海南封關如何重塑中國藝術陶瓷全球話語權

自2025年10月海南封關至今，各項政策逐步落地。記者注意到，新規允許能展現國貨風尚和海島特色的服裝服飾、鞋帽、陶瓷制品、絲巾、咖啡、茶等6類國內商品不僅可進入離島免稅店銷售，還可享受退（免）增值稅、消費稅，以增強產品競爭力。

那么實施情況如何呢？本報記者了解到，自去年底政策實施后，部分免稅店已有瓷器在售。例如中免集團旗下海口某免稅店目前在售2類瓷器，一類為英國品牌WEDGWOOD的瓷器；另一類為國產退稅瓷器，大部分產自廣東深圳，如“永豐源”品牌的瓷器，店內產品售價在300—2500元不等。

為深入了解相關政策可能對藝術陶瓷行業整體產生的長遠影響，記者專訪了深耕藝術陶瓷領域多年的中國工藝美術大師謝強。

與國際品牌同臺競技

企業應尋找新定位

對企業而言，在謝強看來，海南封關政策實施后，將有更多生產陶瓷工藝品的企業從中獲益。一方面，借助離島免稅與貿易便利政策，藝術陶瓷制品可依托海南樞紐，打通“國內創作—海南展銷—全球消費”路徑，對接億萬中外游客，拓寬國內外市場通路。另一方面，價格體系競爭力將提升。退（免）增值稅、消費稅政策降低終端售價，同時縮短回款周期，增強消費吸引力，加快企業資金流動性。更重要的是，品牌國際化程度將提升。各企業以海南為窗口，與國際大牌同臺競技，結合消博會等推廣平臺，有助于重塑中國陶瓷國際話語權，延續宋明時期中國陶瓷的文化品牌影響力。

不過謝強也強調，“特定類型企業更具競爭優勢”。一是深耕文化與工藝創新的品牌企業，其兼具中國傳統陶瓷藝術傳承與當代設計創新，契合全球對中華文化器物的需求，借助海南平臺實現文化與品牌雙向輸出；二是國際化布局的龍頭企業，能依托海南封關政策優化供應鏈，整合進口原料與本土工藝，同時借力免稅渠道輻射全球市場，實現規模化與高端化協同發展。“此外行業洗牌將加速，低附加值企業被淘汰，深耕工藝、文化的企業得以突圍，促進全國陶瓷產業向高端化、差異化、國際化升級。”他說。

政策紅利加速釋放

重塑國內陶瓷產業格局

謝強認為相關政策影響將逐漸傳導至產業端，尤其是加工增值政策要求產品增值率不低于30%，推動產業向高附加值環節聚焦，契合藝術陶瓷發展導向。

“中國陶瓷承載千年文脈，宋明時期已彰顯亞歐影響力，如今依托文化軟實力，中式器物再度風靡世界。海南封關背景下，各大陶瓷主產區可憑借差異化優勢搶占政策紅利。”謝強介紹道，各大陶瓷主產區優勢凸顯、各有側重：德化白瓷借助僑鄉紐帶，精準對接海外僑胞情感與消費需求，拓展情感與文化消費市場；宜興紫砂借力世界非遺、中國茶文化的全球滲透，疊加其獨特工藝與茶生活場景綁定的優勢，持續擴大國際市場份額，未來增長潛力巨大；景德鎮陶瓷承襲宋明時期海外盛譽，依托千年御窯技藝與非遺傳承，聚焦高端藝術瓷，可借海南窗口再度激活全球龐大消費市場，重塑“中國瓷都”國際影響力。 此外，潮州陶瓷側重實用工藝陶瓷品類，憑借規模化生產優勢，精準滿足潮汕海外僑民的大眾消費需求；唐山陶瓷深耕高端日用瓷領域，對接旅居消費需求。“總之，海南作為封關后中國對外開放樞紐，可集約展示各產區特色，打造‘一站式’陶瓷文化與消費平臺，成為中式器物走向世界的核心門戶。”他補充道。

“從產業升級角度看，海南封關將激發窗口效應，促進國內陶瓷產業格局的改變呈良性態勢。”謝強對記者表示，其有利于倒逼藝術陶瓷行業突破傳統工坊式生產桎梏，加速邁向設計驅動、品牌化協同發展之路。尤其是“一線放開”打破跨境流通壁壘，讓海南成為藝術陶瓷對接全球市場的前沿陣地，企業可精準捕捉國際消費需求，優化設計與產品定位，深度融入全球藝術陶瓷消費與競爭體系。

主動融入開放大局

增強四大核心能力

謝強認為，在國家高水平對外開放與傳統文化復興戰略驅動下，海南全島封關運作成為制度型開放的關鍵一步。藝術陶瓷作為中華優秀傳統文化的重要載體，其產業發展將迎來歷史性契機。這是國家戰略在區域開放與傳統工藝振興計劃中的有機銜接，為推動藝術陶瓷消費實現系統性、結構性升級，強化政策賦能與支撐保障。

具體而言，謝強表示該政策的意義至少有三方面。首先，促進消費能級躍升。通過稅收優惠政策，降低高端藝術陶瓷消費門檻，引導消費需求，也契合海南建設國際旅游消費中心的戰略定位。其次，重構全球流通格局。依托海南“一線放開、二線管住”制度的創新設計，構建“國內創作—海南展銷—全球消費”的高效通路，推動消費從區域化向國際化延伸，助力中國藝術陶瓷突破國際市場壁壘。最后，強化文化價值輸出。政策推動藝術陶瓷與免稅消費場景深度融合，促使行業進一步聚焦文化內涵與工藝創新，實現從“器物交易”到“文化體驗”的轉型。

謝強判斷，未來三到五年，隨著封關運作深化，海南每年近億人次的旅游客流，將成為中國陶瓷品牌國際化的重要觸達場景。

為對應上述態勢，抓住機遇，謝強認為行業與企業需重點增強四大核心能力，才能精準對接政策資源：一是IP系統化運營能力，破解當前區域品牌“孤島化”、IP碎片化難題，深挖產區特色，打造兼具文化內涵與國際辨識度的核心IP，避免傳統紋樣簡單復刻。二是國際化設計與審美適配能力，擺脫“重工藝、輕設計”的傳統意識，引入國際化設計人才，兼顧東方美學與全球消費偏好，打造適配海外市場的定制化產品。三是品牌國際化運營與渠道構建能力，補齊品牌定位、海外營銷、終端服務能力短板，建立與國際接軌的品牌標準，借助海南跨境服務貿易便利化政策，搭建海外渠道與運營體系，擺脫對代工模式的依賴。四是政策適配與供應鏈整合能力，精準解讀自貿港稅收、通關、文化貿易等扶持政策，優化供應鏈布局，可依托“海南設計加工+內地規模化生產”的模式，降低進口原料與設備成本，滿足加工增值要求，同時提升合規運營水平，實現政策紅利的最大轉化。

總之，“海南封關是國家構建新發展格局的戰略舉措，也為中國傳統工藝美術的當代復興提供了全新舞臺。藝術陶瓷產業應主動融入開放大局，以文化為魂、以設計為翼、以品牌為帆，在全球市場中續寫中國陶瓷的千年輝煌。”他表示。

文|記者 唐瑞