客流漲15%、營業額飆升三成丨哈爾濱商場為啥搶著搞市集？真相來了

走在哈爾濱各大商場內，

你是否發現，

過去閑置的空間

如今變成了各類主題市集，

且常換常新。

近年來，哈爾濱消費市場持續回暖、文旅熱度不斷攀升、城市商圈加快轉型升級，一種靈活、新潮、接地氣的消費場景——商場室內市集，迅速在冰城各大商業綜合體落地生根。從中央大街商圈、南崗秋林商圈，到哈西、群力、香坊等區域商圈，市集不再是節假日的“臨時點綴”，而是成為商場盤活空間、聚集人氣、豐富業態、拉動消費的“標配項目”。

連日來，記者走訪哈市多家商場看到，一場以室內市集為載體的商業變革正在冰城悄然上演。它不只是消費場景的刷新，更是一座城市商業邏輯與城市活力升級的溫柔注腳。

場景新生：

室內市集成商圈“流量密碼”，年輕客群扎堆打卡

春日的中央大街，歐陸風情建筑與涌動人潮相映成趣。在道里區松雷商場一樓，“何所有好物市集”攤位整齊排列，手捏面人、布藝飾品、寵物畫像、特色剪紙等商品琳瑯滿目，游客與本地年輕人穿梭其間，拍照打卡、挑選好物，煙火氣與文藝感交織。在南崗區學府凱德廣場空中花園里，同樣上演著相似的熱鬧場景。

曾經，市集多是戶外臨時攤位的代名詞，如今走進哈爾濱各大商場，室內市集已成為冰城商圈人氣消費新場景。

“每個攤位都像寶藏小店，手工飾品獨一無二，給寵物畫的肖像特別有紀念意義，價格也親民?！?正在道里松雷商場市集挑選商品的“00后”小袁說，現在逛商場不再只為購物，市集的新鮮感、互動性讓逛街更有樂趣，周末和朋友來打卡已成常態。多位市民表示，相比傳統專柜，市集商品更具創意、更有溫度，能淘到商場沒有的小眾好物，還能體驗手作、互動等趣味環節，消費體驗大幅提升。

大眾點評數據顯示，近兩個月內，部分商場室內市集相關優質筆記環比增長43%，折射出商場室內市集經濟的蓬勃發展。該平臺用戶筆記反映出不少商場內的IP聯名快閃市集，正吸引年輕人廣泛合照打卡，催生出“室內市集打卡”經濟的熱潮。在大眾點評上，一些商場以市集為代表的打卡地標吸引著本地市民和異地游客通過線上“打卡點”種草，獲取出片攻略，并到線下打卡。

松雷何所有城市會客廳總經理劉莉麗坦言，商場最初打造市集，正是瞄準年輕客群需求?！拔覀儼l現周圍客群年齡層偏年輕，大家對市集的熱愛度很高，同時商場體量較小，不適合做‘大而全’的傳統商業，便決定以市集為突破口，打造‘小而精’的非標商業。”“早年考察上海時看到市集對商場客流、消費增長帶動效果極佳，哈爾濱冬季寒冷，室外市集受限，便將場景搬到室內，既能規避天氣影響，又能盤活閑置空間”， 香坊萬達廣場相關負責人介紹，商場引入室內市集源于一場轉型探索。南崗區學府凱德廣場近兩年推出的“城癮市集”以年輕力創意為核心，打造開放式社交空間，吸引年輕人拓展社交圈，成為高校商圈的人氣核心。

從被動迎合到主動布局，冰城商場引入室內市集的初衷清晰明確：精準對接年輕消費需求，盤活商場空間資源，打破傳統商業同質化困境。

在文旅經濟持續升溫的背景下，室內市集既承接了外地游客的體驗式消費需求，又滿足了本地年輕人的社交、購物需求，成為商場引流的“核心抓手”。

迭代升級：

從“商場找市集”到“行業找上門”，業態跨界破圈

短短兩年間，冰城商場室內市集完成了從“零散試水”到“體系化運營”的蛻變，內容更豐富、受眾更多元、合作更廣泛，徹底顛覆了“臨時擺攤”的傳統印象，實現了從商業配套到核心業態的跨越。

“最初，商場內只有幾個手工制品的市集，沒有做成品牌化、系統化的內容”，松雷劉莉麗坦言。早期，冰城商場市集多為節日限定的零散活動，品類單一、形式簡單。如今，市集已形成策展型、文旅型、公益型、主題型等品類，非遺、咖啡、寵物、中醫、手賬、兒童公益等主題輪番上線，全年常態化運營。

松雷商場的轉型極具代表性。“自去年年末將商場重新定位，打造文旅融合型非標商業后，策展型市集成為全年活動主線?！眲⒗螓惛嬖V記者，從年末非遺市集、年初咖啡市集，到近期的“三八節”中醫市集，再到計劃推出的春游市集，市集隨季節、節日動態更新，品類覆蓋手工文創、特色美食、養生體驗、寵物互動等?！拔覀兊氖屑辉偈且怀刹蛔兊模歉鶕慰托枨?、節日節點不斷調整，主理人多為手工創作者，商品獨一無二，深受年輕人喜愛?！?/p>

更顯著的變化是供需關系反轉：過去是商場主動尋找市集資源、招募主理人，如今，各行各業主動上門尋求合作，商場也將內部各業態與市集聯動推出特色活動，市集成為跨界融合的優質平臺。

“我們與香坊萬達、道里王府井等7家商場合作辦過市集，將市集與兒童義賣、金融知識宣講等場景相結合?！敝袊ㄔO銀行農墾分行商戶中心活動負責人闞博政道出了主動找商場合作辦市集的原因——作為民生類場景，商場自帶流量，能夠有效將金融機構聚焦“一老一小”的公益服務與金融普惠，通過輕松、親民的方式，送到市民身邊、融入日常消費之中，讓金融服務從“網點等客”變為“走進人群”。

松雷商場起初自主摸索市集資源，隨后文旅、商務等部門主動“上門對接”，引入黑龍江省內非遺資源、本地農特產品；小紅書招募渠道打開后，沈陽、北京、重慶、大連等地的優質主理人紛紛報名，甚至有韓國咖啡主理人入駐，帶來國際化體驗。學府凱德更在商戶霧山板扎·云貴川Bistro開業之際，通過嫁接資源，將商場“城癮市集”與其開業活動相結合，推出“云貴川非遺文化節”，民族服飾展示、竹竿舞表演、非遺文創市集等多檔活動同步開啟。

如今，冰城商場室內市集已形成政府、商場、品牌、金融、文創多方聯動的格局，跨界融合不斷深化，成為城市消費生態的重要組成部分。

價值凸顯：

流量變銷量，市集重塑商業與民生新生態

室內市集不僅帶來了熱鬧的場景，更產生了實實在在的經濟價值與社會價值，為商場、商戶、行業乃至城市消費帶來多重賦能。

“以上個月剛剛舉辦的中醫市集為例，三天為商場引流兩萬余人次?！彼衫讋⒗螓惙Q，市集中的AI義診、手作體驗等活動，讓不少人一逛就是大半天。有人停下來體驗非遺，有人上樓吃飯，有人在商場里看書喝茶，原本只是路過的“游”客，變成了深度消費的顧客。

對商場而言，室內市集已成為吸引客流引擎與增收的新渠道。道里松雷商場數據顯示，室內市集不僅帶動商場整體客流提升15%，還刺激了商場內零售、餐飲、書店等全業態消費，營業額增長30%-35%?！笆屑娱L了顧客停留時間，從單純逛街變為深度體驗，有效提升了轉化率。”還讓松雷看到的是，市集通過收取攤位費、補充商場缺失品類，形成額外盈利空間，實現閑置區域價值最大化。

香坊萬達年均通過市集引流超十萬人次，餐飲業態受益最為顯著，客流提升直接帶動商戶銷售額增長；學府凱德“城癮市集”持續凝聚年輕客群，助力商場客流與銷售額攀升的同時，也為商戶賦能。“霧山板扎開業之時，商場將市集、活動作為渠道，送出餐廳代金券為其引流，餐廳開業首周周末銷售額超同品牌其他單店75%”，該商場相關負責人介紹。

商場市集以低成本、高靈活度的優勢，快速提升商場人氣與商業活力，成為傳統商業轉型的“低成本突破口”。

闞博政看到的是，市集為異業帶來了服務下沉與品牌破圈的新路徑。闞博政稱，銀行以市集為載體，將綠色金融、養老金融融入民生場景，從“坐商”變“行商”，每場市集活動的參與人數也從過去的十余人增至現在的近百人?！笆屑尳鹑谥R普及、公益幫扶更接地氣，既提升了品牌溫度，又拉近了與市民的距離，實現商業價值與社會責任的統一。”

把空間用活，把人氣聚起，把生意做熱，把服務做近……如今，道里松雷商場正籌備市集2.0版本，升級統一形象、優化場景設計；香坊萬達計劃深化兒童公益市集系列化運營；學府凱德持續打造年輕力創意市集……

煙火氣里藏著大活力，這正是冰城商場深耕室內市集最接地氣也最扎實的答案。

來源：哈爾濱新聞網

記者：李佳琪 文/攝

部分圖片由采訪對象提供

編輯：馬云鵬