北京
一夜之間，伊能靜、李若彤、陳妍希、章小蕙集體道歉，與輝同行啟動全額賠付。導火索是一款叫"優思益"的網紅保健品——央視鏡頭下，它的"澳洲血統"碎了一地。
4月1日，央視披露：這個宣稱"2010年創立于墨爾本"的品牌，核心產品全是國內代工，卻頂著進口光環溢價銷售。所謂墨爾本總部，其實是家汽車維修站；那些"國際大獎"，花錢就能買。
消息一出，多部門立案調查，代工龍頭仙樂健康緊急自查。優思益官方承認賬號被封、運營崩潰，卻仍嘴硬"品牌源自澳大利亞"——像極了一個被當場抓包、還要整理領帶的騙子。
這牌子你大概率見過。葉黃素、補鐵劑，抖音淘寶遍地開花，300-400元一瓶，累計銷量超400萬瓶，年銷售額約3.1億元。與輝同行直播間賣了7.5萬到10萬單，銷售額1000萬到2500萬。
它的操盤手索象營銷倒是實在："說白了就是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳大利亞的。"
這套"洋化"流水線，業內早就跑熟了：
第一步，海外注冊空殼，編個品牌故事，租個虛擬地址；第二步，國內代工+保稅倉走一圈，國產變"原裝進口"；第三步，買假獎項、雇假專家，明星站臺背書；第四步，普通食品宣傳保健功效，反正跨境電商不用"藍帽子"。
那個天藍色的草帽標志，是中國保健品的監管門檻。但跨境電商有個漏洞——政策把它們視為"個人自用物品"，只要符合"原產國"標準就能進保稅倉。于是優思益們走這個通道，合法繞過藍帽子，直播間里照樣喊"護眼""補鐵""緩解視疲勞"。
國內超70%的保健品品牌靠代工，模式本身沒問題，黑產藏在細節里：原料以次充好、生產偷工減料、包裝偽造外文、報關單造假……層層偽裝，把成本幾十塊的東西賣到幾百塊。
目前調查仍在推進，責任劃分尚無定論。但可以確定的是，優思益這個曾經的"進口銷冠"，全網下架、口碑崩塌，信任一旦碎了，拼回去的成本比造假高得多。
一位買了三瓶葉黃素的用戶留言："瓶身上全是英文，我還特意查過墨爾本那個地址——現在知道了，查的是個修車鋪。"
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