監(jiān)管核查、明星致歉、平臺下架，專家提醒警惕保健品“假洋牌”陷阱

4月1日，“澳洲進口”保健品優(yōu)思益被央視曝光存在原產地造假、虛假宣傳等問題，引發(fā)全網關注。國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署對此高度重視，已組織涉事地市場監(jiān)管部門和海關開展調查核實。

“澳洲辦公地址”實為汽車維修站

據央視新聞報道，宣稱“澳大利亞精準營養(yǎng)品牌”的優(yōu)思益，其“墨爾本工廠”“澳洲辦公地址”實為汽車維修站，產品也并非澳洲原裝，而是由國內代工生產。更關鍵的是，該品牌全系列無我國保健食品“藍帽子”認證，卻長期宣傳“護眼”“抗藍光”等保健功效，涉嫌虛假宣傳。負責其營銷策劃的杭州索象營銷策劃有限公司也被曝光，通過花錢聘請所謂專家背書、花費2~3萬元購買國際獎項的方式，為優(yōu)思益打造“高端進口”形象。

事件曝光后，各大電商平臺緊急下架優(yōu)思益產品，并封禁旗艦店。多名曾代貨該產品的明星發(fā)布致歉聲明，承諾為消費者退款賠付。優(yōu)思益微信公眾號也第一時間發(fā)布聲明，回應央視曝光的爭議問題，并表示將全力配合各部門和媒體開展調查工作。

4月1日，央視新聞報道，“澳大利亞精準營養(yǎng)品牌”的優(yōu)思益背后問題重重。

明星和專家的“背書”帶貨

是否違法？

中國衛(wèi)生法學會常務理事鄧利強接受人民日報健康客戶端記者采訪時表示，廣告法明確規(guī)定，代言人不得為未使用過的商品背書，保健品廣告也不得利用代言人推薦，違反則涉嫌違法。在如今火熱的直播間帶貨中，雖然主播及其團隊并非嚴格意義上的“為產品代言”，但帶貨行為的本質是推廣，因此也存在違規(guī)違法的可能。

鄧利強分析，健康需求增長讓保健品市場升溫，“進口”“專家背書”“虛假獎項”等標簽能夠加持消費者信任，企業(yè)就會選擇為獲利鋌而走險；同時，高額傭金又吸引部分“專家”、明星，或者社交媒體的意見領袖（如，直播間大主播、大V賬號）下場，加之營銷公司的包裝運作，就可能形成一場巨大的、忽視法律責任與消費者權益的騙局。

優(yōu)思益系列中，明星產品非護眼系列莫屬，主要成分包括葉黃素、玉米黃質、維生素等。鄧利強告訴記者，葉黃素是眼睛黃斑區(qū)的天然類胡蘿卜素，能過濾藍光、保護視網膜，對緩解視疲勞有一定幫助，但它僅為營養(yǎng)補充劑，無法治療眼病，優(yōu)思益作為普通食品宣稱“護眼”，涉嫌誤導消費者。

專家提醒

警惕保健品“假洋牌”陷阱

面對良莠不齊的保健品市場，鄧利強建議至少做到以下四點：

?選擇知名品牌。優(yōu)先選擇知名或自身了解的海外品牌，通過代理商購買時，仔細核查授權鏈路是否完整，有疑慮可索要報關單，正規(guī)經銷商均有海關報關記錄。

?留意審批門檻。海外產品進入國內需經我國相關部門審批，中文標簽須強制標注原產國、境內代理商、成分及含量，全外文包裝或無中文標簽的產品涉嫌違規(guī)。

?認準“藍帽子”標識。購買國產保健品，關鍵是查看“藍帽子”標識及唯一批準文號，可通過國家市監(jiān)局特殊食品信息查詢平臺核驗真?zhèn)巍Ｕ?guī)進口保健食品應標注“國食健注J”或“衛(wèi)食健進字”批準文號。

?建立理性認知。明確保健品不能替代藥物，切勿輕信夸大功效宣傳，優(yōu)先關注產品資質與合規(guī)性，守住健康消費底線。

鄧利強強調，此次優(yōu)思益事件給違規(guī)企業(yè)、相關代言人和營銷公司都上了一堂法治課。隨著監(jiān)管趨嚴，違規(guī)行為將被持續(xù)查處，消費者也要摒棄“進口迷信”“專家迷信”，學會辨別合規(guī)性，才能守護好自身健康權益。

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文章

本文來自：2026-04-03人民日報健康客戶端《監(jiān)管核查、明星致歉、平臺下架，專家提醒警示保健品“假洋牌”陷阱》（記者 王思予）

編輯：劉宇馨

審核：魯洋