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零食量販的盡頭是什么?IPO、鮮制零食、自有品牌、批發超市、萬店連鎖、萬億營收……每個答案都有人押注。但晏周似乎覺得這些都不夠——他要的不只是第一,還有唯一。
鳴鳴很忙CEO最近更新了朋友圈,內容是一張"招募產品公告"海報。據《零售圈》了解,晏周正在主導一個"新項目":全球建筑面積最大的零食城,同時申請吉尼斯世界紀錄認證,定位"線下優選版的糖酒會"。
怎么理解這兩個標簽?
先看規模。項目占地面積約2萬多平方米,負一負二層就超過1.2萬平米。再看SKU,超過3.5萬支——不是簡單堆數量,而是全球精選。各國暢銷品、國內各大廠家的口碑款,按品類篩選后集中陳列。你可以把它想象成一個永不落幕的糖酒會,只不過不用出差,地鐵直達。
項目暫定名"零食王國",選址長沙芙蓉廣場,與地鐵2號線無縫銜接,計劃2026年五一前開業。內部規劃了"零食很大""零食很小""零食博物館"等主題分區,還有零食人偶互動墻、巨型LED動態飲料瓶等打卡點。購物、打卡、社交,三件事在同一個空間里完成。
更值得玩味的是功能定位。這個"全國最大旗艦店"不只是用來逛的,還將作為鳴鳴很忙常規門店的核心選品池——相當于把總部最精銳的買手團隊,放進一個超大號的實驗室里做壓力測試。
朋友圈海報的招募條件也很有意思:只要工廠有實力、產品有特色、品牌有保障、口味有新意,無論廠家來自哪里,都可以談。二維碼和聯系方式直接公開,姿態相當開放。
這背后是剛上市不久的底氣。3月31日發布的財報顯示,鳴鳴很忙2025年營收661.70億元,同比增長68.2%;凈利潤23.29億元,同比增180.9%。門店總數接近2.2萬家,毛利率提升至9.8%,賬上趴著37.44億元現金。
從"零食很忙"到"零食很大",從"零食很辣"到"有點推薦",再到如今的"零食王國"——晏周的命名邏輯像在玩俄羅斯方塊,每次旋轉都試圖卡進一個別人沒占過的空檔。當同行還在討論"萬店"是不是終局時,他已經把下一個賭桌鋪到了2萬平米的地塊上。
一位看過項目方案的供應商透露,晏周在內部會議上提過一句話:"我們要讓用戶進來之后,發現原來零食還可以這樣賣。"
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