廣西南寧訊 (主筆 楊劍峰)一分錢,在很多人眼里,已經“不是錢”。
但是,萬達體育就以一分錢的收費,幫南寧運營2026年、2027年、2028年三年馬拉松的體育賽事服務,妥妥的“義工”角色。
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公開競爭
2026年4月3日,南寧體育部門發布消息,2026-2028南寧馬拉松賽事運營服務商,中標單位為廣西萬達體育發展有限公司(牽頭單位)、廣州萬達體育發展有限公司組成的聯合體。投標報價為0.01元。
為了辦好2026-2028南寧馬拉松賽事運營服務,2026年初,南寧有關部門面向全國招標。在招標中,南寧愿意支付的費用是210萬,即最高付對方210萬,讓對方負責做好3年馬拉松的體育賽事服務。
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馬拉松賽事
馬拉松的賽事服務,包括賽事全流程策劃、推廣和執行。例如,負責向世界田聯標牌賽事申請;搭建并維護賽事官方網站;負責裁判員等隊伍的招募、培訓、食宿;組織開(閉)幕式、做好媒體宣傳推廣、賽事整體視覺設計、場地布置、后勤保障服務、志愿者及工作人員服裝等。這些費用及投入,均是運營服務商負責。
籠統地說,就是南寧給一筆錢,然后做“甩手掌柜”,不用多操心,把專業的事交給專業的機構來做。
沒想到,萬達體育更豪氣,不要這210萬,相當于做“義工”三年。“分文不取”的運營商,自然在招標中拔得頭籌。
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南寧馬拉松水果補給出圈
按照約定,在三年馬拉松賽事中,萬達體育要逐年提升服務。其中,2027年在2026年基礎上,要開展線上投票、互動抽獎等活動,增加跑者參與度和粘性。此外,要組織馬拉松進校園、進社區等進行線下宣傳推廣。2028年在2027年基礎上,要爭取升級為世界田聯認證金標賽事。
另外,南寧敲定選址后,萬達體育要搭建南寧馬拉松文化展示館。萬達承擔設計、搭建費用,以及展示館能耗、保潔、日常管理等費用。并且,配備專職運營人員,介紹南寧馬拉松歷史、城市文旅資源,確保正常開放。
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投入與產出
萬達體育做這么多,得到的最大回報就是招商權益。2026-2028年賽事招商,萬達體育享有收益。如果招商不得力,萬達體育無疑就虧錢,因為賽事規格、流程不能變低。
南寧馬拉松賽事包括南寧解放日長跑活動。南寧馬拉松比賽時間:2026年12月20日,2027-2028年比賽日為12月份第一個星期日(具體待定),有全馬和半馬。南寧解放日長跑時間:2026年11月22日(具體待定)。2027-2028年活動日未定,為10公里跑。
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南寧城市發展快
2026年3月10日,廣州萬達體育發展有限公司中標2026年青海西寧半程馬拉松比賽,成交價445萬。西寧半馬創辦于2023年,至今舉辦3屆。今年將在6月28日舉行。約1.2萬人規模。
2026年,南寧馬拉松規模為3.6萬人,南寧解放日長跑活動1萬人,相比之下規模比西寧半馬大得多。況且,南寧馬拉松從2006年發展至今,已經成為“壯鄉第一馬”;源于1983年創辦的南寧市解放日長跑,在2025年是第40屆。歷史更悠久、知名度更大、跑友人更多,難怪萬達體育不收錢也想搶著接下南寧馬拉松賽事。
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南寧馬拉松人數多
其實,萬達體育與南寧馬拉松挺有淵源。2019年第14屆南寧馬拉松,廣州萬達體育發展有限公司就與四川另一家公司,一起負責南寧馬拉松的組織、運營。2020-2022年,萬達體育獨家承接南寧馬拉松三年的運營。
萬達體育不收錢做“義工”,一方面體現了南寧馬拉松賽事在國內、國際的知名度加大。活動影響力大,才能讓商家看到商機。另一方面,也反映出體育賽事市場化運作的日趨成熟。
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