文商旅體融合發(fā)力 清明假期北京商圈為春日消費(fèi)加碼

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（來(lái)源：北京商報(bào)）

4月6日，北京市商務(wù)局發(fā)布2026年清明假期消費(fèi)“成績(jī)單”。數(shù)據(jù)顯示，假期三天，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2466.9萬(wàn)人次，消費(fèi)金額65.3億元，同比增長(zhǎng)0.8%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額29.5億元，其中百貨業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)12.8%，領(lǐng)跑各業(yè)態(tài)。

假期中，特色市集IP出圈，商圈場(chǎng)景多元煥新。北京商報(bào)記者獲悉，東城區(qū)隆福寺“隆福潮集”匯聚老字號(hào)與非遺品牌，打造特色市集IP，假期前兩日客流量達(dá)13.9萬(wàn)人次。海淀區(qū)五棵松華熙·LIVE以春日市集為核心，文創(chuàng)手作、花藝潮玩等主題活動(dòng)人氣爆棚，帶動(dòng)五棵松商圈消費(fèi)額同比增長(zhǎng)27.5%。灣里·王府井WellTown聯(lián)動(dòng)環(huán)球影城IP，疊加零售與餐飲促銷，商圈客流量同比增長(zhǎng)1.2倍。

北京作為全國(guó)熱門(mén)旅游目的地，踏青賞花熱潮與消費(fèi)市場(chǎng)深度綁定。“花開(kāi)北京?2026京津冀全民賞花季”聯(lián)合平臺(tái)發(fā)布賞花地圖，居庸關(guān)花海棧道、賞花專線人氣鼎盛；奧森公園花卉觀賞季融合市集與非遺體驗(yàn)，釋放消費(fèi)活力。石景山區(qū)六工匯聯(lián)動(dòng)首鋼園工業(yè)遺存打造沉浸式游園，帶動(dòng)魯谷商圈消費(fèi)額同比增長(zhǎng)39.7%、北苑路商圈增長(zhǎng)23.7%、新首鋼園商圈增長(zhǎng)12.7%。

賽事、展覽與商業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成消費(fèi)增長(zhǎng)新極。2026中國(guó)田徑協(xié)會(huì)10公里精英賽串聯(lián)中關(guān)村商圈，帶動(dòng)客流量同比激增57.2%。玉淵潭櫻花暨文創(chuàng)嘉年華聯(lián)動(dòng)海淀印象城開(kāi)通免費(fèi)接駁，舉辦主題展覽與國(guó)風(fēng)快閃，印象城客流同比增長(zhǎng)21.6%。

首店、首展依舊是假期消費(fèi)的熱門(mén)看點(diǎn)。潮流地標(biāo)朝陽(yáng)大悅城以“IP首展+人氣新店”組合拳引爆假期消費(fèi)。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)人員介紹，清明小長(zhǎng)假，朝陽(yáng)大悅城重磅IP首展齊亮相，人氣新店齊開(kāi)，帶動(dòng)客流銷售持續(xù)攀升。其中，迪士尼官方授權(quán)“馬上有好運(yùn)”主題快閃華北首站登陸中庭；WAKUKU手工世界全國(guó)首展登場(chǎng)；國(guó)漫頂流“非人哉?山海靈韻”巡回快閃全國(guó)首站上線，同時(shí)作者空降簽名會(huì)，掀起國(guó)風(fēng)動(dòng)漫狂歡。多元潮玩、沉浸式體驗(yàn)與新店齊聚，成為小長(zhǎng)假京城潮流消費(fèi)與網(wǎng)紅打卡的熱門(mén)地標(biāo)。

在文化消費(fèi)進(jìn)商圈方面，中糧·祥云小鎮(zhèn)邀請(qǐng)藝術(shù)家共創(chuàng)藝術(shù)閱讀街區(qū)，舉辦對(duì)談、共讀、工作坊與圖書(shū)交換等活動(dòng)，其中，中國(guó)首個(gè)藝術(shù)出版推廣平臺(tái)abC加入，在祥云小鎮(zhèn)策劃“藝術(shù)漫游街區(qū)”，通過(guò)兩組展覽項(xiàng)目、閱讀播客站與4處快閃空間等內(nèi)容，并結(jié)合展陳裝置設(shè)計(jì)，使街區(qū)成為一個(gè)持續(xù)展開(kāi)的公共現(xiàn)場(chǎng)。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)人員表示，受場(chǎng)內(nèi)春季藝文活動(dòng)“WAKE翻開(kāi)春天”的影響，假期前兩日銷售同比增長(zhǎng)26%，客流近13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7%。消費(fèi)趨勢(shì)方面，黃金銷售額依舊居高，戶外運(yùn)動(dòng)鞋服品類勢(shì)頭強(qiáng)勁。西西弗書(shū)店等文化消費(fèi)品牌銷售額明顯增長(zhǎng)，達(dá)到以往日銷售額的3—4倍。

上述人員表示，通過(guò)“開(kāi)放性場(chǎng)景+人性化服務(wù)+內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)”升級(jí)，文商旅體空間真正成為滋養(yǎng)美好生活的沃土。未來(lái)，中糧·祥云小鎮(zhèn)將持續(xù)以藝術(shù)內(nèi)容重塑空間價(jià)值，以文化賦能商業(yè)，用場(chǎng)景換新生態(tài)，不斷升級(jí)生活游藝逛享品質(zhì)。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾