一周電商大事：抖音生活服務組織架構大調整；快手設短劇生態業務中心

【億邦原創】抖音生活服務組織架構大調整；快手設短劇生態業務中心；與輝同行就帶貨“優思益”深表歉意，全額退款；泡泡瑪特樂園門票將漲價

大公司·大事件

字節跳動

1 抖音生活服務組織架構大調整，中小商家更重要了

抖音生活服務在浦燕子接任后完成了第二次大規模組織架構調整。此次調整依照商戶規模，將相關業務部門重新劃分為線上與線下兩個部門。

線上部門負責月GMV5萬以上的客戶，細分為KA（月GMV10萬以上）、自助（月GMV5-10萬）、酒旅三大版塊，其中KA和自助又按行業進一步分成餐飲、到店綜合類別。

線下部門負責月GMV5萬以下的客戶，線下部門依據區域劃分為北區、南區、東區。與此前區域劃分相比，本次調整取消了上海大區和中區，增設了東區，中區相關商戶被分流至北區和東區。

據悉，此次調整核心邏輯為按商戶體量分層、依業務場景分工，改變了上一輪“全域區域化”的粗放管理模式，構建起“線上做品牌精耕、線下做地面滲透”的格局。值得注意的是，抓住中小商家將是抖音生活服務后續重點發力方向。

2 抖音電商與即時零售合流

2026年4月1日起，抖音原即時零售“次日達”獨立店鋪系統停止運營，相關商家需遷移至主站抖音電商體系，開通“明日達”服務延續業務。原次日達后臺、規則、入口統一至抖店后臺，商家可一個后臺同時經營全國電商與明日達同城業務，一套內容可同時為多種履約方式引流。

3 字節視頻生成模型Seedance2.0面向企業用戶開放公測

從火山引擎舉辦“2026ForceLinkAI創新巡展-武漢站”上獲悉，字節AI視頻生成模型Seedance2.0面向企業用戶開放公測。同時，ClawHub中國鏡像站正式運營。隨著模型能力和安全機制的大幅提升，豆包大模型的產業落地正在加速。截至今年3月，豆包大模型日均Token使用量已突破120萬億，在3個月內增長1倍，比2024年5月發布時增長1000倍。目前，在火山引擎上累計Token使用量超過一萬億的企業，已從去年底的100家增長到140家。（九派新聞）

4 豆包已接入抖音電商，內測AI購物

字節豆包已接入抖音電商，支持在豆包APP內直接下單商品并完成支付，無需跳轉抖音，該功能目前處于內測階段。用戶可通過對話完成“提問→推薦→下單→支付”全閉環，轉化路徑大幅縮短。

阿里巴巴

1 淘寶閃購倉儲費大調整，長尾品、新品備貨成本降了

淘寶閃購面向平臺商家發布倉配費用新政策，本次減免政策于2026年4月1日開始執行。根據新政，對符合一定銷售與周轉效率的貨品，淘寶閃購將直接減免其超期倉儲費。具體來看，若貨品滿足以下任一條件，平臺將免收超期倉儲費：

其一，近30天內，該貨品在全國閃購倉的日均單倉銷售子單量達到0.1單及以上；

其二，近30天內，該貨品日均單倉銷售子單量大于0但低于0.1單，同時全國周轉天數（不含采購在途）不超過60天。其中，貨品維度周轉天數的計算方式為：月累計庫存總件數÷月累計銷售總件數。

對于未達到上述免收條件的商品，淘寶閃購也給出了更具彈性的特惠減收方案。若貨品周轉天數小于等于60天（含60天），超期倉儲費在優惠期內將按0元/立方/天計費，實質上等同于繼續免收；若貨品周轉天數超過60天，則按3元/立方/天收費。對于首次入倉商品，平臺仍延續前30天免倉租的政策，以降低新品試水和首次備貨門檻。在計費方式上，倉儲服務費=月累計庫存體積×對應單價。

此次調整的核心，是進一步降低中低周轉商品在閃購倉體系中的庫存成本，減輕商家因備貨帶來的額外履約壓力，尤其利好長尾商品、多規格SKU以及新品冷啟動階段的庫存運營。

2 淘寶“龍蝦”24小時AI管店，商家只管拍板

淘寶商家自己的“龍蝦”團隊來了！3月31日，淘寶”龍蝦“工作臺—生意管家開啟內測。升級后的生意管家，將逐步為每個商家建立一支涵蓋經營全場景、全流程的“龍蝦”團隊，包辦巡店、制圖、投放、客服等日常經營工作。在為商家7x24小時低成本管理店鋪的同時，生意管家將通過商品優化、精準投放等多種手段為商家多賺錢。未來，商家只管拍板，即可實現高效經營。

3 千問AI眼鏡上線首批“AI辦事”能力

千問AI眼鏡迎來首次OTA升級，接入淘寶閃購、支付寶，話費充值、掃碼騎車、停車繳費、點外賣等首批“AI辦事”能力上線。本次OTA升級覆蓋千問AI眼鏡G1、夸克AI眼鏡G1，即日起陸續推送。此外，千問AI眼鏡S1將在本月亮相，后續也將支持“辦事”技能。

京東

1 京東聯合超100個品牌推出家電家居百億補貼

京東宣布聯合海爾、美的等超100個品牌正式推出家電家居“百億雙補”計劃。京東計劃聯合品牌在未來一年內共同投入100億元專項補貼。此次京東“百億雙補”計劃覆蓋空調、冰箱、洗衣機、電視、馬桶、床墊等總計超200個細分品類的大小家電及家居建材產品。在此補貼機制下，消費者通過京東以舊換新家電家居，可在國補之外至高再享10%的換新補貼。

2 京東生鮮深耕全球尋鮮，新奇特食材走進日常餐桌

4月2日消息，京東生鮮依托專業買手與超級供應鏈，全球挖掘稀缺生鮮好物，滿足消費者品質化、個性化需求。其包銷廣東電白12°小番茄，實現產地直供，帶動品類銷量大幅增長。平臺匯聚巨無霸藍莓、泰國山竹、嘉寶果、泰和烏雞、高端和牛等特色食材，并推出每晚8點1元起拍活動，吸引超30萬人參與。京東生鮮以源頭直采模式，將小眾稀缺風味送上大眾餐桌，持續升級生鮮消費體驗。

1 快手新設短劇生態業務中心砸錢、給流量，爭奪優質版權方

快手磁力引擎近期正式成立短劇生態業務中心，同步推出“磁力新劇計劃”。核心任務是打通內容生產、制作發行與商業變現的產業環節，構建“精品共創、全域分發、高效變現”的完整鏈路。

從政策看，“磁力新劇計劃”最直接的吸引力在于四重權益：現金投資、分成政策、流量激勵與宣發資源。平臺根據劇集類型、畫風、評級進行差異化配置，投資金額從數十萬到最高200萬元不等，流量激勵最高超過1億，宣發資源則從定制化全矩陣宣發到專區重點資源位逐級匹配。

美團

1 美團小象超市正式上線重慶

美團小象超市近日正式在重慶上線，首批站點將覆蓋兩江新區、九龍坡區，未來還將覆蓋渝中區、南岸區等主要城區，服務范圍輻射站點周邊2-3公里，住在附近的市民只需用手機下單，即可在最快30分鐘內收到新鮮食材與日用好物。小象超市專門針對重慶市民的飲食習慣調整商品供給，引入天友乳業、沁園、天潤等深受本地消費者認可的本土品牌，并特別豐富了耗兒魚、鯽魚等水產品以及火鍋食材、川渝特色生鮮等品類。

騰訊

1 圖書商家沖60萬流量獎勵！微信小店上線書香節激勵計劃

微信小店發布2026年全民書香節激勵活動計劃，主要限圖書類目商家及帶貨者參與。單個賬號最高可獲60萬點電商成長卡。本次活動周期為4月16日至4月29日，即日起可報名。

在具體激勵上，完成報名的商家及帶貨者將獲雙重激勵，即時激勵計算公式為活動周期內支付GMV*結算率*0.7%；活動后激勵計算公式為結算GMV*1%減去即時激勵部分。活動期間，即時激勵部分最高獲30萬流量卡激勵，疊加活動后激勵最高獲60萬點激勵，可用于直播、掛車短視頻的流量投放。

在報名門檻上，商家報名及獎勵核算全周期內，需滿足店鋪體驗分≥4.5；帶貨者賬號則需滿足帶貨評分≥4.2。活動期間相關主體需創建直播預告，通過視頻號、社群、公眾號、朋友圈等多場景完成預約蓄水；平臺建議保持穩定開播，單場直播時長≥4小時，單場講解商品≥3件。

同時，賬號需要發布帶有#全民書香節 話題的短視頻造勢；平臺建議邀請當年出版新書的作者參與直播與短視頻內容，推出作家親簽、書籍周邊等特色商品。

跨境·電商

1 TikTokShop美區跨境POP上線拍賣功能解鎖娛樂化帶貨新玩法

TikTokShop美區跨境POP正式上線拍賣功能，通過限時競拍與實時互動，將購物轉化為趣味體驗，助力商家提升用戶粘性與轉化效率。

2 亞馬遜Prime會員日大促收費模式變更：固定費用改“預付+抽成”

日前，亞馬遜開放了2026年Prime會員日促銷提報通道，并公布了全新的收費規則。值得注意的是，今年會員日促銷活動提報于3月24日開啟，遠早于往年的4月至5月，同時，賣家參與活動的費用結構從固定收費變為“固定預付+銷售額抽成”的模式。此外，相比2025年，今年亞馬遜對賣家的折扣力度提出了明確要求，促銷資格有收緊的趨勢。美國和加拿大站促銷價必須小于等于過去60天最低售價，且在30天最低價基礎上至少提供5%的折扣；歐洲站要求在最近30天最低銷售價格的基礎上，至少提供5%的折扣。

3 亞馬遜澳洲站推出“K-Beauty”專區引入60余韓國正品品牌

亞馬遜澳大利亞站上線“K-Beauty（韓妝）”專區，匯聚超60個韓國正品護膚彩妝品牌，專區內多款商品支持Prime會員配送，悉尼、珀斯等地可享當日/次日免費送達。

4 eBay將于4月15日推出視頻廣告功能 提升商品曝光

eBay宣布從4月15日起，將允許賣家在“推廣商品”廣告中使用視頻素材，并可采用優先推廣策略進行投放。此項功能旨在通過視頻更直觀地展示商品的使用效果和突出其關鍵特性，幫助提升買家的購物信心與轉化率。

在創建或編輯推廣活動時，賣家可為每個商品上傳一個不超過45秒的視頻。系統將自動在支持視頻的廣告位進行展示，若廣告位不支持視頻，仍會顯示商品圖片。eBay建議視頻應快速展示商品，控制在15秒內，突出核心賣點，并適應無聲播放場景，視頻效果真實且清晰者效果最佳。

你可能關心的事

1 與輝同行就帶貨“優思益”作出回應：深表歉意，全額退款

4月1日，央視曝光“澳洲優思益”虛構海外產地、偽造品牌背景，所謂墨爾本工廠實為汽修廠，產品實為國內代工生產。事件發酵后，優思益抖音、天貓等官方旗艦店全線停業，品牌方當晚發布聲明回應爭議，多部門已同步進駐開展調查。

4月2日國務院食安辦、市場監管總局、海關總署對央視報道的跨境電商進口“優思益”保健品違規營銷等問題涉及的抖音、淘寶天貓、小紅書3家平臺企業進行了約談。

事件發酵后，章小蕙、李若彤、與輝同行就帶貨“優思益”作出致歉回應并公布優思益售后方案：全額退款。另據此前消息，頭部直播間“與輝同行”曾帶貨該品牌相關產品，且銷售額達1000萬-2500萬，銷量7.5萬-10萬單，成為其重要銷售渠道之一。

這場風波的核心，是一個打著“澳洲進口”旗號的網紅保健品，在直播間與明星背書加持下快速起量。優思益長期以“澳大利亞精準營養品牌”“TGA認證”為宣傳賣點，藍莓葉黃素等產品單價高達293元至434元，全系列累計銷量突破400萬瓶。

2 俞敏洪：東方甄選首家線下門店將于4月開業

俞敏洪在直播中披露，東方甄選首家線下門店將于4月在北京中關村開業，后續計劃在全國布局上百家線下超市。

3 泡泡瑪特樂園迎來新區域開放，門票將漲價

3月30日，泡泡瑪特城市樂園發布調價公告稱，將于2026年4月30日迎來部分新區域的開放，到時將啟用新的門票方案，并于4月16日起開售。該樂園預計7月30日將實現全面開放，并整體上調門票價格。

4 泡泡瑪特進軍家電行業，首款新品LABUBU冷藏箱亮相

泡泡瑪特3月29日在小紅書平臺發文，展示跨界進軍家電行業第一款產品。據介紹，這款冷藏箱產品歸屬THE MONSTER生活家系列，整體造型較為小巧，門上印有LABUBU（拉布布）和TYCOCO形象，門把手上也加入了LABUBU的立體裝飾。（IT之家）

5 名創優品MINISOFriends海外首店落地馬來西亞

日前，名創優品MINISOFriends斬獲法國GPDPAWARD國際設計大獎“國際創新設計獎”，這也是該店態繼拿下2025年倫敦設計獎鉑金獎后，再度斬獲國際設計界權威獎項。與此同時，MINISOFriends全球化布局正加速推進，截至目前全球門店已達17家，海外首店已正式落地馬來西亞。（北京商報）