清明湖南文旅促消費升溫：張雪家鄉麻陽車流增59.1%，游客體驗“冠軍騎行路線”

4月7日，瀟湘晨報·晨視頻記者從湖南省商務廳獲悉，2026年清明假期，湖南消費市場呈現“政策接續有力、服務消費領跑、大宗消費穩健、民生供應充足”的活躍態勢。根據商務部重點流通監測系統數據，清明期間全省重點監測的353家零售和餐飲企業共實現零售總額44319.91萬元，較2025年同期上漲1.05%。其中，零售業銷售額43910.72萬元，較2025年同期上漲1.1%；餐飲業銷售額409.19萬元，較2025年同期下降2%。

另據映潮科技數據，全省清明假期商品和服務銷售額374.44億元，同比增長7.12%。其中，商品銷售額184.98億元，同比增長5.76%；服務銷售額189.46億元，同比增長8.48%。

清明假期，湖南以舊換新促消費政策持續釋放強勁動能。湖南各地商務部門聯動汽車經銷商、家電賣場、數碼商城等主體，推出“政策+企業”雙重補貼、收舊換新一站式服務等多元舉措，有效激發居民綠色、智能、高品質消費升級需求。

在長沙家電消費市場，一級能效冰箱、新風空調、洗烘套裝、8K智能電視等綠色智能產品成為消費主流。通程電器等連鎖賣場推出“團券翻倍+國補疊加”活動，家電以舊換新核銷量較平日增長40%以上。手機、平板、筆記本電腦等以舊換新搭載率穩定在35%以上，高端機型銷量提升4%-5%。

據商務部重點流通監測系統數據顯示，清明假期全省零售業銷售額4.39億元，較2025年同期上漲1.1%。其中，湘西州比亞迪、五菱等品牌車型熱銷，汽車銷售額同比增長38.89%。

服務消費在清明假期成為拉動增長的主引擎。全省各地深度挖掘清明傳統文化與春季踏青資源，融合現代休閑消費，推出一系列文旅體商聯動的新場景、新活動。

常德推出“白+黑”全天候消費體驗。白天，常德河街舉辦清明主題活動，“百模印春·粑粑印非遺展”、親子印粑粑等沉浸式體驗，以非遺“小手藝”激活家庭“大消費”。夜晚，穿紫河畔《古渡清明》燈光秀、《常德往事》實景演出及民國風情秀輪番上演，讓市民游客在就餐消費中感受濃郁文化氛圍。

在麻陽，世界超級摩托車錦標賽冠軍機車品牌創始人張雪的家鄉熱度持續攀升。假期不少車友、游客專程自駕前來，體驗“冠軍同款騎行路線”。數據顯示，清明期間G65包茂高速麻陽收費站車流量較平日增長59.1%，外地自駕車輛占比明顯增多。當地通過餐飲、酒店、景區等優惠套餐，把客流變“留量”，有力帶動住宿、餐飲消費。

婁底創新推出“1+3+N”促消費體系，開展“消費券直達”“看球享優惠”“夜享婁底”三大行動。依托13場“婁超”“湘BA”賽事，累計投放消費券超155萬元，直接帶動消費超1850萬元，實現以賽興商、以商促旅。

瀟湘晨報·晨視頻記者胡謙

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