央視出手，又一網(wǎng)紅產(chǎn)品暴雷！多位明星暴利斂財，伊能靜恐要涼涼

一家保健品公司的產(chǎn)地，居然是澳洲的一家汽修廠？

優(yōu)思益為何這么離譜？翻車的背后還有哪些真相？

4月1日，央視報道：“澳洲優(yōu)思益”其實是一種被“包裝”出來的“虛假銷冠”。

在此之前，優(yōu)思益的全網(wǎng)銷量 ，一共有400多萬瓶。

其中，有293元一瓶的藍(lán)莓葉黃素膠囊，也有434元的黑曜石葉黃素護(hù)眼片。

如此高的價格，如此多的銷量，讓優(yōu)思益成為電商領(lǐng)域當(dāng)中，全網(wǎng)都遙遙領(lǐng)先其它產(chǎn)品的銷冠，熱度堪稱最高。

而它之所以能快速地火出圈，很大一部分原因就是來源于明星的代言和帶貨。

像是伊能靜和李若彤等深受女性喜愛的女星，還有女人緣十分不錯的明道這種男星，都曾在直播間里幫優(yōu)思益帶過貨。

哪怕帶貨風(fēng)格一向穩(wěn)重的與輝同行，都上架過該品牌的產(chǎn)品。

此外，該產(chǎn)品一直宣稱是“澳洲進(jìn)口品牌”。

近些年來，很多產(chǎn)品都是走得這條路子：用外國高端品牌做噱頭，吸引消費者的注意。

這一招也確實屢試不爽，許多品牌都是大賣特賣。

然而優(yōu)思益卻在央視的曝光下翻了車：

所謂的澳洲品牌，其實生產(chǎn)地是在國內(nèi)；

所謂的澳洲品牌地址，其實是一家正在營業(yè)的汽修廠。

這事兒可真是令人大跌眼鏡，保健品企業(yè)都能這么明目張膽地騙人了？

央視記者曾專門前往墨爾本，也就是可視的地址信息“丁格利湖路1-5單元28號”。

去的第一天，發(fā)現(xiàn)這里確實有廠房，但據(jù)附近的居民所說：并無保健品企業(yè)。

因為當(dāng)天廠房沒有開門，所以記者還不敢下定論，

直到后來又去，發(fā)現(xiàn)廠房里面居然是一家正在營業(yè)的汽車維修站。

看里面的裝修和客流，很明顯是經(jīng)營很長時間了，并非近期才改換的門面。

而這款產(chǎn)品之所以能在國內(nèi)生產(chǎn)且銷售，是因為交給了代運營公司——廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司。

執(zhí)法人員也曾前往該公司調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廠內(nèi)確實有許多優(yōu)思益產(chǎn)品。

其實說到這里，很多朋友已經(jīng)看出了問題所在：所謂的澳洲品牌，其實一開始就是假的。

最大的可能，是某公司提出一個產(chǎn)品的概念，并且在國內(nèi)生產(chǎn)，只是將品牌定到了澳洲，想要借此來提升品牌的高端性。

然后迅速在各大平臺上種草，并且通過明星的知名度，將這款產(chǎn)品推出去。

而事實也證明，優(yōu)思益的營銷計劃，確實如此。

優(yōu)思益之所以能迅速打開銷售市場，背后的最大功臣是杭州索象營銷策劃有限公司。

前期花費了大概一兩百萬，不是用在傳統(tǒng)營銷，而是用在了網(wǎng)絡(luò)造勢上。

從品牌塑造開始，他們就搞足了三大噱頭：

其一，澳洲進(jìn)口，高端保健品；

其二，找澳洲的大學(xué)教授，或者是保健、醫(yī)學(xué)行業(yè)的學(xué)者為產(chǎn)品“背書”；

其三，在國際上購買“高品質(zhì)大獎”，這個價格在2-3萬不等。

這三個條件達(dá)成之后，下一步就是找各種種草的博主，開始大力給網(wǎng)友種草。

其中最大的賣點，便是功效：緩解眼部疲勞、保護(hù)視網(wǎng)膜等等。

針對的群體，也是極具購買力的學(xué)生黨和上班族。

在鋪天蓋地的種草之下，很多人打開平臺就是這款產(chǎn)品。

再加上大數(shù)據(jù)的推送，很多有護(hù)眼需求的人，很難不關(guān)注到優(yōu)思益。

影響力達(dá)成之后，再找明星們進(jìn)行“口碑式帶貨”，用公眾形象去帶動粉絲的消費。

據(jù)該營銷公司的人說，現(xiàn)在大家都這么做，不做你的產(chǎn)品就推不出去。

也承認(rèn)營銷費用占到盈利的很大占比，甚至能達(dá)到一半。

而在這樣的前提下，也讓人不得不思考一個問題：價格水分這么大，產(chǎn)品質(zhì)量還能保證嗎？

很明顯，是不能保證的，所以很多商家都開始壓低產(chǎn)品的原材料成本，省出錢來做推廣。

這也是經(jīng)由優(yōu)思益事件，給到市場的一個反思。

“到底是要追求銷售中的流量，還是要堅持追求輸出優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品？”

根據(jù)目前的信息，已經(jīng)很明顯能得出結(jié)論：優(yōu)思益就是一家披著“外國品牌”，打著“高端旗號”，無藍(lán)帽子的國產(chǎn)保健品公司。

毫無疑問，已經(jīng)涉及虛假宣傳。

出單這么多，欺騙了這么多消費者，優(yōu)思益不翻車誰翻車？

那些為優(yōu)思益帶貨的明星們，也顯然要承擔(dān)一些責(zé)任。

在帶貨優(yōu)思益的時候，諸如伊能靜、李若彤和明道等人，幾乎都會說“這是我正在用的產(chǎn)品”，又或者是“我已經(jīng)用了很久”、“確實有用，不然不會推薦”。

正是因為他們說的言之鑿鑿，所以大家才會對這款產(chǎn)品如此放心。

而這種行為在優(yōu)思益翻車之后，很明顯也屬于“欺騙”一類了。

更何況，作為公眾人物帶貨，他們在未核實產(chǎn)品和公司是否有問題的前提下就帶貨，未免有些太草率，太不拿消費者的健康當(dāng)回事兒了。

只是看到給的錢多，就接下帶貨的工作，著實有些“不仁義”。

所以在優(yōu)思益爆雷之后，他們趕緊想辦法將自己摘清，認(rèn)錯的同時，也保證自己下不為例。

但在觀眾的眼中，他們的這種道歉，本質(zhì)還是不想斷掉直播賣貨的路子，還是為了賺錢。

目前，有關(guān)部門已經(jīng)約談了商家優(yōu)思益的多個平臺，對明星的敲打想必也是勢在必行的。

值得一提的是，在多位明星親自對消費者致歉的情況下，伊能靜卻始終一言不發(fā)，連評論都關(guān)掉了。

這種拒絕回應(yīng)的態(tài)度，讓人對她的人品產(chǎn)生了深深的質(zhì)疑。

其實電商的興起，并不單單是銷售模式的轉(zhuǎn)變，這背后的“誠信度”，更值得我們深思。

對于此，大家還有什么想說的呢？