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前文回顧:沒想到張雪封神后,開始收智商稅了
今麥郎這家企業,真是把文字游戲玩到了極致。
2026年4月1日,董事長范現國終于站出來,宣布從4月2日凌晨起全面停產所有帶有“手打”商標的產品。
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聽起來挺有誠意,是吧?可你仔細一想:這“手打”商標是2006年注冊的,已經用了整整二十年!
二十年啊!
多少消費者被“手打掛面”四個大字迷惑,以為買到了媽媽手工制作的面條,結果吃進嘴里才發現,這不過是流水線上的工業品。
包裝上“好像媽媽的手打面”的宣傳語,配上角落里小到幾乎看不見的?商標符號——這就是今麥郎的“商業智慧”:用情感營銷勾起你的回憶,再用法律漏洞規避責任。
更可笑的是,這邊手打風波還沒平息,那邊“一桶半”“一袋半”還在繼續賣。
鳳凰網財經調查發現,“1袋半”方便面面餅110克或120克,卻宣稱“量大多一半”。按照字面意思,如果普通小桶面餅80克,“一桶半”應該是120克,可實際只有110克——連小學數學都沒算對,就敢這么忽悠消費者。
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這種操作涉嫌違反《消費者權益保護法》《廣告法》《反不正當競爭法》等多部法律。
可今麥郎在乎嗎?人家在乎的是銷量,不是法律。
1
今麥郎不是一個人在戰斗。
中國的消費市場,已經成了心機商標的狂歡派對。
看看這些案例,你會懷疑自己是不是生活在一個草臺班子社會:
“千禾0”醬油:包裝上大大的“0添加”,你以為是無防腐劑、無添加劑?錯了,“千禾0”是注冊商標,不代表產品真的零添加。
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“一品牛肉干”:你以為買的是牛肉干?配料表里只有豬肉。“一品牛”是商標,肉干才是商品名稱。
“白象多半袋面”:“多半”是注冊商標,不代表分量真的多一半。
“壹號土豬肉”:“壹號土”是商標,不代表是散養土豬。
“供港牛奶”:“供港”是商標,產品根本沒供應香港市場。
“零蔗糖冰淇淋”:“零蔗糖”是商標,不等于不含其他糖類。
這些商標為什么能注冊成功?原因很簡單:審查漏洞+企業鉆空子。
《商標法》第十條明明規定,帶有欺騙性、易使公眾對商品質量等特點產生誤認的標志,不得作為商標使用。
可實際操作中,審查標準主觀性強,企業把“零添加”“多半”“百分百”這些詞拆分開注冊,就能蒙混過關。
國家知識產權局副局長芮文彪在2026年1月承認,雖然審查質量在提升,但“道高一尺魔高一丈,還是有預見不到的情況”。
這話翻譯過來就是:我們盡力了,但騙子更聰明。
你道高一尺個屁!就是個草臺班子。
2
今麥郎宣布停產“手打”產品,就想把這事翻篇?
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想得美!
這不是簡單的表述困擾,這是系統性欺詐。
早在2018年,就有消費者因“手打面”不是手工制作起訴,法院依據《食品安全法》判令退一賠十。
可今麥郎改了嗎?沒有,繼續賣。
二十年時間,足夠一個嬰兒長大成人,也足夠一家企業建立起完整的欺詐體系。
今麥郎的套路很清晰:
把工藝描述詞注冊為商標;
2. 包裝上突出顯示這些詞,弱化商標標識;
3. 搭配暗示性宣傳語誤導消費者;
4. 被發現了就道歉、停產,但絕不賠償。
國家知識產權局已經意識到問題,2026年3月發布《關于加強商標使用管理的通知》,提出重點治理將注冊商標與商品名稱、廣告宣傳用語等搭配使用,導致公眾誤認的行為。《商標法》修訂草案也擬對誤導性商標最高罰25萬元并撤銷注冊。
但這些夠嗎?
對于一家靠欺騙賺了二十年錢的企業,停產只是開始。
消費者應該集體訴訟,要求“退一賠十”。
市場監管部門應該重罰,吊銷營業執照。
企業負責人應該被列入失信名單。
今麥郎的營收縮水超75億元,市場份額萎縮——這是市場給出的懲罰。
但法律不能缺席。一個靠文字游戲欺騙消費者的企業,不配擁有市場信任。
最后給消費者的建議:看到包裝上醒目的“手打”“古法”“零添加”等詞,先找?/?標識,對比商品名稱和配料表、執行標準。保留證據,通過12315投訴或依《食品安全法》主張退一賠十。
記住:你的每一次較真,都是在推動這個社會變得不那么草臺班子。
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