古鎮(zhèn)重燃經(jīng)濟(jì)活力，貴在抓住“人”｜小融有話說(shuō)

賢小融

即日起，“上海奉賢”推出“小融有話說(shuō)”評(píng)論專欄。作為融媒觀察員，小融將聚焦發(fā)展脈動(dòng)，解讀政策熱點(diǎn)，記錄市井煙火，傾聽(tīng)百姓心聲，力求有溫度、有銳度、有態(tài)度。歡迎關(guān)注，共見(jiàn)奉賢。

近日，奉賢莊行古鎮(zhèn)“冷江雨巷”煥新開(kāi)街，同步舉辦兩場(chǎng)獨(dú)具創(chuàng)意的特色活動(dòng)，不僅讓這座具有六百余年歷史的江南古鎮(zhèn)按下了“重啟鍵”，更催生多個(gè)文旅盛景，持續(xù)掀起消費(fèi)熱潮。首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華售出門票7000余張、營(yíng)收近50萬(wàn)元，首屆CBE·冷江雨巷春日美妝節(jié)兩日累計(jì)客流逾4萬(wàn)人次，十余家企業(yè)達(dá)成合作意向……

是什么讓這條僅1.3公里的街巷，從“沉睡”中重新煥發(fā)生機(jī)，再度“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，涌起澎湃的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能？重視“人”、抓住“人”、用好“人”，或許是其成功背后更深層次的原因。

所謂文化，即為“人化”。莊行古鎮(zhèn)改造，是一次對(duì)“人”的再認(rèn)識(shí)之旅。保護(hù)修繕六座古宅，最大限度保留原始風(fēng)貌與歷史肌理；對(duì)當(dāng)?shù)匚幕疃韧诰颍瑢⒓t色文化、江南文化、民俗文化、中醫(yī)文化等深植古鎮(zhèn)血脈；公園美妝街區(qū)與古韻時(shí)尚街區(qū)通過(guò)回租回購(gòu)統(tǒng)一改造建設(shè)，明清歷史街區(qū)與江南風(fēng)情街區(qū)留存原住民及當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，讓鄉(xiāng)愁有寄托，讓居民詩(shī)意棲居……一項(xiàng)項(xiàng)獨(dú)具匠心的舉措，既體現(xiàn)了對(duì)古鎮(zhèn)底蘊(yùn)和歷史文脈的尊重，更滿足了人們與歷史和傳統(tǒng)文化的情感維系。

在古鎮(zhèn)林立的當(dāng)下，走馬觀花式觀光、千篇一律的小吃，已難以留住游客的腳步。莊行敏銳捕捉到了人的這一需求變化，積極打造沉浸式旅游、互動(dòng)式體驗(yàn)等新消費(fèi)場(chǎng)景——土布制作的特色旅游產(chǎn)品、小青龍舞龍技藝展演、碗樂(lè)技法演繹的地方曲藝清音……一個(gè)個(gè)特色旅游項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化可感可觸，極大豐富了市民和游客的體驗(yàn)。古鎮(zhèn)擺脫了陳舊、沉悶的標(biāo)簽，為游客創(chuàng)造了更多的文化體驗(yàn)和情緒價(jià)值，也因此增強(qiáng)了對(duì)于市民和游客的吸引力和黏性。

古鎮(zhèn)要發(fā)展，就不能僅有“古態(tài)”，還應(yīng)有“年輕態(tài)”。如何吸引和留住更多年輕人，是古鎮(zhèn)能否持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的難點(diǎn)和重點(diǎn)。莊行敢于捅破思維的天花板，精準(zhǔn)把握年輕人這個(gè)最具活力群體的文化消費(fèi)新趨勢(shì)，創(chuàng)新性地引入頗受時(shí)下年輕人喜愛(ài)的國(guó)風(fēng)、二次元等現(xiàn)代潮流元素，吸引眾多區(qū)內(nèi)外年輕人前來(lái)打卡。此外還依托深厚美妝產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，推出首發(fā)、首展，既為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式美妝體驗(yàn)，也為企業(yè)搭建合作平臺(tái)，推動(dòng)技術(shù)、配套、研發(fā)等資源集聚聯(lián)動(dòng)，助力總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展。年輕人在賞玩古鎮(zhèn)的同時(shí)，也成為這座古鎮(zhèn)風(fēng)景的創(chuàng)造者，為古鎮(zhèn)后續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)、發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”，注入了旺盛的“年輕”動(dòng)能。

說(shuō)到底，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是為了人的發(fā)展；人是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最具活力的因素。真正地認(rèn)識(shí)和理解“人”，進(jìn)一步重視“人”、抓住“人”、服務(wù)于“人”，并且更好發(fā)揮“人”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，經(jīng)濟(jì)發(fā)展便有了源泉活水和持續(xù)動(dòng)能。這或許正是古鎮(zhèn)能否不“古”，在新消費(fèi)時(shí)代重新煥發(fā)活力、重燃經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的深層密碼。

對(duì)此，奉賢莊行是破題者，今后也一定會(huì)成為更好的答題者。

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來(lái)源：《奉賢報(bào)》“南上海經(jīng)濟(jì)觀察”專欄

記者：張莉莉 榮歆斌

照片來(lái)源：莊行鎮(zhèn)

編輯：王鵬

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