預見2026：《2026年中國香氛香薰產業全景圖譜》（附市場規模、競爭格局、發展前景等）

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院香氛香薰研究小組發布的《中國香氛香薰行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》

行業主要上市公司：青島金王（002094.SZ）、古城香業（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、曠世芳香（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文核心數據：香氛香薰產業鏈；產業全景圖譜；產業競爭情況；發展前景；

產業概況

1、定義

香氛香薰是以天然或人工合成香料為核心原料，經調配、制香等工藝制成的各類芳香類產品統稱，該品類體系既包含主打空間香化、氛圍營造與情緒舒緩的香薰類產品，如藤條香薰、香薰蠟燭、無火香薰、香薰精油等，也涵蓋以香水為核心的各類香氛產品，同時包括香體乳、車載香氛、室內噴霧等兼具個人氣味修飾與局部空間香化功能的衍生香氛制品，其中香水作為核心的個人香氛品類，主打身體留香與個人氣質表達，是香氛香薰品類中極具代表性的組成部分，整體品類廣泛應用于居家、辦公、車載等空間場景及個人日常穿搭、身體護理等個人場景，核心滿足消費者的嗅覺體驗、環境美化與情緒調節需求。

2、特征

汕頭市化妝品協會發布團體標準《T/STHZP001-0017-2022香氛液》，標準規定了由芳香劑、溶劑等成分加工而成的，具有芳香或美化人體的液狀香氛類產品的感官、理化、衛生指標，具體如下：

3、產業鏈剖析

中國香氛香薰行業產業鏈上游主要為原材料行業和包裝行業，原材料行業中核心原料為香精、香料及香薰精油，重要原料包括用以制造香薰蠟燭的天然蠟或人工蠟，以及制造無火香薰的溶劑，包括乙醇、DPM、DPMA等等，包裝行業包括玻璃包裝、塑料包裝等等。中游香氛香薰產品主要包括無火香薰、有火香薰、液體香氛、固體香氛，下游主要為銷售渠道。

中國香薰香氛產業鏈呈現清晰的上中下游分工：上游以香精香料、天然蠟、DPM等核心及重要原料生產為主，代表企業包括琥珀股份、愛普股份、巨神科技等，同時裕同科技、合興包裝等企業提供包裝材料；中游涵蓋制造加工環節及品牌運營，誕生了野獸派、觀夏、聞獻等兼具東方美學與市場影響力的香氛品牌，以及古城香業、花仙子等傳統與新銳品牌；下游則依托抖音、淘寶、天貓等線上平臺和商超、專賣店等線下門店構建起多元化的銷售網絡，共同推動行業發展。

產業發展歷程：目前呈現高端化、國潮化、細分化三大特點

中國香氛香薰行業發展歷經千年積淀與多階段迭代，先秦至清末形成了從祭祀禮儀到生活美學的傳統香文化體系，為行業奠定深厚根基；民國至1949年在西風東漸下開啟中西交融轉型，高端香氛市場被國際品牌占據，傳統制香仍為本土主流；1949-2000年步入現代工業起步期，改革開放后外資品牌推動消費認知提升，行業完成從手工到機械化的初步轉變；2000-2015年進入市場培育期，國際品牌以奢侈品定位切入，行業逐步從功能導向轉向情感與體驗導向，新型產品開始涌現；2015-2020年迎來快速發展期，電商渠道爆發與“情緒經濟”崛起驅動市場擴容，本土新銳品牌借國潮與創新營銷嶄露頭角；2021年至今邁入創新升級期，呈現高端化、國潮化、細分化特點，頭部企業布局高端賽道，國風品牌在細分領域突圍，行業進入綜合實力競爭的新階段。

產業政策背景：助力行業高質量、綠色化發展

截至2025年，國家層面香氛香薰行業政策呈現規范與支持并行的格局，涉及國家藥監局、農業農村部、工信部、國務院等多個部門；規范類政策以國家藥監局主導，重點圍繞香氛香薰相關產品的注冊備案優化、安全風險監測、生產檢查管理、電子標簽試點、新化學物質登記及食品用香料安全等，強化全鏈條質量管控，支持類政策則聚焦天然香料培育與加工、香料香精技術研發、產業結構升級，鼓勵外商投資相關領域，推動中醫藥與香氛產品融合，助力行業高質量、綠色化發展。

產業發展現狀

1、2025年中國香氛香薰市場規模285.8億元

中國香氛香薰市場當前發展態勢向好，行業實現穩健擴容，2025年市場規模達到285.8億元，2022-2025年期間年均增長率穩定在8%，在居民生活品質追求升級、“嗅覺經濟”持續興起的背景下，香氛香薰產品的消費場景不斷向居家、車載、辦公等領域延伸，品類供給日趨豐富，行業整體展現出良好的發展活力與增長韌性。

2、香氛香薰線上銷售渠道占比上升

2018-2025年中國香氛香薰行業銷售渠道占比呈現線上持續提升、線下穩步回落的鮮明趨勢，2018年線上渠道占比僅17%，線下渠道以83%占據絕對主導地位，到2024年線上占比提升至34%、線下降至66%，2025年線上占比進一步增至38%，線下占比則回落至62%，線下雖仍為核心銷售渠道，但線上渠道的增長勢頭顯著。

3、抖音成為線上電商平臺增長主力

2023-2025年淘系與抖音兩大線上平臺的香氛香薰銷量占比呈現出鮮明的此消彼長態勢，淘系平臺占比從2023年的62%持續下滑至2025年的40%，而抖音平臺占比則從38%穩步攀升，2024年以52%實現對淘系的反超后，2025年進一步提升至60%，平臺間的銷量占比差距持續擴大。

產業競爭格局

1、品牌競爭情況

淘寶與抖音平臺香氛香薰品牌排名呈現國際大牌主導香水賽道、本土新銳與跨界品牌在香膏領域突圍、渠道特性差異顯著的格局。香水套裝方面，迪奧、愛馬仕、香奈兒等國際奢侈品牌在雙平臺穩居前列，其中淘寶更聚焦傳統高端奢侈品牌矩陣，古馳、蔻依、寶格麗等均位列前十，抖音則融入HomeFacialPro、冰希黎、花知曉等本土美妝與新銳香氛品牌，渠道年輕化特征明顯。

香膏香薰品類呈現多元化競爭，tamburins在雙平臺均表現突出，淘寶側故宮、謝馥春等國風品牌與蒂普提克等國際小眾品牌同臺競技，抖音側則以草本海洋、TTOUCHME、拾清歡等本土新銳品牌為主，更貼合內容電商用戶偏好；同時，未知氣味、氣味圖書館等本土香氛品牌在雙平臺香水套裝榜單中均有上榜，成為連接國際大牌與大眾市場的重要力量。

2、區域競爭情況

中國香氛香薰相關企業主要集中在東部沿海經濟發達地區，以上海為核心的長三角地區聚集了布魯愛、冰希黎等品牌，同時關聯香淼貿易、仙度瑞拉等相關主體；此外，遼寧、北京、山東、浙江、廣東等省市也有相關企業布局，如遼寧的達倫特、北京的奕天世代、廣東的花容科技等，整體形成了以上海為核心，輻射京津冀、長三角、珠三角及東部沿海其他省市的產業分布格局。

產業發展趨勢預測

1、預計到2031年行業市場規模達到454億元

Z世代與千禧一代對情緒價值的持續追求，以及睡眠助眠、車載減壓等細分場景的快速滲透，同時本土品牌憑借文化創新與渠道優勢不斷突圍，國際品牌加速本土化布局，共同推動中國香氛香薰行業從規模擴張向品質升級轉型。預計到2031年，中國香氛香薰市場規模達到454億元，年均增長率為8%。

2、數字氣味技術為行業技術發展趨勢

數字氣味技術是一種通過模擬和再現氣味的技術，應用于虛擬現實、智能家居、醫療保健和娛樂等領域；盡管仍處于發展階段，該技術具有巨大的潛力，可以提供更加真實、個性化和沉浸的體驗。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國香氛香薰行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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