從「冪式痛街」到MUJI「再見，在見」，好的戶外廣告belike……

3月底的上海，春光乍泄，浪漫與生命力在肆意生長。而上海安福路正以一副全新面貌為春天帶來獨特的潮流亮色。

原來，這是思加圖攜手全球品牌代言人楊冪打造的「冪式痛街」。品牌將廣告巧妙藏進街角便利店、居民樓陽臺、路邊配電箱里，讓全長800多米的安福路變成了一條充滿趣味的創意長廊，也成功造就了一場刷屏社交媒體的戶外廣告案例。

事實上，這并非2026年首個被大眾熱議的戶外廣告。早在年初，999感冒靈就在北京大風天里用一出“反精致”計策沖上熱搜；而前幾個月，上海淮海路MUJI旗艦店的閉店文案也被用戶盛贊。

在信息爆炸、線上流量高企的背景下，戶外廣告的價值正在強勢回歸，優質戶外廣告的影響力也愈發凸顯。但回歸并不等于好做，本文TOP君就來盤盤，那些“封神”級的戶外廣告，都做對了什么。

從「冪式痛街」到「楊冪痛樓」

思加圖這波「夯」啊！

如果要用一句話來點評思加圖與楊冪的這組戶外廣告，TOP想說：夠夯！

今年是楊冪跟思加圖合作的第3 年，恰逢楊冪粉絲團“綠苑”成立 20 周年。品牌順勢跟代言人推出限量聯名鞋，主打一個解“冪”新靈感，不僅把安福路整條街包了下來，還跟周邊店鋪玩起諧音梗，把自家時尚符號狠狠嵌進魔都街頭。

在好德便利店（143 號）旁貼的是 ——去買（思加圖呀）；好德。一語雙關，直接又上頭。

圖源思加圖

Brut Cake 陽臺的左邊：有晾點；右邊：曬一下。如此融入城市肌理又略帶抽象的文案，任憑誰路過都要停下來拍一張吧。

圖源網絡

類似的巧思還有奇美理發店門前的“奇美→思加圖”

圖源思加圖

多抓魚（二手書店）配電箱的“潮人也免進”

圖源思加圖

草坪前擺放巨大新品裝置，配文“一片好坪”

圖源思加圖

就連商鋪窗口都安排了一句“鏈接（小窗滴滴）”

圖源思加圖

除了在上海安福路打造一條「冪式痛街」，思加圖還直接包下武昌夢時代廣場，造了棟巨型「楊冪痛樓」，吸引外地粉絲打卡。

圖源網絡

當然，這波戶外廣告能出圈，靠的不只是和街區場景貼貼的巧思，更踩中了楊冪本人自帶的「有梗」「抽象」體質。畢竟玩梗、搞抽象是當代年輕人的快樂源泉，而「冪式幽默」早有“溜溜梅”珠玉在前，思加圖就算再放飛搞抽象，大家也只會覺得：存在即合理。

更妙的是，思加圖還接住了二次元的「痛文化」——讓整條街、整棟樓變成“痛街”“痛樓”，把粉絲對楊冪的熱愛具象化、公開化。在冪式幽默+「痛文化」兩套語言體系，打出了一場屬于年輕人的情緒共鳴。

風太大了小心感冒

999溫馨提示「妙」啊！

在冬天刮大風的日子里，跟爸媽一樣嘮叨你“小心感冒”的還有999感冒靈。

講真，TOP君刷到這組廣告的時候，真的有被戳到。

一個是它文案直給得恰到好處。當時正值北京極端大風天氣，全網都在吐槽天氣離譜。999 感冒靈湊熱鬧但不抬杠，快速遞上幾句暖心提醒，讓emo的心情豁然開朗起來。

另外，它的視覺表達更是簡陋得很曼妙。綠色的品牌色做主視覺，跟蕭條的冬天形成反差，還帶有一絲生機。而且品牌投放了兩個點位也各有各的亮點。

先來看798這一組。999感冒靈直接把綠色海報往樹上一掛，故意做得歪歪扭扭、皺皺巴巴。遠遠看給人“這廣告牌是被風吹壞”了的既視感，進一步呼應大風天氣。

圖源999感冒靈

同時，文案“風太大了 小心感冒”“風太大了 注意保暖”，全程不強調品牌、也不給產品做硬廣，只有品牌暖暖的貼心。

圖源999感冒靈

再看地鐵里的燈箱廣告。海報邊緣做了卷起、褶皺的效果，模擬被穿堂風刮得翻飛的樣子。文案則換成了地道京腔嘮嗑：

“冬天風大，上哪兒溜達都要多穿點噢”

“嚯 這風夠瓷實的，您那圍巾可得系牢靠咯”

“auv！風可真大，路上記得裹緊點兒外套”

圖源999感冒靈

所有的文案最后匯成一句話：999感冒靈祝您擁有一個倍兒暖的冬天。

圖源999感冒靈

廣告打動人，有時候就是一個moment。寒風呼嘯的冬日里，那一句 “小心感冒” 恰好落在用戶最需要被提醒的時刻，即便它不夠精致、不夠完美，也足以溫暖每一個渴望被關懷的人。

MUJI的「再見，在見」

用溫柔告別成就盛大重逢

閉店文案寫出最溫柔的告別，MUJI應該是業內天花板了吧。

以往的閉店都是清倉甩賣、大減價，MUJI淮海755店卻用一張白底黑字的極簡海報賺足了共鳴。

圖源網絡

遠遠望去，海報上是「再見，在見」四個大字。

但在與見之間，卻偷偷藏了一長串溫柔的文字：山川、湖海、田野、餐桌、廚房、臥室、獨處時、相聚時、清晨、夜晚、春夏秋冬、家、旅途、下一程、生活里……

圖源網絡

沒有一句煽情，靜靜訴述MUJI 這十年的陪伴。由此同時，“再見，在……見”的表達，也在溫柔地告訴用戶：無論搬到哪里，MUJI 依然會在你的生活里。

圖源微博截圖

等到MUJI張園體驗店亮相時，圍擋廣告以“在張園見”callback了淮海755的“再見”。依舊是極簡的白底黑字，克制又干凈的氣質，這種浪漫還得是MUJI。

圖源網絡

從閉店到體驗店開業，這組戶外廣告沒有任何多余設計，卻把MUJI“自然、簡約、陪伴日常” 的理念貫徹到底，也難怪網友贊其“封神”了。

結語：復盤思加圖的「冪式痛街」、999感冒靈的北京大風天廣告、MUJI閉店戶外廣告這三個出圈案例，TOP君發現一個很有意思的規律：會被傳播的戶外廣告從不是“高高在上的硬廣灌輸”，而是扎根生活，用創意跟用戶對話、實現共鳴。具體來說，它們都做對了這三件事：

一是「懂情緒」。999感冒靈踩中的是北京大風天氣時的全民吐槽情緒，它用“風太大了，小心感冒”接住人們的煩躁與脆弱；思加圖則抓住年輕人愛玩梗、搞抽象的社交習慣，把廣告變成了一場“懂的都懂”的互動游戲。

畢竟，共鳴，才是最好的流量開關。

二是「說人話」。MUJI沒有華麗辭藻，用“再見，在見”“在張園見”完成告別與重逢；999感冒靈用嘮嗑式關心自然傳遞品牌貼心。

你看，只有去掉專業術語，扔掉品牌腔調，像朋友一樣說話才能跟用戶處成朋友。

三是「有生活感」。思加圖把文案嵌進安福路的便利店、陽臺；999感冒靈把海報做成“被風吹歪、吹卷”的樣子；MUJI則把品牌理念藏進豐富的生活場景中，它們都以生活化的表達，成功走進用戶的日常生活。

因為，高級的存在感是，成為生活的一部分。

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