新鉆都 鄭閃耀丨在年輕人心中種下一顆 “鄭州鉆

來源：中原網(wǎng)

中原蓄勢，向“鉆”而興。從“技術(shù)攻堅(jiān)” 邁向“消費(fèi)引領(lǐng)”，從“產(chǎn)能高地”躍升“價(jià)值高地”。鄭州錨定省委“1+2+4+N”目標(biāo)任務(wù)體系，緊扣“1+7+7+7”工作部署，將培育鉆石產(chǎn)業(yè)作為搶占新材料賽道、鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略落子。以樹品牌、建樞紐、育生態(tài)、立中心為抓手，鄭州正向著“世界培育鉆石之都”的目標(biāo)鏗鏘前行。

為此，鄭州市工業(yè)和信息化局聯(lián)合中原網(wǎng)推出“新鉆都?鄭閃耀”系列專題報(bào)道：既展現(xiàn)鏈主企業(yè)的領(lǐng)跑姿態(tài)，也講述新銳力量的破局故事；既聚焦科技創(chuàng)新的“高度”，也感知消費(fèi)市場的“溫度”。讓世界看見，一顆顆璀璨培育鉆石的背后，是一座城以產(chǎn)業(yè)為擎、以創(chuàng)新為翼，在高質(zhì)量發(fā)展征程上，書寫“鄭州鉆石”的璀璨新篇。今日推出《在年輕人心中種下一顆 “鄭州鉆” 》。

在鄭州高新區(qū)一座并不起眼的創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，一間燈光柔和的玻璃實(shí)驗(yàn)室里，26歲的林薇正靜靜注視著眼前的晶種。技術(shù)人員介紹，這顆以她已故寵物犬毛發(fā)提取碳源培育而成的鉆石，將在兩個(gè)月左右的時(shí)間里逐步生長成型。“這不是一顆普通的鉆石，是我和它之間最后的約定。”

這間共享生命鉆石個(gè)性化長晶實(shí)驗(yàn)室，隸屬于鄭州本土培育鉆石品牌NEWDIAMOND新鉆。消費(fèi)者可全程參與鉆石制作流程，也可根據(jù)需求定制專屬款式，鉆石不再是單純的碳元素晶體，更成為承載情感、記憶與身份認(rèn)同的生命載體。不遠(yuǎn)處的品牌展廳內(nèi)，Hello Kitty、迪士尼公主、大嘴猴等國際 IP 聯(lián)名飾品，吸引著不少年輕消費(fèi)者試戴打卡。

成立于2019年的新鉆，以差異化路徑切入年輕消費(fèi)市場，也為鄭州打造 “世界培育鉆石之都”，注入了新的發(fā)展活力。

從“賣石頭”到“做品牌”，本土培育鉆的轉(zhuǎn)型突圍

作為全球培育鉆石毛坯核心產(chǎn)區(qū)，鄭州占據(jù)約80%的全球產(chǎn)能，被譽(yù)為“世界培育鉆石之都”。但長期以來，本地產(chǎn)業(yè)多集中在制造業(yè)上游，產(chǎn)業(yè)鏈利潤大量流向中下游的切磨、設(shè)計(jì)及品牌終端，“大而不強(qiáng)、附加值偏低”，成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。

與此同時(shí)，Z世代逐漸成為消費(fèi)主力群體。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們更青睞悅己消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)與IP文化，注重產(chǎn)品的性價(jià)比、科技感、環(huán)保與社交屬性，傳統(tǒng)珠寶的高價(jià)門檻與保守設(shè)計(jì)，已難以匹配新生代消費(fèi)需求，也為本土品牌開辟新賽道提供了空間。

“我們不能再只做‘賣石頭’的生意。”新鉆企業(yè)負(fù)責(zé)人姚春雨坦言，天然鉆石的“稀缺性敘事”已難以打動(dòng)Z世代，年輕人更看重消費(fèi)的性價(jià)比、科技感與自我取悅屬性。基于此，新鉆跳出傳統(tǒng)珠寶“婚慶+保值”的固有賽道，以情緒價(jià)值為切入點(diǎn)，探索中國培育鉆石的品牌破局之路。

“千元級克拉鉆”成為新鉆打開年輕市場的重要切口。在天然鉆石仍以高定價(jià)構(gòu)筑消費(fèi)門檻的背景下，新鉆以親民價(jià)格與科技屬性，讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)了“克拉自由”。

深耕年輕市場，對新鉆而言，既是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)倒逼下的主動(dòng)突圍，也是順應(yīng)消費(fèi)代際變遷的精準(zhǔn)卡位。品牌以“千元級克拉鉆”為定位，直擊年輕人輕奢消費(fèi)與儀式感需求，避開同質(zhì)化競爭，逐步建立面向新生代的品牌認(rèn)知。

讀懂新生代消費(fèi)：不止購買鉆石，更是選擇情緒與體驗(yàn)

新鉆將Z世代視作互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的消費(fèi)群體，這一群體的消費(fèi)邏輯更偏向情緒價(jià)值大于物理價(jià)值、體驗(yàn)感大于符號感、個(gè)性化大于標(biāo)準(zhǔn)化。

“他們不過度依賴傳統(tǒng)品牌認(rèn)知，但愿意為有價(jià)值的故事與體驗(yàn)買單。”姚春雨表示，為貼近年輕消費(fèi)群體，企業(yè)構(gòu)建了一套以情感消費(fèi)為核心的運(yùn)營體系。

產(chǎn)品端，新鉆搭建起三大核心矩陣，精準(zhǔn)匹配年輕群體需求：IP聯(lián)「萌」系列攜手迪士尼、Hello Kitty、大嘴猴等超級IP，打造Q萌輕奢時(shí)尚款式，喚醒消費(fèi)者的童年記憶與情感共鳴；公主鉆石系列聚焦婚愛場景，契合年輕女性的審美期待；天工開物系列融合古法金與國潮文創(chuàng)元素，傳遞東方美學(xué)與文化自信。

模式上，新鉆將IP元素與消費(fèi)空間結(jié)合，通過沉浸式場景、互動(dòng)體驗(yàn)、會(huì)員服務(wù)與線上線下聯(lián)動(dòng)，讓珠寶消費(fèi)從單一購買，延伸為體驗(yàn)、分享與陪伴的綜合過程。姚春雨表示，希望消費(fèi)者能在空間中與產(chǎn)品故事產(chǎn)生共鳴，找到契合自身需求的飾品。

差異化賽道上，新鉆推出生命鉆石定制服務(wù)，將毛發(fā)、生命碳源等轉(zhuǎn)化為培育鉆石，讓產(chǎn)品成為情感紀(jì)念與精神傳承的載體，滿足更高階的情感消費(fèi)需求。

市場表現(xiàn)也印證了這一路徑的可行性：千元級克拉鉆讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)日常佩戴自由，近七成年輕消費(fèi)者認(rèn)可培育鉆石的高性價(jià)比；IP聯(lián)名款式成為社交平臺(tái)熱門選擇；生命鉆石也獲得高凈值人群與寵物紀(jì)念群體的認(rèn)可，市場逐步從嘗鮮走向常態(tài)化消費(fèi)。

以品牌補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，從產(chǎn)能輸出走向價(jià)值引領(lǐng)

新鉆的發(fā)展路徑，恰逢鄭州培育鉆石產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。當(dāng)前，鄭州正全力打造“世界培育鉆石之都”，產(chǎn)業(yè)升級不僅需要產(chǎn)能支撐，更需要品牌引領(lǐng)，而新鉆正是這一進(jìn)程中的探索者。

補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈層面，新鉆主動(dòng)推動(dòng)培育鉆石本地化精細(xì)切磨，試圖打破“中國坯、印度磨”的傳統(tǒng)格局，減少產(chǎn)業(yè)鏈利潤外流。同時(shí)，通過布局高端設(shè)計(jì)、IP 聯(lián)名、生命鉆石定制等高附加值環(huán)節(jié)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)利潤向鄭州本土留存，助力產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級。

內(nèi)需激活方面，新鉆以年輕賽道拓展國內(nèi)消費(fèi)市場，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從依賴出口代工，轉(zhuǎn)向依托內(nèi)需實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以真實(shí)消費(fèi)需求倒逼研發(fā)、工藝與服務(wù)升級，形成更可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

城市品牌層面，新鉆以“科技+文化”的形象，向外界展現(xiàn)鄭州培育鉆石產(chǎn)業(yè)的新面貌，既體現(xiàn)超硬材料領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，也融入中原文化與本土故事，推動(dòng)鄭州培育鉆石從“鄭州制造”向“鄭州設(shè)計(jì)、鄭州品牌”升級。

立足本土面向全球，擦亮中國培育鉆石品牌

面向未來，新鉆的發(fā)展方向清晰明確：持續(xù)聚焦年輕消費(fèi)賽道，推進(jìn)產(chǎn)品、IP、渠道與全球化布局。IP合作將從圖案聯(lián)名，逐步拓展至國潮、虛擬偶像、數(shù)字藏品等內(nèi)容共創(chuàng)；產(chǎn)品端深化生命鉆石全場景定制，探索大克拉彩鉆與半導(dǎo)體級材料的跨界應(yīng)用；線上線下構(gòu)建閉環(huán)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更直觀感受“從碳到鉆”的培育過程。

同時(shí)，依托鄭州產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，新鉆穩(wěn)步推進(jìn)海外布局，計(jì)劃進(jìn)軍中東、東南亞等市場，以技術(shù)與品牌方案，推動(dòng)中國培育鉆石標(biāo)準(zhǔn)走向更廣闊的國際市場。

新鉆的發(fā)展實(shí)踐，既是鄭州培育鉆石產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個(gè)縮影，也為中國消費(fèi)品牌在全球化語境下，以科技為支撐、以情感為紐帶，贏得年輕消費(fèi)群體提供了可借鑒的樣本。

當(dāng)一顆鉆石承載的不再只是克拉重量，而是故事、陪伴與傳承，世界看到的將不只是“鄭州造”，而是更具價(jià)值與溫度的“鄭州品牌”。

這場面向年輕群體的品牌探索仍在繼續(xù)，而一顆鉆石所折射的，正是一座制造業(yè)城市向品牌高地邁進(jìn)的無限可能。