保溫、真空無尾、納米抗菌涂層技術攻堅等領域，中國保溫杯企業持續深耕、加大投入、煥新升級，推動保溫杯從中低端向中高端轉變，一批高技術含量的智能型、環保型新產品加速走向全球。

全球之舞

產品出口疊加品牌出海

在江蘇揚州市的工業園區內，和碩不銹鋼工貿有限公司的生產車間正值年度訂單旺季?！耙郧?，我們主要出口常規款保溫杯，訂單量很大，但產品基本雷同?，F在，定制化產品的訂單比例已超三成，尤其是那些帶有精美圖案和多功能設計的款式，在海外市場很熱銷。”公司外貿經理黃溢蓓介紹。

今年，和碩公司推出的一款限量版保溫杯便是其創新定制化產品的代表。這款保溫杯融合歐洲本土文化風情和江蘇傳統工藝元素，經過和碩團隊與國外設計師的共同研發，兼具美學和實用功能。“這是一次‘本地文化+中國制造技術’的完美聯動。”黃溢蓓笑著說。

北美市場重“保冷”和車載防漏，亞洲市場重“保熱”和茶飲文化……不同地區的消費者在文化審美、功能取向、消費偏好等方面存在差異，中國保溫杯如何真正走進全球消費者的日常生活，成為被認可、被喜愛的國際品牌？

加強“市場洞察與本土化”是許多保溫杯企業開拓海外市場的經驗。

洞悉流行消費趨勢。設計靈感源自希臘波塞冬神廟中古典美學的“蘇尼翁”保溫瓶，就是興財公司自主設計的“爆款”?！拔覀兣c星巴克、迪士尼等保持長期合作，每年推出新品，這款‘蘇尼翁’保溫瓶的國際市場反饋非常好。”柳郁說。

因地制宜開展海外布局。吳子富介紹，2025年，公司泰國基地建成投產，海外供應鏈全鏈路貫通，成為輻射北美及《區域全面經濟伙伴關系協定》地區的戰略支點。通過在泰屬地化運營，公司實現了供應鏈本地化突破，積累了海外市場實戰經驗，為全球化布局奠定堅實基礎。

加強自主品牌價值構建同樣重要。提升品牌認知度、把中國文化元素進行國際化表達、文化賦能提升品牌溢價、從“賣產品”進階到“賣生活方式”、傳播東方健康理念……中國保溫杯企業積極推進品牌化戰略，不斷向產業鏈價值鏈中高端進階。

“以前我們都是給別人貼牌做保溫杯，價格永遠被壓在最低價。3年前，我們試著改造生產線，把自己對產品設計的理解投入進去，才真正有了自己的品牌邏輯。”和碩公司車間主任呂小凡說，如今和碩公司在歐美和東南亞市場的自有款售價往往是過去代工出廠價的數倍，產品定價權和市場話語權明顯提升。

“從產業集群的硬核支撐，到文化賦能的軟價值輸出，再到品牌出海的全球布局，中國保溫杯以多元形態融入世界?！标惱诒硎?，未來，隨著創新驅動與文化融合的深化，中國保溫杯品牌影響力和創新能力將進一步彰顯。（記者 齊志明 竇 皓 洪秋婷 白光迪）（蘇詠瀟參與采寫）

來源：人民日報