半年內(nèi)兩次進(jìn)入央視鏡頭！“武康康”憑什么火爆出圈？

武康路在春天等你

一起開(kāi)啟體驗(yàn)之旅→

從武康路旅游咨詢中心·上海老房子藝術(shù)中心走出來(lái)的“武康康”，半年內(nèi)兩次進(jìn)入央視鏡頭！

cctv-13《新聞直播間》記錄它作為“小包掛”的文創(chuàng)熱度；cctv-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》中，上海交通大學(xué)高級(jí)金融學(xué)院朱寧教授前來(lái)探訪，并拆解體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的密碼：u（實(shí)用價(jià)值）+e（情緒價(jià)值）+t（消費(fèi)頻次）+s（社交傳播）=v（體驗(yàn)總價(jià)值）。

從網(wǎng)紅包掛到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的范本，這個(gè)“武康康”不簡(jiǎn)單！

從咨詢窗口到推門(mén)而入的“家”

武康路旅游咨詢中心·上海老房子藝術(shù)中心位于武康路—安福路國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，是一個(gè)文旅咨詢的窗口，但更像一個(gè)等待你推門(mén)而入的“家”。

“這里是個(gè)博物館”“哇，里面這么大”“還有文創(chuàng)”……這是初次到訪游客最多的感嘆。推門(mén)便是復(fù)古的馬賽克地磚，進(jìn)入展廳，武康大樓的券廊騎樓裝置吸睛——“武康康的朋友圈”主題展覽正在此處展出，展廳內(nèi)的“武康康之家”文創(chuàng)區(qū)，更是武康路citywalk環(huán)節(jié)中的必打卡之地。

這個(gè)以武康大樓為原型創(chuàng)作的ip“武康康”，化身為溫暖向?qū)В?lián)起徐匯衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡狞c(diǎn)位，讓百年老建筑變得可親可近。

在這里，比起匆忙獲取信息后離開(kāi)，更多游客愿意慢下來(lái)，像拜訪朋友的家那樣，閑坐一會(huì)兒。

可觸摸的歷史，可參與的記憶

展廳中央，衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)微縮模型沙盤(pán)，是游客駐足最久的地方之一。

武康大樓、路牌乃至梧桐樹(shù)——這些細(xì)節(jié)全部由3d打印機(jī)使用環(huán)保pla材料精致還原，真正實(shí)現(xiàn)“建筑可閱讀”。

沙盤(pán)邊，工作中的3d打印機(jī)，讓你見(jiàn)證數(shù)字模型如何“生長(zhǎng)”為實(shí)體；心儀的微縮建筑模型，可在旁邊“武康康之家”get同款。

在ai冰箱貼打印機(jī)前，體驗(yàn)變得更加個(gè)性化。現(xiàn)場(chǎng)拍攝或上傳手機(jī)里的照片，生成與武康大樓的合影，約3分鐘，一枚獨(dú)一無(wú)二的專屬冰箱貼便熱乎出爐。

二樓則是另一重時(shí)空——衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)歷史建筑展覽。在這里，“衡復(fù)老房子”的重點(diǎn)建筑介紹、遺產(chǎn)活化科普展板、相關(guān)書(shū)籍，以及武康大樓歷史復(fù)原模型等，共同講述海派建筑的文脈，與一樓形成時(shí)空對(duì)話，完整體驗(yàn)徐匯海派文化底蘊(yùn)。

非目的性消費(fèi)的秘密

朱寧在鏡頭前，還揭示了一個(gè)現(xiàn)象：日均2萬(wàn)人次“漫無(wú)目的”citywalk，支撐起年稅收過(guò)億的武康路—安福路“億元街區(qū)”。

這正是“武康康之家”的“魔法”——非目的性消費(fèi)。

“武康康之家”沒(méi)有“必買(mǎi)”提示，只有“裝扮武康康”的邀請(qǐng)。當(dāng)你親手為“武康康”搭配帽子、墨鏡，當(dāng)你在ai冰箱貼打印機(jī)前定制專屬畫(huà)面，消費(fèi)便成了沉浸體驗(yàn)的自然延伸，帶走的不再是簡(jiǎn)單伴手禮，而是一段專屬的情感記憶。

推薦參觀動(dòng)線

①先上二樓，在圖文與模型中讀懂歷史建筑與海派生活。

②回到一樓，在微縮沙盤(pán)前尋找你剛走過(guò)的街角。

③到“武康康之家”為“武康康”diy裝扮，蓋一枚限定（免費(fèi)）印章。

④上傳/拍攝照片，生成你與武康大樓的合影，制作專屬冰箱貼。

種草！“武康康之家”熱銷(xiāo)榜來(lái)襲

自“武康康之家”營(yíng)業(yè)以來(lái)，

有哪些廣受青睞的寶藏好物呢？

你有g(shù)et同款嗎？

1

“武康康”毛絨包掛

以武康大樓為原型，把上海最火的城市地標(biāo)做成隨身可帶走的毛絨小樓。造型可愛(ài)，手感軟糯，辨識(shí)度高，非常出片。

2

“武康康”毛絨斜挎包

同時(shí)具備“包包”與“公仔”的雙重屬性，造型立體軟糯，可裝手機(jī)等隨身小物，是旅行中最特別的城市紀(jì)念品。

3

“武康康”武康大樓冰箱貼

“武康康”武康大樓金屬冰箱貼，復(fù)古又可愛(ài)。這一角上海，“武康康”幫你帶回家。

線上購(gòu)買(mǎi)：“衡復(fù)小鋪”小程序內(nèi)搜索“武康康”，或長(zhǎng)按識(shí)別上方小程序碼。

從“小包掛”到成為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的范例，“武康康”的兩次央視亮相，見(jiàn)證了中心的探索：以文旅咨詢?yōu)榇翱冢诤显诘匚幕Y源；用“新供給”創(chuàng)造“新需求”，讓公共服務(wù)空間激活城市文化資源。

請(qǐng)，漫無(wú)目的地來(lái)。

聽(tīng)3d打印機(jī)輕聲嗡鳴，低頭為“武康康”挑選配飾……也許在閑逛的某個(gè)間隙，你會(huì)不期而遇：無(wú)法精確計(jì)算，卻真實(shí)存在的，屬于武康路的溫柔與滿足。

武康路旅游咨詢中心

開(kāi)放安排

地址：武康路393號(hào)甲

開(kāi)放時(shí)間：周一至周五9:00—17:00，周六及法定節(jié)假日9:00—20:30，周日9:00—17:00

聯(lián)系方式：021-64335000

(文稿：徐匯文旅，編輯：寧平英，來(lái)源：上海徐匯微信公眾號(hào)）

上觀號(hào)作者：徐匯通