Margiela 為何要開著小米 YU7「駛入」雁蕩路

前幾天寶山區(qū)一處碼頭，Margiela 上海秀上演，但這之前，許多受邀者都不知道地址，直到一批印著 Margiela 的小米 YU7，把大家運到現(xiàn)場，才揭開這個「去中心化」的秀場真容；另一邊的雁蕩路上，則出現(xiàn)了一排集裝箱，里面放著 58 套高定，上海時尚愛好者們涌上街頭，因時尚平權而再次被 Margiela「收編」。

聯(lián)合小米、

集裝箱走秀、街道擺高定...

不是下沉，而是更激進，

時尚平權，在國內落地了：

在秀場前一晚，小米 和 Margiela 突然官宣合作，印著 Margiela Logo 的小米 YU7 穿行上海，在社媒引發(fā)熱議，吸引了大量時尚圈外的關注，秀場邀請函中，也出現(xiàn)了小米 17 Pro Max 以及手機殼，搭配 Margiela 油漆，供嘉賓任意 DIY；

下 via.李田原

但縱觀 Margiela 歷史，這些操作其實合乎邏輯，在 Glenn Martens 上任后，迅速確立了「回歸本人期」的主線任務——Martin Margiela 本人對時尚圈平權主義的引領，早在 1989 年，他就在巴黎 20 區(qū)一處廢棄空地做秀場，讓周邊社區(qū)的孩子們來看、并跟模特一起走秀，這對當時完全服務上流階層的時尚圈，產生了劇烈沖擊；

之后與 H&M 等打破高級時尚、快時尚壁壘合作，都被時間驗證為經典，再看小米，在國內有著極高國民度，且一直有高性價比、大眾化的標簽，是致敬「平權時尚」和引發(fā)社媒話題的絕佳合作對象；

Martin Margiela's 1989 show

Maison Margiela FW 2026 show in Shanghai

再看這次秀場，Glenn Martens 也將 Margiela 本人的「匿名之道」，凝聚為「面具」這一元素，這位解構大師從 1993 年夏季秀場開始，用面具為模特遮面，讓觀眾徹底聚焦于服飾，創(chuàng)始人離開品牌后，面具演變成 Margiela 高定線招牌單品，在由現(xiàn) Chanel 總監(jiān)帶領的時期，因 Kanye 的穿戴成為先鋒時尚單品；

而在當下，「面具」再次成了社媒時代「去中心化」理念的載體，這種方式有效將對穿著者的關注遷移到服裝本身上，不會有任何「時尚完成度靠臉」的想法；

下，Margiela Mask Archive

另一在本季中廣泛運用的設計元素，是 Margiela 顛覆高定的創(chuàng)新設計方式「Artisanal」，他將「被丟棄的物品」用高級工藝再造，比如這次秀上幾套華麗的裙裝，實際上由愛德華時期風格的裙子，以蜜蠟、金箔紙重新手工加工而來；

這些元素最終交織出怪誕、而令人難以忽視的氛圍，不同觀眾會從中看到不同的意義，可以將它理解成庫布里克《大開眼界》那種對上流階層黑暗面的「暗示」，也可以理解成在街頭用垃圾廢料，構成華美夢境的「朋克精神」；

58 套高定擺在雁蕩路，

讓更多人因平權被「收編」

但真正讓這次上海之行產生「質變」的，不是碼頭上的大秀，而是 4.2 到 4.6 落地雁蕩路的靜態(tài)展，58 套高定被放進集裝箱，沿著雁蕩路一字排開，沒有門票、沒有邀請函、沒有 dress code，任何人都可以去看；

四月初正是花期，很多人在櫻花雨中看完了這場高定展，那種「真切實感的震撼」不是屏幕上能傳遞的，全上海的時尚愛好者都上了街，不是為了打卡，是真的被「高定就在你身邊」這件事?lián)糁辛耍?/p>

這才是 Margiela「時尚平權」在中國最有力的一次落地，先鋒不再屬于博物館和秀場前排，而是大眾都可以免費欣賞的街頭藝術，北京、深圳、成都的巡展也在推進，這次大規(guī)模的「美學普及」，和大量參與者在社媒引發(fā)的 UGC 傳播，勢必讓品牌的國內影響力再上一個臺階；

社媒分享 via.小丁不在家，重生的小金，玩子

可以預見，這樣的舉措，會讓 Margiela 吸引更多中產和泛消費者，根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，25 年中國奢侈品市場萎縮約 3%-5%，但此趨勢下，Margiela 仍然是 OTB 集團增長最穩(wěn)健的品牌，此前 @鳳凰WEEKLY 曾以《3000 一雙的牛馬鞋，被打工人買瘋了》報道 Tabi 在一線城市白領中的流行，至少在國內市場，Margiela 仍具備進一步風靡的土壤；

盡管在降低審美門檻，但 Margiela 在不斷獲取商業(yè)增長的同時，保持了應有的先鋒性，當其他奢侈品牌還在糾結「要不要放下身段」時，Margiela 已經把高定放進了集裝箱，擺在了有櫻花樹的馬路上，這種「平權」也是一種更高明的「收編」。