4月,西班牙戶外品牌NNormal全球首店正式進駐成都太古里。
品牌由越野跑運動員Kilian Jornet和西班牙百年制鞋世家Camper于2022年聯合創立,借由Kilian Jornet的名氣,從小眾跑鞋賽道進軍戶外市場。
作為品牌全球首店,成都太古里門店是其在中國首次完整呈現產品體系的空間,圍繞真實使用場景設計,提供全系列鞋履與服裝產品,并設有跑步機試穿體驗、訓練數據展示等互動區域,讓消費者能親身感受產品的性能與理念。
[煙花]值得關注的是,NNormal去年在黃金海岸“海鷗之翼”戶外運動專業展會上亮相,高調官宣進軍中國市場,還迅速在北京、上海、蘇州、南京、成都、重慶、廣州、深圳等11個城市布局了十余家線下零售點,并同步開設天貓旗艦店。
去年,品牌還拿下了源一資本的投資,由源一資本和中國運營負責人共同出資,與NNormal 母公司建立中國合資公司。
而此次全球首店的開業,也意味著NNormal在中國市場的“試水”效果應該還不錯,戰略重心從“試水”轉向“深耕”。
[煙花]跑山國際越野跑協會(ITRA)數據顯示,中國是全球越野跑參賽人數增長最快的國家之一,2013年至今參與人數新增近20萬人。
一方面,消費者從“泛戶外”走向“專業細分”,為NNormal這類聚焦特定領域的小眾品牌提供了絕佳的窗口期;
NNormal將全球首店放在中國,同樣也是國際戶外品牌集體搶灘中國市場的一個縮影。
另一方面,成都太古里是成都首店經濟的重要聚集地,此前已有昂跑中國旗艦店、Goldwin旗艦店、始祖鳥等眾多高端運動品牌在這里開店,NNormal全球首店進駐成都太古里,意在融入成都太古里的高端品牌生態,為品牌的首次線下試水,留下高端標準的印象。
你看好這個品牌嗎?你覺得NNormal能與HOKA、昂跑等品牌競爭嗎?
(圖片來源:成都太古里)
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