2萬平塞下3.5萬SKU，零食很忙把超市做成了游樂場

零食量販的盡頭是什么？IPO、鮮制零食、自有品牌、批發超市、萬店連鎖、萬億營收……每個答案都有人押注。但晏周似乎覺得這些都不夠——他要的不只是第一，還有唯一。

鳴鳴很忙CEO最近更新了朋友圈，內容是一張"招募產品公告"海報。據《零售圈》了解，晏周正在主導一個"新項目"：全球建筑面積最大的零食城，同時申請吉尼斯世界紀錄認證，定位"線下優選版的糖酒會"。

怎么理解這兩個標簽？

先看規模。項目占地面積約2萬多平方米，負一負二層就超過1.2萬平米。再看SKU，超過3.5萬支——不是簡單堆數量，而是全球精選。各國暢銷品、國內各大廠家的口碑款，按品類篩選后集中陳列。你可以把它想象成一個永不落幕的糖酒會，只不過不用出差，地鐵直達。

項目暫定名"零食王國"，選址長沙芙蓉廣場，與地鐵2號線無縫銜接，計劃2026年五一前開業。內部規劃了"零食很大""零食很小""零食博物館"等主題分區，還有零食人偶互動墻、巨型LED動態飲料瓶等打卡點。購物、打卡、社交，三件事在同一個空間里完成。

更值得玩味的是功能定位。這個"全國最大旗艦店"不只是用來逛的，還將作為鳴鳴很忙常規門店的核心選品池——相當于把總部最精銳的買手團隊，放進一個超大號的實驗室里做壓力測試。

朋友圈海報的招募條件也很有意思：只要工廠有實力、產品有特色、品牌有保障、口味有新意，無論廠家來自哪里，都可以談。二維碼和聯系方式直接公開，姿態相當開放。

這背后是剛上市不久的底氣。3月31日發布的財報顯示，鳴鳴很忙2025年營收661.70億元，同比增長68.2%；凈利潤23.29億元，同比增180.9%。門店總數接近2.2萬家，毛利率提升至9.8%，賬上趴著37.44億元現金。

從"零食很忙"到"零食很大"，從"零食很辣"到"有點推薦"，再到如今的"零食王國"——晏周的命名邏輯像在玩俄羅斯方塊，每次旋轉都試圖卡進一個別人沒占過的空檔。當同行還在討論"萬店"是不是終局時，他已經把下一個賭桌鋪到了2萬平米的地塊上。

一位看過項目方案的供應商透露，晏周在內部會議上提過一句話："我們要讓用戶進來之后，發現原來零食還可以這樣賣。"