系統性變革 | 體育賽道突圍 文體旅融合發展——海南廣播電視臺系統性變革的實踐與探索

為全面貫徹落實黨的二十大和二十屆歷次全會精神，認真落實2026年全國廣播電視工作會議關于“縱深推進廣電媒體系統性變革”的工作部署，“視聽中國”微信公眾號策劃推出“系統性變革”專題，精選全國各地廣電媒體推進系統性變革的實踐案例，交流創新舉措、經驗成果和發展思路，為廣電行業系統性變革提供可借鑒、可復制的參考樣本。

今日刊發海南廣播電視臺《體育賽道突圍 文體旅融合發展——海南廣播電視臺系統性變革的實踐與探索》。

——編者按

體育賽道突圍 文體旅融合發展

——海南廣播電視臺系統性變革的實踐與探索

海南廣播電視臺黨組書記、臺長郭志民

習近平總書記在聽取海南省委和省政府工作匯報時指出，要“緊緊圍繞建設‘三區一中心’的戰略定位，推動文化、體育、旅游、康養等產業融合發展”。海南廣播電視臺（以下簡稱“海南廣電”）著眼于海南全面深化改革開放和中國特色自貿港建設大局，深耕文化領域，傳承海島文化脈絡，以系統性變革推動高質量發展，推進主流媒體與文化、體育及旅游領域緊密結合，構建“內容+活動+服務”的生態體系，激發體育產業賽事經濟，助力國際旅游消費中心建設，塑造具有自貿港特色的媒體融合發展新典范。

一、體育賽道轉型：從賽事傳播演進至產業運營，筑牢融合發展根基

海南廣電的轉型突破點始于對體育賽道的深入布局，成功實現了從“賽事傳播者”向“產業運營者”的戰略性質變，構建了“賽事IP+體旅融合+消費轉化”的完整產業生態鏈。

2017年，經國家體育總局授權，海南廣電旗下海南衛視（旅游衛視）正式成為“國家體育總局電視宣傳中心”，啟動了“體育+旅游”差異化發展戰略的探索，并同步深化與中國田徑協會及中國高爾夫球協會的戰略協作關系。與中國田徑協會聯合制作了大型馬拉松系列直播節目《健跑新時代》，覆蓋全國逾3000萬名跑步愛好者；與中國高爾夫球協會維持深度合作，推出的品牌欄目《衛視高爾夫》已成為國內高爾夫運動領域的權威內容標桿。自2018年起，海南衛視累計轉播賽事近千場，為海南廣電的戰略轉型積累了豐富的人才資源與行業經驗。

2024年后海南廣電繼續以海南衛視平臺為核心向體育賽事產業全面轉型，參與了環海南島國際公路自行車賽、環海南島國際大帆船賽、海南高爾夫球公開賽、國際旅游島帆板大獎賽、海南（三亞）馬拉松等海南省五項重點賽事運營； 全面承接賽事內容創作、宣傳推廣、文體旅融合等關鍵環節，推動海南廣電實現從“賽事傳播”到“產業共建”的跨越。

在體育賽事運營中，創新推出“專業賽+業余賽”同步模式、引入外交資源為賽事站臺、配套舉辦自行車裝備展與文旅產品體驗活動；海南（三亞）馬拉松融入“西游”國風元素，設置情侶組、家庭組等特色組別，打造“一日比賽，多日停留”的消費場景；國際旅游島帆板大獎賽以“帶上帆板去旅游”為主題，新增青少年賽事項目并聯動凈灘環保活動，實現體育與公益、文旅的多元融合。

海南廣電憑借在體育賽道領域的深度運營，實現了品牌影響力、內容成果與經濟效益三方面的顯著提升。

在品牌建設方面，“五大賽事”累計發布稿件9.37萬條次，在中央級媒體發稿量逾百條。環海南島國際公路自行車賽連續兩年獲央視《新聞聯播》報道，媒體總曝光量同比增長34%。海南衛視榮獲“全國群眾體育先進單位”稱號。

在內容成果方面，海南衛視構建了“賽事+內容”雙輪驅動的IP孵化體系，推出多檔體育文旅節目。《海帆朵朵》獲評國家廣播電視總局2024年創新創優節目；《環島騎遇》以運動員第一視角呈現海南自然與人文風貌；《風華正茂》第三季融入槳板運動元素，沿南渡江探尋生態與人文脈絡，詮釋“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。

2025年環海南島國際公路自行車賽鳴槍開跑

在經濟效益方面，海南馬拉松賽事吸引2.2萬人參賽，創歷史新高，直接經濟效益達2.79億元，間接經濟效益13.65億元，傳播價值超過6億元。“五大賽事”期間，海南衛視實現產值突破六千萬元，進一步拓寬營收渠道，彰顯出“體育+文旅”融合模式的顯著價值。

2024海南（三亞）馬拉松終點沖刺

二、文旅IP升級：從旅游節目到民間外交，激活國際經貿價值

海南廣電的核心優勢源于海南衛視時期積累的全球使館資源與國際傳播經驗。海南衛視打造了《大使家宴》和《全球國貨之光》兩大IP，將旅游節目升級為民間外交與產業融合的載體，實現文化傳播到經貿轉化的價值躍遷。

《大使家宴》邀請多國大使體驗海南生活，展示自貿港的發展活力和文化魅力。海南廣電借助節目影響力，聯動政企資源搭建交流平臺，舉辦“品味自貿港”等活動深化與東盟的文化經貿聯結，設立商務中心推動多領域對接，并依托消博會組織經貿活動，使外事交流更貼近產業需求。

海南衛視《大使家宴》第四季宣傳海報

《全球國貨之光》首創“大使帶貨”模式，邀請駐華大使推介商品，將文化傳播與消費結合，構建了“媒體+外事+電商/文旅”的融合生態。

海南&東盟文化美食交流季活動

轉型成績：口碑與產業雙突破，成為媒體融合典范

兩大IP運營成功，《大使家宴》曝光量超4億人次，榮獲國家廣電總局多項榮譽；《全球國貨之光》觀看量達5000萬人次，微博話題閱讀量6500萬次。產業轉化顯著：盧旺達推介會吸引專家企業家參與，促成咖啡銷售；中非論壇期間直播106場，成交額破千萬元；依托消博會推動跨境合作。借助國際傳播體系，節目全球分發，成為海外了解中國與海南的重要窗口。

《全球國貨之光》非洲特別專場直播季宣傳海報

三、數字生態布局：依托雙優勢，打造產業賦能新引擎

海南廣電將核心資源與數字技術深度融合，構建兩大數字平臺，形成“體育+數字”與“文化+數字”雙輪驅動的產業生態，持續推動行業變革向縱深發展。

海南廣電與中國自行車運動協會在2025北京國際自行車運動及裝備展覽會期間，正式簽署戰略合作框架協議，并共同啟動全國首款云競技騎行賽事智慧平臺——“眾騎競技APP”的開發工作。

海南衛視作為重要合作伙伴，獲“中國自行車運動協會戰略合作媒體”稱號。眾騎競技平臺依托中自協“國家級雙認證體系”的權威認證機制，對“云競技騎行賽”騎行路線與成績進行認證，并參與制定賽事行業標準。

2025年12月，海南衛視與北京原譽神數字科技有限公司達成戰略合作，雙方將依托《大使家宴》IP積累的27國使館資源與文化積淀，共同打造自貿港文化經貿交流數字新平臺。平臺將協同國際供應鏈資源與海南自貿港稅收優惠政策優勢，以人工智能與Web3.0技術為驅動核心，搭建從文化展示到興趣激發，再到跨境消費的完整產業鏈，助推自貿港建設對外交流與合作的數字化窗口。

海南廣電通過文化體育運營創新，明確了戰略轉型路徑：以自有頂級IP為核心，利用數字化手段對接垂直平臺，將品牌、內容和資源能力轉化為可交互、可交易、可持續的用戶資產和產業生態。深化體育產業鏈，激發民間外交和經貿合作，拓展數字化平臺，圍繞自身資源和海南自貿港需求，將內容影響力提升為產業競爭力，資源能力升級為生態構建能力，區域服務拓展為國際傳播力。

海南廣電將進一步深化“體育+文旅+數字”融合發展戰略。在體育領域，持續拓展“賽事IP+體旅消費”產業生態，升級特色品牌賽事運營模式，擴大經濟效益與品牌影響力；在文旅IP方面，充分發揮民間外交功能，依托使領館資源深化國際經貿合作，增強《大使家宴》《全球國貨之光》等節目的全球傳播力；在數字平臺建設上，推動“眾騎競技APP”行業標準應用落地，推進《大使家宴》數字平臺跨境產業鏈構建，通過技術手段賦能用戶資產與產業生態，助力自貿港實現從內容影響力到全球產業競爭力的跨越式發展。

“云競技騎行賽智慧平臺”戰略合作簽約儀式

《大使家宴》數字平臺開發設計構想

來源：視聽中國

編輯：袁菀藝

審核：鄭偉、孫殿洋

監制：孫帥