人民日報徹底不忍了！怒批明星帶貨優思益翻車，稱代價會越來越大

最近直播圈的瓜田算是徹底豐收了，但這顆叫 “優思益” 的瓜，吃著那叫一個五味雜陳 —— 又荒誕又解氣，還帶著點讓人哭笑不得的離譜。

號稱 “澳洲原裝進口” 的高端保健品，被央視一扒底褲，好家伙，所謂的墨爾本生產基地，居然是個平平無奇的汽車維修站！

想象一下，消費者花幾百塊買的護眼膠囊，產地溯源能追到機油味，這畫面感簡直比喜劇片還上頭。

這事還得從那些印滿英文的包裝說起。優思益在直播間里把自己包裝成 “澳洲健康標桿”，單瓶藍莓葉黃素賣 293 元，年銷數百萬瓶狂攬 10 億營收，全靠 “進口” 二字撐場面。

結果記者一實地探訪，澳大利亞根本沒這家公司，注冊地址掛的是修車廠，產品全是國內代工，先去香港繞圈 “鍍金”，再搖身一變成 “洋貨”—— 這不就是保健品版的 “陽澄湖洗澡蟹” 嗎？

更諷刺的是，品牌口中的 “國際大獎”“專家背書”，內部人員直言不諱：“什么都沒有就編唄，一個獎兩三萬就能買”，把 “割韭菜” 的套路玩得明明白白。

騙局曝光后，最熱鬧的當屬明星道歉 “接力賽”。李若彤反應最快，當天就宣布 “無論是否開封，全額退款”，態度干脆得讓人來不及吐槽；章小蕙緊隨其后，承諾 15 個工作日內先行賠付；

明道也趕緊表態，讓消費者聯系助理退款。更有博主直接 “卷” 起賠償力度，搞起 “退一賠三”，反觀另一些博主只愿賠 15%，這差異化操作讓網友調侃：“道歉也卷，這波是責任分級制？”

值得一提的是，帶貨過千萬的董宇輝團隊，一開始只說 “重點關注”，被輿論追著問了一天才道歉退款，要知道他們之前還標榜 “每月花幾百萬品控”，結果連成分虛標（護肝片實測含量不足標稱三分之一）都沒查出來，屬實有點打臉。

要說最狠的點評，還得看人民日報的銳評：“帶貨翻了車，代價會越來越大”。這話可不是隨便說說，今年 2 月 1 日剛施行的《直播電商監督管理辦法》早就劃了紅線，明確禁止虛假宣傳，主播要擔連帶責任。

但顯然有些從業者沒當回事，選品審核走走過場，拿著消費者的信任當流量密碼。消費者買的哪里是保健品，分明是對明星的信任、對 “洋標簽” 的迷信。

可這些商家偏要逆向操作，一邊在國內代工壓低成本，一邊給產品穿 “洋馬甲” 抬高價，把 “誠信” 二字踩在腳下。

其實 “假洋牌” 的套路早不新鮮了，之前還有號稱 “法國品牌” 的護膚品，盜用馬斯克照片站臺，結果海外電商根本沒賣過。但優思益能做到全網熱銷，明星主播的 “背書” 功不可沒。

消費者沖著李若彤的口碑、董宇輝的 “嚴格品控” 下單，最后發現自己為編造的品牌故事買單。這也暴露了行業通?。河行┲鞑ブ活欀鴤蚪?，把選品審核交給商家提供的 “資質文件”，至于文件真假、產地虛實，全憑商家一張嘴。

現在好了，優思益全網下架，三部門聯合調查，品牌方直接宣稱 “無力售后，處于崩潰邊緣”。那些曾經為它站臺的明星，雖然道歉退款能挽回部分口碑，但信任這東西，碎了就難復原。

而《直播電商監督管理辦法》也不是擺設，平臺要分級管控高流量主播，監管要嚴查虛假宣傳，往后再想靠 “編故事”“貼洋標” 收割消費者，恐怕沒那么容易了。

說到底，直播帶貨不是 “一錘子買賣”，消費者的信任也不是無限透支的信用卡。這次優思益翻車，與其說是一個品牌的倒下，不如說是給整個行業提了個醒：別再把消費者當冤大頭，也別把監管當擺設。

畢竟在信息透明的時代，任何弄虛作假的套路，遲早都會被拆穿，而付出的代價，只會比想象中更大。