浙超聯(lián)賽開戰(zhàn)，“金融+體育”點燃賽事消費新活力

千年吳越文化遇上綠茵競技激情，科技賦能碰撞草根足球……4月6日下午，隨著開球機器人“沖沖”將球穩(wěn)穩(wěn)傳遞給浙江籍年輕國腳王鈺棟，2026浙商銀行浙江省城市足球聯(lián)賽（“吳越杯”）在嘉興開賽，正式拉開了浙江城市足球年度大戲的帷幕。揭幕戰(zhàn)由嘉興隊對陣衢州隊，在全場觀眾的加油助威聲中，兩隊攻防轉(zhuǎn)換迅速、對抗節(jié)奏激烈，為全國球迷奉上一場精彩的綠茵對決。

開球機器人“沖沖”與浙江籍國腳王鈺棟，為吳越杯開球。本文圖片來自：嘉興發(fā)布。

球場外，作為賽事總冠名，浙商銀行依托“吳越杯”，通過“線上+線下”的方式探索打造消費新場景，同樣火熱：線上手機APP活動專區(qū)、銀行卡專屬觀賽權(quán)益、現(xiàn)場嘉年華互動、商戶消費立減……一系列觀賽活動，以20元的惠民票價帶來了“觀球賽+逛市集+品美食”的多樣體驗，把這場家門口的“足球盛宴”打造成全民共享的消費盛事。

線上促消費：多重優(yōu)惠切實讓利于民

賽事期間，浙商銀行在手機銀行APP重磅上線吳越杯“浙里足夠燃”專屬賽事專區(qū)，集多重惠民福利與賽事互動于一體。專區(qū)設(shè)有門票抽獎、競猜贏積分兌好禮、消費券領(lǐng)取等互動活動，同步更新賽程、戰(zhàn)報等資訊，讓球迷一站式掌握賽事動態(tài)。用卡權(quán)益方面，該行在大麥網(wǎng)推出“1元觀賽”：觀眾在大麥網(wǎng)購買賽事門票時，支付環(huán)節(jié)選擇支付寶綁定該行借記卡或信用卡完成支付，即可享受滿20元隨機立減1至19元優(yōu)惠，最低僅需1元即可購買20元的賽事門票。

此外，賽事期間，市民持“吳越杯”任意一場比賽票根，在該行省內(nèi)網(wǎng)點新開借記卡，將電子票根上傳至系統(tǒng)登記（本人與票根姓名需一致），即可領(lǐng)取與門票等值的微信立減金權(quán)益。“本來就有開卡需求，現(xiàn)在觀賽還能把門票錢‘賺’回來，這個活動對我們球迷很友好！”一位剛剛辦完開卡手續(xù)的市民向記者點贊。

事實上，這種“賽事搭臺、金融助力”的促消費模式，與該行“深耕浙江”的戰(zhàn)略定位一脈相承。浙商銀行黨委委員、副行長駱峰在發(fā)布會上曾表示，“浙商銀行是浙江的銀行，始終把服務(wù)浙江、服務(wù)浙商、服務(wù)浙江人作為使命，這與‘吳越杯’的民生屬性、本土屬性同根同源。另一方面，‘吳越杯’作為省級精品體育賽事，將帶動賽事經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這與浙商銀行著力打造的面向新消費場景的特色金融服務(wù)品牌高度契合。”從商戶立減活動、第二觀賽現(xiàn)場持卡消費打折，到手機銀行APP與銀行卡優(yōu)惠，浙商銀行正將這一理念落地為具體的惠民實踐。

線下嘉年華：文旅+體育豐富觀賽體驗

據(jù)了解，本屆聯(lián)賽定位為浙江人家門口的“草根世界杯”，4月6日-6月11日，在11座城市開展62場精彩對決。4月6日，嘉興、紹興、金華、湖州、麗水五大賽區(qū)同步開啟首輪賽事。嘉興揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場，汪順、石智勇、鄭思維、王懿律、管晨辰5位奧運冠軍組團親臨，化身“吳越文化使者”，上演奧運精神與吳越文化的破次元碰撞。

為此次賽事打造的“全民嘉年華”活動也成為人氣焦點之一，賽場外設(shè)立了超100平方米的沉浸式互動展區(qū)，包含主舞臺直播、游戲打卡、非遺文創(chuàng)、市集美食等區(qū)域。主舞臺直播區(qū)從文旅推介、美食體驗等方面為觀眾提供獨家“觀賽旅行攻略”，并為外地球迷舉辦文旅聯(lián)名信用卡授卡儀式，其贈送的文旅惠民卡權(quán)益覆蓋省內(nèi)及長三角120余個景區(qū)。

游戲打卡區(qū)，九宮格點球大戰(zhàn)、顛球“不落地”擂臺、金融知識問答等一系列集章互動游戲，游客憑集章即可抽獎獲得紀念好禮。前來觀賽的有本地親子家庭、大學(xué)生觀賽團，還有許多外地球迷。一名紹興來的女士表示“因為爸爸是衢州人”，所以她今天來支持衢州隊。來自杭州的馬女士則是來支持嘉興隊的，“因為嘉興粽子好吃”，她笑著說。

此外，為進一步拓展線下消費場景、提升賽事活動輻射力，揭幕戰(zhàn)當天，市集美食區(qū)聯(lián)合五芳齋、金三塔絲綢、味德豐等嘉興本地知名商戶，推出“滿20.01元立減20元”的專屬優(yōu)惠。據(jù)悉，這樣“好看、好玩、好逛、好消費”的嘉年華并非“一日限定”。后續(xù)，浙商銀行將在全省11個地市各精選1場焦點賽事，于開賽前在場館外舉辦嘉年華活動，推動實現(xiàn)市民、商戶、賽事“三方共贏”。