白酒測評(píng)主播未來會(huì)被淘汰？這可不是危言聳聽

今年春糖，我跟幾位測評(píng)主播約著在一起吃了一餐飯，交流過程中，發(fā)現(xiàn)大家非常關(guān)心我在做啥。深入交流得知，現(xiàn)在測評(píng)主播非常困難，因?yàn)榱髁勘纫郧半y做了。做廣告、帶貨影響口碑，流量嘩嘩往下掉。不做這些變現(xiàn)少，測評(píng)主播測評(píng)白酒本身投入很大，變現(xiàn)不夠，入不敷出。

我做測評(píng)主播這些年，深有其感，之前平臺(tái)有流量紅利，不少主播過得還挺滋潤，現(xiàn)在流量紅利結(jié)束，許多主播被打回原形。

結(jié)合我做白酒主播這些年的經(jīng)驗(yàn)，多數(shù)測評(píng)主播壓力大是因?yàn)樽约寒?dāng)初就沒有想清楚自己的定位。當(dāng)前不少測評(píng)主播如我一樣，最開始只是測評(píng)玩，后面發(fā)現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域能掙錢，或者是自己的工作實(shí)在不理想，于是轉(zhuǎn)行做測評(píng)主播。

因此許多人進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域純屬于這個(gè)領(lǐng)域紅利好，但他們并沒有深入研究這個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)上限和自己的定位。為了生存，不少主播做廣告商單、帶貨商品，其實(shí)不論做廣告還是做帶貨，都很傷主播口碑。因?yàn)槟愕亩ㄎ痪褪枪健⒐郎y評(píng)白酒的主播。

做主播，很忌諱定位與商業(yè)相違背，這種違背的定位，會(huì)讓自己有很大的流量耗損。在白酒帶貨領(lǐng)域，測評(píng)主播干不贏講段子的主播，也干不贏實(shí)事、歷史、軍事、美女、國學(xué)、釣魚主播，因?yàn)檫@些主播的粉絲多數(shù)為40-60歲中年男性，他們不少有喝酒需求，他們不太了解白酒，100元的價(jià)位，整個(gè)碎沙酒，包裝漂亮一點(diǎn)，都可以賣爆。

不僅如此，這些主播這樣賣，口碑也不怎么受影響，畢竟他們的客戶不懂酒，他們基于對(duì)主播的信任，在自己能接受的價(jià)格購買。

相比之下，測評(píng)主播面對(duì)的都是感興趣白酒、懂酒的客戶，你賣的酒性價(jià)比稍微差點(diǎn)，就會(huì)有人質(zhì)疑。做生意很忌諱做懂的人生意，因?yàn)槟銖乃砩腺嵅涣硕嗌馘X。

帶貨如此，廣告商單亦如此。很多人看測評(píng)主播就是沖著公平公正測評(píng)來的，結(jié)果你三天兩頭來一期種草廣告，出多了之后，粉絲都會(huì)疑惑，你的測評(píng)到底是公正測評(píng)，還是基于充值測評(píng)。

其實(shí)在有些測評(píng)領(lǐng)域，有些主播賺流量的錢，比方說美食測評(píng)主播。美食領(lǐng)域關(guān)注者太多，測評(píng)美食投入不大，主播可以測評(píng)美食做大流量，并做其他領(lǐng)域廣告掙錢，這種方式并不影響美食測評(píng)。

然后白酒主播做不了這樣的事，主要白酒測評(píng)是小眾門類，喜歡看白酒測評(píng)的人少，因此流量少。另外名酒價(jià)格都很貴，主播測評(píng)投入大，所以通過測評(píng)酒做其他領(lǐng)域廣告平衡收支并不現(xiàn)實(shí)。

綜合分析，白酒測評(píng)主播能夠做穩(wěn)其實(shí)是很難的。之前平臺(tái)有流量紅利，我們可以靠平臺(tái)流量紅利平衡收支，現(xiàn)在流量紅利已過，多數(shù)主播入不敷出。還在運(yùn)作的主播都在苦苦支撐，不知道何時(shí)是個(gè)頭。

最近我的經(jīng)營其實(shí)是互動(dòng)并篩選目標(biāo)客戶一對(duì)一深入服務(wù)，這套運(yùn)作方式確實(shí)是一個(gè)長期過程，我主要是做白酒主播時(shí)間長，所以有這方面積累，如果我要是去年才開始做這個(gè)事，我都不知道我要熬多久，才能做到收支平衡。

在我看來，做白酒測評(píng)主播是一個(gè)長期復(fù)利的事，這就跟做餐飲店一樣。從流量角度，本身喜歡看白酒測評(píng)的人是小眾群體，這些人對(duì)白酒有很高信仰，沒有一點(diǎn)信仰不會(huì)關(guān)注白酒測評(píng)內(nèi)容。

在這里面，存在一些有用酒需求的人，一些找好酒的團(tuán)購渠道。我作為主播，通過平臺(tái)互動(dòng)，把這些人篩選出來，然后一對(duì)一交流，建立信任，并慢慢轉(zhuǎn)化成客戶。

所以這也是我做酒友群的原因，因?yàn)檫@樣溝通效率更高。畢竟很多人最開始認(rèn)識(shí)我，不一定信任我，我在群里面分享內(nèi)容，跟酒友互動(dòng)，其實(shí)是讓一些人信任我的過程。

把這些客戶篩選出來很耗時(shí)間、也很耗精力，但篩選出來之后，把客戶服務(wù)好，后期盈利是很穩(wěn)定的。從客戶角度，跟我合作需要解決的是信任問題，信任問題包括信任我的人品和專業(yè)。當(dāng)這兩個(gè)問題解決之后，再做客戶生意就很容易了。

我的白酒生意主要是白牌酒、定制酒銷售，這兩類酒有利潤，品牌酒沒法做，因?yàn)闆]有利潤。對(duì)于品牌酒，我一般做推薦，就相當(dāng)于純做服務(wù)，不掙錢。其實(shí)我覺得這樣挺好，通過跟酒友推薦品牌酒，先建立信任，有了信任之后，有些酒友有自飲酒，熟人聚會(huì)用酒需求，這個(gè)時(shí)候我跟他找一個(gè)品質(zhì)不錯(cuò)，有性價(jià)比的白牌酒，生意就來了。

通過這幾年的積累，我獲得了一些用酒客戶和團(tuán)購渠道，這些客戶和渠道滿足了我的基本收入，就相當(dāng)于我不做賬號(hào)，僅靠這些客戶養(yǎng)活自己沒有問題。正是因?yàn)檫@個(gè)商業(yè)模型測試沒有問題，所以我更有動(dòng)力做好自己的白酒平臺(tái)。

最近我的視頻平臺(tái)在做調(diào)整，本質(zhì)上我要打造一個(gè)前端視頻、文章展現(xiàn)人設(shè)、專業(yè)；中端直播、做群，讓客戶了解我；后端篩選，并一對(duì)一服務(wù)價(jià)值客戶，深度建立信任并達(dá)成合作。

其實(shí)對(duì)于白酒主播，一定要思考清楚自己的定位。如果你做的是測評(píng)主播，你服務(wù)的就是對(duì)白酒有興趣的客戶，你的核心就是服務(wù)這些客戶。如果你的內(nèi)容違背這些客戶需求，會(huì)對(duì)你的流量及定位有很大影響。這也是我不建議白酒測評(píng)主播做白酒廣告的原因，白酒廣告本身對(duì)自己的口碑有傷害。

白酒主播做帶貨，最好帶你真正喜歡的酒，你內(nèi)心認(rèn)可其品質(zhì)的酒。當(dāng)然對(duì)于帶貨，我個(gè)人建議少做，因?yàn)槟愕姆劢z并不一定能夠與你的感受產(chǎn)生共鳴。

本質(zhì)上，白酒測評(píng)主播需要做的是白酒愛好者需要什么，我們就做什么內(nèi)容，他們的疑問、訴求，在自己利索能及的范圍內(nèi)，有問必答。通過這種互動(dòng)篩選有用酒需求的人，然后把這些客戶消化掉。

所以我說做白酒測評(píng)主播是時(shí)間復(fù)利的生意，是長期陪伴的生意。做這種生意，急不得、慌不得，需要一步一個(gè)腳印，慢慢積累、慢慢沉淀。對(duì)于傳統(tǒng)大投入獲流，直播帶貨、廣告商單變現(xiàn)的白酒主播，我覺得他們?nèi)绮徽{(diào)整戰(zhàn)略，很難熬過三年，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的環(huán)境已經(jīng)變了。

說到這里，關(guān)于這一期的內(nèi)容，作為酒友的您怎么看？歡迎在留言區(qū)留言，我們一同討論。