全新報告解密“原汁原味上海迪士尼度假區，別具一格中國風”主題樂園是這樣打造的

城堡塔尖的牡丹和白玉蘭，美食里的油墩子和小籠包，走進上海迪士尼度假區，隨處可見中國元素和迪士尼元素的巧妙融合。中國國際經濟交流中心今天發布專題研究報告，從建筑景觀、美食、商品、節假日體驗、IP打造等角度，全面解密度假區如何以游客體驗為核心，將“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”融入每一處場景、每一份美食、每一個IP，讓中國游客在童話世界里收獲溫暖與共鳴。 入園即見東方：中國元素巧妙融入景觀

2011年4月8日，時任華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格在上海迪士尼度假區破土動工儀式上首次提出了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”這一理念，成為上海迪士尼從設計到運營遵循的根本。報告揭示，開園十年來，樂園累計接待游客突破1億人次，成為全球最成功的主題樂園之一。這份成功，源于迪士尼童話魔法與中國文化、海派風情、當代生活的深度融合，更源于從游客視角出發的每一處設計。

2011年4月8日，上海迪士尼度假區破土動工

當游客踏入上海迪士尼度假區，目之所及皆是迪士尼童話與中國元素共生的沉浸式景觀。

作為樂園地標的奇幻童話城堡，是游客第一眼就能感受到的文化融合。塔頂最高處是象征富貴吉祥的金色牡丹，下方環繞迪士尼神奇之星，其余塔尖點綴祥云、蓮花與上海市花白玉蘭。白天，城堡在陽光下盡顯中西合璧的大氣；夜晚，它成為夜光幻影秀的舞臺，生肖漢字、中式紋樣與光影交織，讓游客在震撼中感受中式美學。

城堡塔尖上有牡丹、白玉蘭等元素

漫步園區，十二朋友園讓游客眼前一亮——迪士尼經典角色化身十二生肖，鼠年米奇、牛年布魯托、虎年跳跳虎等形象栩栩如生，是家庭游客必打卡的拍照點。

全球唯一的奇想花園，以中國傳統園林造景手法打造，亭臺、綠植、水景錯落有致，四季呈現不同景致，散步其中如同走進江南園林與童話花園的結合體。

漫月食府以中式傳統建筑為原型，飛檐、雕花、窗格充滿東方韻味。迪士尼小鎮則隨處可見海派石庫門元素，紅磚、拱門、雕花欄桿，還原上海老建筑風情，讓本地游客倍感親切，外地游客近距離感受海派文化。

就連游樂設施也藏著巧思：幻想曲旋轉木馬的62匹駿馬，由中國藝術家用72種色彩手工繪制，線條靈動、色彩艷麗，既有童話浪漫，又有中式彩繪質感，成為游客最喜愛的乘坐與拍攝項目之一。

舌尖遇見鄉愁：游客可品嘗中式創意美味

對游客而言，上海迪士尼的美食，是“小時候的味道+迪士尼創意”的雙重驚喜。餐飲團隊來自五湖四海，麻辣燙、紅油抄手、冰糖葫蘆、小籠包等都能在度假區品嘗到。

餐飲團隊還有一個“從農場到餐桌”項目，選用崇明金瓜絲、三林崩瓜、南匯水蜜桃等上海本地特色農產品，打造出一道道人氣美食。

比如，園區爆款米奇油墩子，是上海經典小吃的創新演繹，以崇明金瓜絲為原料制作，造型做成可愛的米奇頭，既保留老上海風味，又符合迪士尼的童趣風格。

每逢傳統節日，美食氛圍更濃。春節期間，園區推出新春團圓餐、中式點心禮盒；中秋有迪士尼造型月餅；端午供應特色粽子。游客一邊品嘗中式美味，一邊感受節日氛圍，實現“舌尖上的文化體驗”。些美食不僅滿足味蕾，更成為游客社交分享的熱門內容。

玩出本土共鳴：游客沉浸式體驗的節慶與服務

度假區以中國傳統節日為核心，為游客打造專屬本土節日儀式感。

春節是最熱鬧的時刻：園區掛滿紅燈籠、中國結，迪士尼朋友們換上新年漢服、唐裝，與游客互動拜年；大年初一的瑞獅點睛儀式，年味十足；夜間幻影秀點亮當年生肖漢字，天空中呈現中式吉祥圖案，全家歡聚拍照，留下新年專屬回憶。

端午期間，園區舉辦劃龍舟體驗；中秋打造賞月場景、推出團圓活動；四季民俗活動不斷，讓游客在迪士尼過出正宗中國節。同時，針對殘障游客的無障礙服務、貼心的中文引導、符合國人習慣的游園動線，都讓游玩過程更舒適、更有歸屬感。

心動源于共情：現象級IP玲娜貝兒的成功秘訣

上海迪士尼最打動游客的，是懂中國人情感的IP與故事。

現象級IP玲娜貝兒，從形象、性格到互動動作，均基于中國游客喜好打造，可愛、靈動、有親和力，一亮相就成為 “頂流”。游客與玲娜貝兒互動、合影、收藏周邊，收獲強烈的情感陪伴。

2023年底開放的全球首個瘋狂動物城園區，更是貼近當代中國游客的生活共鳴。園區內“夜行弄堂”場景，還原上海傳統弄堂生活，讓上海游客喚起童年記憶，外地游客感受海派生活；主角朱迪追逐夢想、勇敢奮斗的故事，映照出中國年輕人在大城市拼搏的心聲，引發強烈精神共鳴。

游客在度假區還可以看滬劇。度假區與上海滬劇院合作，在達菲月推出滬語演出，非遺滬劇與迪士尼IP同臺，讓游客感受海派文化魅力；商品系列將迪士尼角色與東方明珠、石庫門、小籠包等上海元素結合，游客可以把“上海記憶+童話快樂” 一同帶回家。

滬劇演出

報告顯示，度假區直接雇傭約1.5萬名演職人員，99%為中國員工，他們用熟悉的語言、貼心的服務，讓游客感受到家門口的快樂。同時，度假區持續帶動就業、拉動經濟、投身公益，成為融入本地社區的文旅標桿。

上海迪士尼度假區總裁及總經理包兆天表示，自項目伊始，度假區便致力于打造一個讓迪士尼神奇與中華文化的深厚底蘊相交融之地，未來將繼續以“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”為方向，深耕本土體驗，創造更多貼合中國游客的神奇瞬間，讓這座童話樂園始終是大家心中的“快樂老家”。

中國國際經濟交流中心理事潘鋒表示，報告通過對上海迪士尼度假區堅守“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”的理念和實踐進行研究，展示一個品牌如何既能推動經濟發展、促進社區融合、踐行可持續發展，又能走進大眾心里，期待這份案例研究能為國際品牌如何融入中國市場、與中國市場同頻成長提供具有說服力的標桿范本。