央視曝光！成本20元賣899元，暴利40倍！網友：智商稅

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：人還沒老，錢先被保健品坑光了。

315雖然過了，但是央視打假還在繼續。

“年年上當，當當不一樣。”
“吃瓜吃到自己身上，又交了一次智商稅。”
“我都吃了十幾瓶，哈哈太諷刺了。”

又一批都市白領的心輕輕地碎了......

圖源：網友評論

一瓶三、四百元的葉黃素，產地宣稱是澳大利亞，還是各大電商平臺的銷冠，結果竟然是“假洋牌”？

4月1日的開端，央視新聞重磅曝光了天貓、抖音葉黃素銷量第一的“澳洲優思益”，這個被無數中產追捧的進口保健品，竟是徹頭徹尾的純國產、偽洋牌！

“說白了，就是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。”營銷策劃方更是直言不諱地說道。

消息曝光后，無數消費者破防了。

現在去各平臺搜索“優思益”，均已經搜不到相關的品牌和產品了。

品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的，一套完整的“假洋牌”流水線，就這樣精準地圍獵了那些追求品質、信賴“進口”標簽的消費者。

“假洋牌”鍍金

虛假宣傳收割高溢價

優思益這個品牌，只要關注過保健品的應該都不陌生。

這個品牌包裝得極具專業性，鋪天蓋地的推廣，甚至還有明星代言宣傳，直播間的主播也是一邊制造焦慮，一邊種草產品。

“明星的狀態為什么能保持這么好？她們都在偷偷吃優思益的黑曜石葉黃素，平時眼睛有困擾的姐妹們趕緊囤起來吧。”

而且各種認證證書、銷量榜認證在手，產地標注是澳大利亞進口的，各種高大上的噱頭和故事包裝，是妥妥的網紅品牌。

在這種瘋狂的營銷攻勢下，優思益的葉黃素產品鋪天蓋地出現在大眾視野中。

普通的消費者看到這種陣仗，第一反應肯定是覺得大品牌、靠譜放心，壓根不會往“假洋牌”上想。

這一策略成效也確實顯著。

該系列產品累計銷售400多萬瓶，抖音銷量229萬多瓶。

藍莓葉黃素膠囊293元一瓶，黑曜石葉黃素護眼片更是高達749元一瓶，即便售價不便宜，但也擋不住中產貴婦們的愛美之心。

就中產貴婦、養生青年們以為自己吃下的是延緩衰老、明眸亮眼的“神藥”時，央視的曝光，徹底撕開了這個假洋牌的遮羞布。

起因是有消費者買了這款產品，收到貨后發現并不是什么澳洲產的，而是國產的，并且曬出了進口商品溯源信息截圖，企業名稱為全英文，翻譯為“仙樂健康科技（安徽）有限公司”。

隨后，記者就查詢了這個品牌的海外地址，好家伙，不查不知道，一查真是嚇一跳。

這個品牌標稱的澳大利亞企業地址，竟然是一家汽車維修站！

也就是說，什么進口、來自澳大利亞，這些全是假的！

產品實際上就是在國內生產，套了一個所謂的澳洲牌子，但實際上也根本不是澳洲牌，是貨真價實的國產貨。

產地虛構、產品虛構，所謂的品牌故事，更是隨便編造的。

宣傳頁面上的“國際大獎”是花幾萬塊錢買的，就連大學教授、醫學博士的“背書”也都是花錢買的。

“沒有這個東西，這個護眼素沒有知名度，誰敢吃？ ”

負責為優思益做策劃營銷的公司負責人也毫不忌諱說出了這番話，理直氣壯，令人“折服”。

編故事、買獎項、雇專家，一切都是生意，包括你的信任。

更扎心的是，幾百塊一瓶的保健品，成本值多少？

1000萬的產品，光是投流就要花掉400萬，再加上各種達人費用、平臺服務費、倉儲物流費等等，可想而知，留給產品的成本有多少，或者可以想想自己吃進嘴里的，到底是什么東西？

因為，這款優思益產品包裝上甚至連“藍帽子”標識都沒有！

眾所周知，按規定，保健食品外包裝上，必須有市場監管總局（或原國家食品藥品監督管理局）批準的“藍帽子”標識及批準文號。

說白了，它實際上只是普通食品，卻以保健品的名義高價銷售，妥妥的智商稅產品。

“假洋牌”的冰山一角

實際上，優思益的事件不是孤例。

市面上你能接觸到的進口保健品，大部分都是假洋牌。

很多在社交媒體上被各大網紅達人主播推薦的保健品，其實根本沒有真正的海外血統，全是套路滿滿的假洋牌。

臨近315這段時間，很多所謂的“海外旗艦店”被打假曝光，店鋪悄然消失了。

就在3月15日的時候，宣稱“哈佛大學研發”“諾獎得主合作”的進口保健品“TYILLO泰洛水蛭素”實則認證是一家香港公司，目前店鋪已被關閉，平臺對消費者進行了退款處理。

更早的1月28日，號稱新西蘭進口的“長高神藥小鹿沖沖”在天貓、京東、小紅書等多個平臺的店鋪也被集體關閉。

澎湃新聞調查發現，其海外企業已注銷且產品未注冊，原產地證明造假。

而在廣東惠州，一家名為鑫福來的企業被曝光將成本僅20元的國產保健品，包裝成進口產品高價售賣，終端售價最高達899元，差價超過40倍。

事件曝光后，當地市場監督管理局、公安、海關等多部門執法人員進駐廠區，涉事電商店鋪全部下架商品、暫停營業。

這年頭，“健康焦慮”都成為了一門“收割”的生意，慘還是消費者慘。

說到底，消費者能屢屢被這些“假洋牌”收割，本質還是因為信息不對稱以及對“洋光環”還沒有祛魅。

不少消費者依然認為海外標準更嚴格、質量更可靠，所以會更加傾向選擇進口保健產品。

除此之外，普通消費者也很難核實一個海外品牌的真實性，更不可能飛到澳大利亞去驗證一個地址。他們只能依賴平臺的審核和商家的承諾。

“漂洋過海”是假象

而這些“假洋牌”能在各大平臺暢通無阻，說到底還是平臺審核機制的不足，這也是“進口保健品”產品銷售鏈條的要害之處。

對于“海外旗艦店”，平臺往往采取相對寬松的審核標準。

央視的那份報道里，其中天貓客服的回復就很能說明問題：“考慮到海外的商家對于自身信息非常重視，避免被模仿造成品牌受到影響，所以不要求商家直接提供授權書或者是品牌證明。”

這種“為海外商家著想”的說辭，實際上為“假洋牌”開了綠燈。商家只需要提供一套看似合規的進口報關單、原產地證明（很可能是偽造的），就能順利入駐。

在保健品這個高利潤、高需求的領域，造假的“技術”早已升級換代。

根據紅星新聞的報道，如今有一個更隱秘的模式，就是廠商在內地完成保健品核心成分的生產，將其作為“半成品”申報至香港特區。

在香港完成最終包裝、貼標后，再由熟悉規則的“貨代”公司操盤，為其辦理一整套完整的“進口手續”，使其得以“名正言順”地以“海外直郵”或“保稅倉發貨”的姿態進入內地市場。

從出配方、打樣、設計，到出貨、包鏈路全程負責，35天內一款國產貨即可搖身變為所謂美國、新西蘭等國的“洋品牌”，貼上“保稅倉發貨”的標簽，以翻數十倍的高價在電商平臺銷售。

真是道高一尺魔高一丈，監管在升級，騙子也在升級，玩得溜溜的。環環相扣，將信息差與監管套利玩得“爐火純青”。

真正的“藍帽子”保健食品，有嚴格的審批流程和監管要求。而很多所謂的“進口保健品”，連國內的“藍帽子”資質都沒有，卻敢賣到數百元一瓶。

有時候吃保健品，還不如保持良好的作息、吃得營養均衡來得更實在。

如果真的非要買保健品，下次看到噱頭滿滿的宣傳語時，不妨多思考下，這個品牌在海外真的有售嗎？地址能查到嗎？成分表真實嗎？

健康不能靠“洋馬甲”來保障，而應該建立在真實、透明、科學的基礎之上。

店鋪可以一夜關閉，但消費者權益的保護和市場的規范，需要的是持續的努力。只有當監管、平臺、消費者三方形成合力，“假洋牌”才真正無處遁形。

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