文化符號當“彈藥”，美伊將信息戰(zhàn)帶入新階段

本報駐美國特約記者 馮亞仁 本報記者 李 萌 本報特約記者 劉 超

編者的話：美以伊戰(zhàn)火未熄，而在硝煙與炮聲之外，另一場較量正悄然升溫。作為信息戰(zhàn)與宣傳戰(zhàn)中的對峙雙方，伊朗與美國正借助流行文化元素，在社交媒體上向彼此發(fā)起精準打擊。從樂高動畫到游戲畫面混剪，這場圍繞敘事權展開的攻防戰(zhàn)，正深刻重塑公眾感知戰(zhàn)爭的界面。有觀點認為，此次沖突是第一場可能由“梗文化”決定宣傳戰(zhàn)成敗的重大戰(zhàn)爭，標志著現(xiàn)代信息戰(zhàn)進入了一個“符號平權”的新階段。也有不少人擔憂，戰(zhàn)爭宣傳正滑向娛樂化與商品化的深淵，使戰(zhàn)爭的殘酷性被悄然遮蔽。

伊朗重故事情節(jié)，美國靠視覺沖擊

炮火轟鳴之外，伊朗和美國在數(shù)字空間開辟了另一條戰(zhàn)線：雙方分別以人工智能（AI）生成的動畫、混剪視頻等為“彈藥”，將戰(zhàn)爭宣傳信息包裝成短小精悍的“網(wǎng)絡梗”，以此展開激烈攻防。

在伊朗方面發(fā)布的一段視頻中，樂高化的美國總統(tǒng)特朗普與撒旦以及以色列總理內(nèi)塔尼亞胡站在一起。這位美國領導人在查閱了愛潑斯坦案文件后驚慌失措，之后下令發(fā)動對伊朗的空襲。樂高是丹麥知名玩具品牌，還推出了自己的動畫電影。伊朗官方社交媒體賬號還發(fā)布了數(shù)段AI生成的動畫，描述了美國襲擊伊朗南部米納卜市一所小學造成的災難以及伊朗對美以的報復。社交媒體上流傳的其他視頻還展現(xiàn)了美以襲擊伊朗給全球帶來的危害，相關畫面包括股市拋售、導彈襲擊等，背景音樂是一段說唱歌曲，指責白宮是以政府的傀儡。

分析人士普遍認為，伊朗發(fā)布的視頻內(nèi)容往往呈現(xiàn)出完整的敘事結構，不僅構建了故事情節(jié)、分析了美國行動的動機、展現(xiàn)了美以襲擊伊朗對全球經(jīng)濟和能源價格造成的破壞性影響，還展現(xiàn)了伊朗的堅定立場，并通過攻擊白宮的弱點削弱了美國在全球的影響力。

“伊朗將不滿情緒與網(wǎng)絡流行文化相結合——融合了愛潑斯坦事件、反戰(zhàn)情緒以及流行元素，以吸引分散在各地的西方受眾。”研究宣傳策略的加州州立大學教授斯諾對美國CNBC網(wǎng)站這樣說。至于為何選擇用樂高元素來傳達信息，美國華盛頓大學圣路易斯分校政治學教授巴特勒表示，這可能是因為樂高具有廣泛的吸引力。

玩“梗”也是伊朗進行宣傳的新手段。伊朗軍方一名發(fā)言人近期發(fā)表了一段視頻聲明。在聲明中他從波斯語切換成英語，用“你被解雇了”和“感謝你對這件事的關注”這兩句標志性短語來嘲諷特朗普。其中前一句是特朗普主持真人秀《學徒》時的經(jīng)典臺詞，后一句則是他在“真相社交”平臺上發(fā)帖時常用的結尾語。

反觀美國，則無意走溫情路線，其宣傳視頻并不試圖講述完整的故事，而是通過碎片化的畫面刺激受眾。在戰(zhàn)爭初期，美國官方發(fā)布的視頻將體育比賽、電影和電子游戲中的片段剪輯在一起，再與軍事襲擊的真實畫面相拼接，并常常配以勁爆配樂。美國使用的視頻素材五花八門，從《海綿寶寶》等動畫片，到《勇敢的心》《壯志凌云》等電影，再到《俠盜獵車手》《光環(huán)》等電子游戲。這些畫面與美國政要的言論相契合。他們多次宣稱要徹底摧毀伊朗的軍事力量，同時又堅稱美國“正迅速接近取得勝利的目標”。

英國倫敦國王學院戰(zhàn)爭研究系客座研究員奧萊尼克對《紐約時報》表示，白宮正在運用共同的文化詞匯來觸及玩過一些電子游戲的人，“當觀眾意識到他們究竟在看什么的時候，情感框架早已設定好了”。相關數(shù)據(jù)顯示，3月5日和6日在白宮官方X賬號上發(fā)布的4段視頻，截至4月1日已獲得了近1億次的瀏覽量。

現(xiàn)代信息戰(zhàn)進入“符號平權”時期？
美國《國會山報》認為，美以伊沖突是第一場可能由“梗文化”決定宣傳戰(zhàn)成敗的重大戰(zhàn)爭。有學者將此次美伊之間的信息戰(zhàn)描述為“梗文化”戰(zhàn)。斯諾稱，誰掌握了這些文化符號，誰就能掌控受眾情緒。

美國和伊朗之間的宣傳戰(zhàn)和認知戰(zhàn)，正在凸顯信息傳播模式的根本性轉(zhuǎn)型。美國佐治亞大學傳播學教授斯塔爾等學者認為，過去，輿論權力掌握在少數(shù)媒體手中，而現(xiàn)在社交媒體則將輿論場變?yōu)橐黄伴_放戰(zhàn)場”，不再是誰壟斷渠道，而是“在開放原野上自由狩獵”。

美國喬治敦大學國際關系專業(yè)一名學生在接受《環(huán)球時報》駐美國特約記者采訪時表示，美以伊沖突中的信息戰(zhàn)演變，讓他對傳統(tǒng)國際政治的理解受到了沖擊。“我們在課堂上學的是國家如何通過外交、聯(lián)盟和制度來互動，但現(xiàn)在，國家也必須在社交媒體上競爭敘事。”他認為，信息傳播正在從“解釋世界”向“爭奪注意力”轉(zhuǎn)變。過去，國際關系更多是關于政策和戰(zhàn)略，現(xiàn)在它還涉及誰的視頻更容易被轉(zhuǎn)發(fā)，誰的表情包更能引發(fā)情緒共鳴。

長期以來，全球文化輸出主要由西方主導，但在美以伊沖突中，德黑蘭方面通過“挪用”與“戲仿”西方文化，實現(xiàn)了反向影響。從樂高動畫到《戰(zhàn)爭機器》等游戲的臺詞，這些元素原本屬于西方文化體系，卻被伊朗重新編碼，用于攻擊美國本身。

伊朗雖然在軍事上處于劣勢，但已將信息擴散到與美國近乎“對等”的范圍。這種傳播方式，類似伊朗在現(xiàn)實戰(zhàn)場上的“蜂群戰(zhàn)術”——通過大量低成本內(nèi)容，以速度和數(shù)量取勝。AI技術進一步放大了伊朗的這一優(yōu)勢，使其宣傳內(nèi)容可以在幾分鐘內(nèi)生成并擴散。有觀點認為，這標志著現(xiàn)代信息戰(zhàn)進入了一個“符號平權”的時期，即誰更能理解和熟練運用全球共享的文化符號，誰就能在“注意力戰(zhàn)場”上獲得主動權。

清華大學新聞與傳播學院副院長張錚在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，美伊使用流行文化符號進行信息戰(zhàn)與認知戰(zhàn)，是在全球化快速發(fā)展數(shù)十年的背景下，文化符號生產(chǎn)去中心化、“梗文化”盛行、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)削弱西方文化敘事壟斷能力、非國家行為體通過“戲仿”調(diào)侃實現(xiàn)低成本傳播等多個當前文化傳播生態(tài)的集中體現(xiàn)。張錚稱，從近期的信息戰(zhàn)中，可以看到伊朗對美國進行了長期研究，對華盛頓有很好的了解。作為信息戰(zhàn)對手，德黑蘭不再試圖說服旁觀者，而是瞄準美國的痛點和弱點進行打擊。

戰(zhàn)爭的娛樂化和商品化引發(fā)警惕
美以伊沖突中的認知戰(zhàn)，特別是美國發(fā)布的所謂“高燃”視頻，也讓不少媒體和學者擔心戰(zhàn)爭宣傳被娛樂化以及商品化，掩蓋了戰(zhàn)爭的殘酷性。

在社交媒體邏輯下，戰(zhàn)爭不再只是政治與軍事事件，而成為一種可以被消費的內(nèi)容：游戲剪輯、表情包，它們被點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，如同娛樂產(chǎn)品一般流通。然而，實際情況是，美國與以色列對伊朗發(fā)動的襲擊引發(fā)了范圍更廣的地區(qū)沖突，造成數(shù)千人死亡。五角大樓已增派數(shù)千名美軍前往中東，這增加了地面作戰(zhàn)的可能性，并可能導致局勢進一步惡化。與此同時，這場沖突正在擾亂全球市場，推高能源價格，擾亂全球供應鏈。這些復雜而沉重的后果，在信息流中往往被邊緣化。

正如一些批評者所言，通過流行文化進行戰(zhàn)爭宣傳，是對戰(zhàn)爭與生命的“游戲化”與“輕量化”。有學者表示，此類宣傳視頻會減弱人們的批判性思維，降低他們對戰(zhàn)爭的反思。“當政治信息被包裝成娛樂內(nèi)容時，人們更容易接受情緒，而不是事實。這會改變公眾如何理解沖突，甚至如何評價戰(zhàn)爭的正當性。”上述國際關系專業(yè)學生這樣說。

對于美國政府發(fā)布的宣傳視頻，曾任美國中央司令部發(fā)言人、擁有27年在伊拉克和阿富汗作戰(zhàn)經(jīng)驗的退役上校布奇諾批評說，它們完全淡化了美國在伊朗采取的行動，考慮到這其中涉及的真實暴力和苦難，“這簡直令人作嘔”。一些演員要求白宮刪除相關畫面，直言不愿他們參演的電影成為宣傳機器的一部分。

美國智庫大西洋理事會數(shù)字取證研究實驗室學者布羅金表示，戰(zhàn)爭本身正越來越多地被納入“注意力經(jīng)濟”的范疇，“這就好比戰(zhàn)爭被商品化。這對我們許多人來說是一種非常奇怪且令人不安的體驗”。

身處媒體一線的從業(yè)者，對這種困境的感受更為直接。伊娃是一名在美國主流媒體工作的資深編輯。她對《環(huán)球時報》駐美國特約記者表示，在“注意力經(jīng)濟”的壓力下，媒體環(huán)境本身也在發(fā)生變化：“我們不僅是在報道戰(zhàn)爭，我們也在被迫與這些高傳播內(nèi)容競爭?！彼岬?，娛樂化的信息戰(zhàn)視頻往往具有極高的點擊率，但這也帶來了風險?！爱斠曈X沖擊、剪輯節(jié)奏和情緒張力成為優(yōu)先級，新聞報道的復雜性就會被犧牲?！币镣捱€強調(diào)，新聞機構面臨一個兩難困境：“如果我們不跟進這種傳播形式，就可能失去受眾；但如果完全迎合這種形式，又可能削弱新聞的嚴肅性?！?/p>

近年來，不少國家政府在進行宣傳時，都選擇了娛樂化手段，但有的受到稱贊，有的遭到狠批。例如，白宮通過人工智能生成的企鵝在格陵蘭島舉著美國國旗行走的照片，不僅被諷刺“北極沒有企鵝”，更被批評覬覦其他國家領土。在一些學者看來，通過娛樂化手段固然能提高相關內(nèi)容的傳播效率，但其潛在風險不容忽視。

?張錚表示，娛樂化宣傳手段更容易降低用戶的心理阻抗，實現(xiàn)輕巧傳播，激活多模態(tài)的戰(zhàn)略資源，帶來新的音視頻隱喻框架，吸引注意力和二次傳播以及創(chuàng)作的熱情，但是必須認真和審慎對待這種傳播的對象、手段、渠道和事件。張錚以此次美以伊沖突中的華盛頓宣傳戰(zhàn)為例稱，這種娛樂化方式消解了美以發(fā)動熱戰(zhàn)背后的殘酷性，讓一些非正義的意圖得到娛樂表象的遮蔽，容易讓民眾冷漠，不再正視戰(zhàn)爭。此外，華盛頓的宣傳方式也不利于為戰(zhàn)爭降溫。