特別策劃 |視頻播客如何“聲畫”入心

當播客行業(yè)步入白熱化競爭的深水區(qū)，“視頻播客”這一新興內容形態(tài)異軍突起，迅速躍升為各大平臺與創(chuàng)作者競相角逐的新風口。B站、小紅書、抖音等主流視聽平臺相繼推出扶持計劃，陳魯豫、羅永浩、于謙、章澤天等各界名人紛紛入局，視頻播客正以前所未有的速度，重構長視頻生態(tài)版圖。

與此同時，在“平臺助推”與“名人效應”背后，一系列關乎創(chuàng)作本質的命題亟待解答：用戶青睞哪些視頻播客內容？創(chuàng)作者該如何打磨優(yōu)質節(jié)目？

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在“看”與“聽”之間尋找平衡

北京大學副研究員、融媒體中心音視頻辦主任呂帆認為，視頻播客并非“視頻化的播客”，亦非全新事物，其本質是媒介自我變革過程中對現(xiàn)實需求的回應與適配。“視頻附加于傳統(tǒng)音頻播客之上，能夠帶來諸多增量，如為廣告植入提供更多空間，使內容呈現(xiàn)更為生動，便于制作傳播切片以適配短視頻平臺。這一系列優(yōu)勢，使視頻播客借助播客以訪談為主的節(jié)目樣態(tài)，疊加視頻的可適配性與可變現(xiàn)性，形成一種面向產(chǎn)業(yè)生存、創(chuàng)作與分發(fā)機制的概念，而非本體論意義上的全新定義。”

呂帆

北京大學副研究員、

融媒體中心音視頻辦主任

縱觀當下，視頻播客的內容版圖頗為廣闊，涵蓋科技人文、生活美學、知識科普及情感療愈等多個領域，時長短則十幾分鐘，長則數(shù)小時，多聚焦深度對話與話題探討。形式上，視頻播客亦呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，除了最常見的雙人對話，還有多人討論、單人電臺、固定或非固定嘉賓等多種衍生形式。

相較傳統(tǒng)音頻的單一聽覺通道，視頻播客不僅以畫面直觀還原談話現(xiàn)場，更借由專業(yè)的收音設備與場景布置，營造兼具“可視化電臺”質感與沉浸式氛圍的獨特場域。尤其是對話類視頻播客，在這種“面對面”的場域中，播客主與嘉賓沒有“正式訪談”的拘謹，而是以“朋友閑談”的姿態(tài)，展露立體的自我與即興的思想火花。觀眾不僅能聆聽聲音的起伏與停頓，更能捕捉眼神的交匯、微表情的流轉與肢體語言等細節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認為，視頻播客的沉浸感與內容深度，介于短視頻與純音頻播客之間。它不像短視頻那樣碎片化、娛樂化，而是需要觀眾投入更高的專注度；同時又突破了純音頻只有聲音的局限，多了視覺層面的信息，由此形成了自己獨特的媒介定位。他表示，“視頻播客打通視、聽雙重信息接收渠道，強調深度思考與情感陪伴，致力于在長時段內構建沉浸式的觀看體驗。”這些非語言符號讓對話立體可感，強化人格魅力的傳遞，營造“在場”的私密氛圍，從而在創(chuàng)作者與受眾之間建立深層的情感聯(lián)結與信任關系。

丁道師

互聯(lián)網(wǎng)分析師

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為觀眾提供認知增量

據(jù)益普索攜手“日談公園”、喜馬拉雅等平臺及播客機構共同發(fā)布的《聲入人心：2025年播客行業(yè)報告》，高達95%的受訪者知曉視頻播客；在了解但未觀看過視頻播客的受訪者中，85%表示強烈的觀看意愿。受眾青睞視頻播客的主要原因在于信息傳遞更豐富、視覺記憶更深刻、更能直觀觀察嘉賓的情緒變化。

面對明確增長的用戶需求，影視明星、文化學者、行業(yè)領袖等積極入局。《陳魯豫·慢談》《羅永浩的十字路口》及于謙的《多新鮮吶》等節(jié)目，憑借播客主的深厚影響力、選題的社會關切度，以及視覺呈現(xiàn)的自然調性，迅速成為行業(yè)標桿。

除了頭部節(jié)目，大量中腰部創(chuàng)作者也以多元視角和豐富內容共同推動行業(yè)發(fā)展。從家常閑聊到干貨輸出，視頻播客主憑借差異化風格、鮮明的性格特質與持續(xù)的優(yōu)質內容輸出，構建穩(wěn)固的受眾連接。由紙媒記者轉型的吳呈杰于2023年年初開始制作音頻播客《除你武器》，2025年下半年開始嘗試視頻播客。他與騰訊視頻合作打造的視頻播客《你到哪了》已于今年1月上線，先后邀請劉戀、李夢、梁彥增等嘉賓參與錄制。

吳呈杰

視頻播客創(chuàng)作者

如今，吳呈杰的視頻播客與音頻播客同步推進，但風格、定位差異顯著。“音頻播客《除你武器》定位為朋友聊天式的個人成長類節(jié)目，主要探討年輕人普遍關心的家庭、友情、親密關系等話題，選題生活化。視頻播客《你到哪了》更注重名人效應，每期邀請具有公眾影響力的90后、00后嘉賓進行深度對話。”

吳呈杰表示，目前市場上具有一定影響力的視頻播客主多為名人明星、行業(yè)專家，他們擁有專業(yè)團隊、充裕資金，不僅能夠邀請知名嘉賓，還能獲得平臺的流量支持和算法推薦，由此快速聚攏人氣、制造熱點。“名人效應”在視頻播客中更為明顯，是視頻媒介特性使然。“聽音頻時，用戶可并行處理其他事務，對主播的‘身份’要求不高；但觀看視頻需要用戶投入整段專注時間，對內容的信息密度與視覺吸引力提出更高要求。名人明星通常鏡頭表現(xiàn)力較強，能滿足觀眾在有限時間內獲得更高‘觀賞價值’的期待。”

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)時評人、分析師張書樂觀察，當前頭部視頻播客主要呈現(xiàn)三大鮮明特質：其一，播客主自帶流量光環(huán)，憑借自身知名度為長視頻筑牢粉絲根基，既能邀約行業(yè)大咖加盟，讓內容兼具廣度與深度，亦能在節(jié)目初期便實現(xiàn)廣告植入，完成商業(yè)價值初步轉化；其二，選題錨定社會關切且深挖思想內核，摒棄短視頻“心靈雞湯”式的淺層撫慰，聚焦知識分享與行業(yè)探究，以硬核內容回應受眾對深度認知的渴求；其三，視覺表達突破傳統(tǒng)訪談的刻板框架，播客主與嘉賓卸下正襟危坐的拘謹，亦無脫口秀的天馬行空，以松弛自然的對話姿態(tài)，為受眾營造舒適沉浸的觀看體驗。

張書樂

文化產(chǎn)業(yè)時評人、分析師

至于用戶究竟青睞何種視頻播客，張書樂認為，內容不應為形式所囿。盡管受眾興趣各異，但“驚喜感”始終是留住用戶的關鍵。他直言，“若無法提供意料之外的認知增量，填補受眾的知識空白，縱有尖銳的話題、資深的陣容乃至高級的場景，也難以在觀眾心中激起回響。”

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如何制作優(yōu)秀的視頻播客

盡管視頻播客被不少觀眾調侃為“下限客廳，上限演播廳”，但對于創(chuàng)作者而言，制作一檔優(yōu)秀的視頻播客絕非易事。吳呈杰深刻體會到，視頻播客是“看”與“聽”的交匯點，也是兩種媒介邏輯的博弈場。不同背景的創(chuàng)作者會存在一定的理解偏差。例如，在嘉賓深情講述故事時，他可能傾向于固定鏡頭以保持沉浸感，一些遵循視頻邏輯的創(chuàng)作者則可能為追求畫面變化而頻繁切換機位。他認為，成功的視頻播客絕非“音頻+畫面”的物理疊加，而是深度對話的視覺化敘事，不僅談話主題要具備思想厚度，播客主與嘉賓的肢體語言、面部表情及現(xiàn)場氛圍都是內容的重要組成部分。

從音頻轉向視頻，意味著制作成本與復雜度的顯著提升。吳呈杰坦言，音頻制作或許一人一麥即可完成，但專業(yè)的視頻播客需要涵蓋攝影、燈光、后期、導演、制片乃至妝造的完整團隊。一期專業(yè)節(jié)目的成本動輒萬元起步。“一些視頻播客為降低制作成本，拍攝場景呈現(xiàn)原生質感，且鮮少采用多機位拍攝或復雜運鏡來調整節(jié)奏和突出重點，但相對單一的視聽呈現(xiàn)難免影響觀眾的注意力。”

吳呈杰介紹，他的視頻播客通常在專業(yè)影棚或家中錄制。“即便在家中錄制，也需要導演團隊提前勘景，選擇合適背景做相應布置，以契合朋友聊天的氛圍。”在他看來，場景是視頻內容視覺呈現(xiàn)的基石。無論是專業(yè)影棚，還是精心布置的居家一角，均可通過深化“場景化敘事”，利用具有象征意義的空間為思想交流提供具象化的情境支撐，讓場景“說話”，賦予內容更深層次的敘事張力。

對話類視頻播客與傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目有何區(qū)別？吳呈杰認為，關鍵在于“對談”而非“訪談”。視頻播客更強調播客主與嘉賓作為平等個體的思想碰撞，二者共同構建自然流淌的對話場域。觀眾所關注的，正是這種去腳本化的真實感與人與人的真誠互動。

這種真實感也體現(xiàn)在傳播邏輯上。吳呈杰的視頻播客每期錄制時長在2—4小時，最終剪輯為1.5—2小時的深度內容。在剪輯邏輯上，他的原則是刪減明顯偏離主題、無法提供新知的內容，并考量內容的公共性，避免過于專業(yè)或小眾的話題。他從不刻意預設“爆款”切片，因為“優(yōu)質深度內容自帶傳播力”。如他與嘉賓劉戀關于“長期關系與新鮮感”的探討，引發(fā)網(wǎng)友廣泛共鳴，獲得數(shù)十萬曝光量。“這證明，打動人心的并非剪輯技巧，而是觀點的穿透力。在充滿不確定性的時代，視頻播客的情感陪伴與慰藉功能尤為突出，觀眾通過嘉賓分享的人生故事與社會洞察，獲得類似電影‘臨場感’的情緒疏解與心靈共鳴。”

丁道師認為，“訪談類節(jié)目作為主流媒體產(chǎn)品，主持人往往扮演‘議程設置者’角色；視頻播客則更強調個人表達和圈層對話，話題更開放，節(jié)目氛圍更松弛自然。”

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創(chuàng)作需要打開新空間

在去年年底舉行的極客公園創(chuàng)新大會上，羅永浩曾公開呼吁播客同行擁抱視頻化：不要抱著固執(zhí)的偏見，認為播客只能是音頻。他透露，自己的播客內容已上線11個平臺，視頻版本貢獻了80%至90%的流量。

張書樂表示，純音頻播客的發(fā)布平臺相對垂直，流量規(guī)模有限。視頻化之后，播客內容可同步分發(fā)至抖音、B站、小紅書、視頻號等流量更為充沛的社交平臺，觸達人群有望實現(xiàn)大幅增長。“但不同平臺獲得的流量和推薦有所不同，最終難免會在某個平臺重點首發(fā)，形成通發(fā)格局下、深耕個別平臺的專欄風格。”

吳呈杰認為，國內視頻播客市場尚處初級發(fā)展階段，未來完全可以探索互動、戶外、環(huán)節(jié)設置等更多元、更具創(chuàng)意的表達方式。“在短視頻占據(jù)用戶大部分時間的背景下，人們仍有對深度、專注內容的渴求。視頻播客雖非大眾市場，但會形成穩(wěn)定的受眾群體。較高的內容調性也使其具備更強的品牌溢價能力，觀眾深度參與所形成的品牌沉淀，效果遠優(yōu)于短平快的廣告曝光。相信隨著更多創(chuàng)作者的加入與探索，視頻播客的想象空間將被逐步打開。”

對于想入局視頻播客的新人，吳呈杰給出兩點建議：一是找準不可替代性。在充分競爭的市場中，需清晰定位自己的獨特價值。二是輕量化啟動，持續(xù)迭代。初期投入不宜過大，應在實踐中根據(jù)反饋不斷優(yōu)化內容與形式。

呂帆認為，目前的頭部視頻播客大多是訪談名人，在某種程度上講，這是一種“資源型”分配，但也可以成為視頻播客深度發(fā)掘的亮點。他表示，十分期待兼具生活態(tài)、素人感、話題性的中長視頻能在視頻播客賽道中大量涌現(xiàn)，成為區(qū)別于傳統(tǒng)訪談的新內容形態(tài)。

丁道師認為，在當下內容創(chuàng)作高度競爭的環(huán)境下，視頻播客創(chuàng)作者要構建持久的競爭力，需在三個方面著力。首先，專業(yè)性是基礎，這既包括創(chuàng)作者在特定領域的知識儲備與行業(yè)積淀，也涵蓋內容策劃、表達呈現(xiàn)、視聽制作等方面的專業(yè)水準；其次，堅持是關鍵，優(yōu)質播客的形成，往往需要創(chuàng)作者在較長周期內持續(xù)投入、不斷迭代；最后，建立成熟的商業(yè)化運營機制，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，包括多元化的變現(xiàn)路徑、穩(wěn)定的團隊支撐、高效的資源配置等，使內容創(chuàng)作與商業(yè)運作形成良性循環(huán)。“三者兼?zhèn)洌侥茉诩ち业氖袌龈偁幹行蟹€(wěn)致遠。”

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