豆包們取代小紅書，為什么比小紅書取代百度快得多？

作者丨盧斯克 編輯丨LU 出品丨IT時代網

當AI“直接給出答案”取代了用戶在內容社區搜索的繁瑣，一場關于“搜索”的全新變革已經開始了。
在業界普遍認為小紅書幾乎已經取代百度搜索的時候，作為一名忠誠的百度老粉，我反而認為，AI給了百度重回一線的生機。

01
信息獲取的三代變遷
周期越來越短，效率越來越極致

互聯網信息服務的迭代，正在呈現出明顯的 “加速效應”。

從PC時代的傳統搜索引擎，到移動時代的內容社區，再到AI時代的智能助手，每一代新形態對舊形態的替代，時間窗口都在急劇收縮。

PC互聯網階段，百度以全網信息聚合的方式，成為中文世界無可爭議的信息入口。

用戶習慣了 “有問題，問百度”，這套模式穩定運行了十余年，構建了極其牢固的用戶心智。

這里特別想分享給大家一個我收藏了10年的段子：

小明問老王，知道為什么羊駝過河時會被淹死嗎？老王說：不知道，為什么？小明說：草泥馬不會擺渡啊！

在那個時代，信息的呈現方式是鏈接，用戶的行為是檢索、篩選、點擊、跳轉，整個流程圍繞 “找到頁面” 展開。

移動互聯網興起后，小紅書以生活方式、真實體驗、場景化筆記為核心，慢慢切入原本屬于百度的生活搜索、消費決策、經驗攻略等賽道。

但，這個侵蝕的過程，我認為持續了大約六年時間，小紅書一步步成為年輕人 “第二個搜索框”的過程并不容易。

而且它并非完全替代百度搜索，而是在垂類場景里形成分流，讓一部分用戶從 “搜鏈接” 轉向 “看筆記”。

這種替代之所以慢，是因為用戶需要遷移習慣、下載新App、適應新社區、重建信任，成本極高。

而AI時代到來后，豆包們對小紅書的沖擊速度明顯更快。

用戶不再需要去搜索，去翻閱多篇筆記、對比多條經驗、過濾冗余信息，而是直接可以語音提問，一步獲得條理清楚、能直接使用的答案。

所以，信息獲取也就從 “人找內容” 徹底變成 “內容找人”，這種體驗躍遷帶來的替代效應，在短短一兩年內就快速顯現。

同樣是信息方式的迭代，AI取代社區，遠比社區取代搜索更迅猛。

02
速度差異的本質
替代成本、痛點強度與生態壁壘

小紅書取代百度節奏偏慢，核心原因在于兩者更多是互補關系。

百度覆蓋全品類信息，小紅書只在垂類場景建立優勢，用戶并不會因此徹底放棄搜索。

同時，小紅書需要自建社區生態，培養創作者、沉淀內容、完善互動機制，成長也是需要時間的。

豆包們對小紅書的替代，則走了完全不同的路徑。

一是遷移成本極低，不用關注、不用養號、也不用適應社區，打開就提問，用完就走。

二是直擊痛點，AI把內容整合、篩選、總結全部完成，解決了社區內容分散、重復、決策鏈路長的問題。

三是AI不需要自建生態，可以直接在全網內容的基礎上做整合，小紅書的優質內容本身也可成為AI的素材來源、內容養料。

如果說小紅書是 “挖一條新河道”，AI更像是 “直接鋪設一條高速管道”，前者慢，后者快。

03 AI 時代的終極競爭 不在技術參數，而在內容供給

行業內常常把AI競爭等同于模型競賽，比參數、比算力、比訓練速度。

但站在用戶視角，這些差異幾乎不可感知。

普通人真正關心的只有一件事：能不能快速得到靠譜、有用的內容，能不能解決問題。

小紅書之所以被AI快速沖擊，正是因為它的核心價值同樣是內容庫，但呈現方式仍需要用戶自行篩選。

AI的出現，本質是提升了內容利用效率，把內容庫直接轉化為即時答案。

但百度與小紅書處在完全不同的位置。

小紅書是純內容社區，當內容獲取方式被顛覆，核心陣地就會被侵蝕。

百度則是中文互聯網最大的信息聚合方與內容供給方，擁有最全面的內容覆蓋、最長期的資訊沉淀，以及最成熟的信息分發體系。

AI不是顛覆百度的變量，反而是讓搜索能力進一步升級的契機。

技術決定體驗下限，內容決定體驗上限。

AI時代拼到最后，依然是誰擁有更真實、更豐富、更權威、更持續的內容供給，誰就能留住用戶。

這也是豆包、元寶明顯優于千問、Deepseek、Kimi的地方。

尤其在資訊領域，AI幻覺、信息虛構、來源不可靠已經成為所有AI使用者的痛點。

用戶迫切需要可追溯、可驗證、有權威信源支撐的答案，而這正是百度最擅長、也最有條件重新放大的優勢。

在搜索時代，“百度新聞源” 代表著權威、及時、可信的資訊準入標準，是媒體與網友之間重要的信息樞紐。

AI時代，這一資產不僅沒有過時，反而價值更加凸顯。

插播一句題外話，這也是騰訊新聞專業化、去泛娛樂化之后迎來新生的核心原因之一。

其實，我認為，百度完全可以格局大一點。

百度可以面向媒體機構推出專業化AI快訊工具，為媒體賦能。

現在用AI生成快訊的技術已經成熟，像每經網早就用上了AI快訊，但大量媒體根本沒有這個技術實力和財力來搞這個。

百度完全可以通過“地推式”投入，可以一家一家媒體去深度適配，提供穩定、可控、可溯源的AI快訊生成能力，既提升媒體生產效率，也從源頭保證資訊真實可靠。

通過這套體系，百度能夠重新拾回百度新聞源的權威價值，讓更多可信、可靠的信源進入百度的AI回答體系，從供給端解決內容真實性問題，在信息混亂的AI時代建立獨有的信任壁壘。

這一步，誰更快，誰就能建立優勢，誰家的公關以后就更好做。

04 對百度的建議 以搜索承載AI，以生態夯實內容

站在AI時代的節點上，百度擁有其他平臺難以比擬的先天優勢。

其實百度完全不用跟風做純AI助手，也不必重復建設獨立品牌，真正的核心是把自身優勢徹底整合，形成下一代信息入口。

第一，在C端全面淡化 “文心” 獨立品牌，讓百度搜索包含AI服務。

所有網民對 “百度搜索” 的認知已經根深蒂固，所以不必再讓用戶理解什么是大模型、什么是文心一言。

既然已經認識到文心一言、文心一格這種起名方式不靠譜，擔心搜索被豆包們替代，不如將文心徹底融入百度搜索。

百度需要做的，不單是現在這樣把AI總結、智能回答、結構化結果全部內置到搜索頁面，還要統一入口、統一認知，這比多品牌割裂更有價值。

百度讓用戶搜一次，既能得到直接答案，也能看到更多來源網站、進一步甄別對比。

至于文心品牌？讓技術回歸技術圈吧，別來C端嚯嚯用戶了。

第二，深度融合百家號與貼吧，讓內容生態真正打通。

貼吧曾經是中文互聯網最龐大、最具活力的UGC興趣內容陣地，而百家號是一個體系化的內容供給渠道、自媒體平臺。

兩者長期割裂，造成巨大浪費。

個人建議，可以將百家號的文章直接和貼吧的帖子合并，短動態直接成為用戶的“微博”，文章標簽直接對應相應貼吧，話題標簽互通，評論互動互通。

比如我寫一篇關于問界汽車的文章，打上汽車、華為、問界的標簽，那這篇文章就發布在汽車、華為、問界三個貼吧，評論也打通，能看得出是在哪個貼吧留的言，這樣吧與吧之間也串聯了起來。

用戶看文章的時候，也更垂直，我問界吧的用戶，就不會看到你們享界、智界、尊界的文章。

這樣既不需要單獨強推兩個 App，也能讓內容在百度體系內自由流動，形成統一的內容供給源。

第三，重新重視個人站長與獨立站點，讓內容來源更健康。

小站點的個人站長，其實就是一個個真實的創作者，是高質量、垂直化內容的重要來源。

騰訊都能去贊助OpenClaw了，百度也完全可以對WordPress等主流建站程序更友好，主動去優化收錄與排序規則，鼓勵合規備案的獨立站點成長。

在個人網站上，可以通過搜索轉化一些線索到私域來賺錢，所以有優質內容供給的動力。

但百家號限制了這種轉化，只給一些流量廣告，對于很多站長而言，面對這種流量廣告收入，很難去投入精力。

這里要注意，不要去像以前折騰MIP、搞什么清風算法這一類，不要讓網站去適應百度。

內容生態，是為愛發電的一種，也是經不起折騰的。

這樣一來，不僅能豐富搜索內容生態，也能與百度云服務形成協同，服務器也好賣了，整個生態都更開放、更有生命力了。

第四，堅持長期主義，放棄短視的產品關停邏輯。

平臺型公司的價值，在于持續沉淀用戶、內容與信任。

像之前的百度瀏覽器、百度輸入法PC版、百度音樂這類產品，即便短期規模不爆發，也承載著大量用戶與內容資產。

輕率關、停或者放棄維護，傷害的不僅是產品，更是長期積累的用戶情感與生態連貫性。

如果百度瀏覽器一直做著，那美團推出Tabbit瀏覽器的時候，百度是不是就能跟上了？

如果百度能夠做得好，一直深耕PC瀏覽器，或許都沒有龍蝦們的用武之地了。

還有之前的百度軟件下載，我一直將其視為無毒、可靠、無捆綁的軟件下載來源。

可是，僅僅其中一個軟件出了點問題，整個產品都沒了，之前的積淀直接丟了。

如果只看見這個產品不能自己賺錢，那是短視的。

一個產品沒了對百度影響是不大，但這背后決策文化，是致命傷，望反思。

畢竟內容生態，需要耐心培育，只有長期投入，才能在AI時代持續保持內容優勢。

05 結語

信息獲取的迭代越來越快，小紅書被AI快速替代，是效率升級的必然結果。

但百度完全可以不用重復同樣的邏輯，因為百度的根基是內容與搜索，而AI恰恰是讓搜索變得更強的工具。

對百度而言，未來路徑清晰：

不再拆分AI品牌，因為AI本身就是搜索的一部分；

不再割裂內容產品，讓百家號與貼吧融為一體；

不再忽視外部生態，讓個人站長與獨立站重新成為內容支柱；

同時抓住AI時代的信任痛點，以媒體AI工具與權威信源重建壁壘。

是讓豆包們顛覆百度搜索，還是讓豆包們只是在和百度搜索的AI總結功能競爭，這個決策不難吧？

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