拼積木、閃補水、換牛肉…2026“首發上海”矩陣發力，解鎖全城互動消費新范式

東方網記者程琦4月3日報道：隨著春意漸濃，上海的“首發經濟”正通過一系列高能級活動實現“全城共振”。3月28日，2026全國精品首發季暨“首發上海”系列活動發布儀式在靜安張園正式舉行，標志著這場全城聯動、貫穿春季的消費盛宴全面進入爆發期。

作為全球新品首選地，上海再次向世界發出“首發上海”的誠摯邀請。通過“1+5+50”系列活動矩陣，上海不僅展現了激發消費潛力的強大動能，更成為了鏈接全球資源、培育新質生產力的示范高地。

“1+5+50”矩陣：構建全城首發“生活地圖”

記者獲悉，本季“首發上海”系列活動規模顯著高于往年。其核心架構為“1+5+50”：即1場高規格的發布儀式、5場國際性首發展會以及50場高能級首發首秀。

目前，2026秋冬上海時裝周已率先拉開帷幕，緊隨其后的還有CBE中國美容博覽會等頂級展會。首發領域也實現了跨界大突破，從傳統的美妝、時裝，深度拓展至專業運動、潮流寵物、文化IP及未來生活方式等全品類，旨在將上海打造成為“全球資源配置”的超級消費終端。

全球IP重磅發布：樂高聯手足壇四大傳奇開啟“積木世界杯”

在這一波首發熱潮中，國際玩樂巨頭樂高集團精準捕捉到了體育精神與創意拼搭的深度融合。作為“首發上海”期間的重磅內容，樂高集團今日在上海正式開啟了全新樂高?Editions系列套裝的預定，這不僅是該系列在全球的首次集中亮相，更是跨界體育營銷的一次巔峰嘗試。

此次首發陣容堪稱“地表最強”：樂高集團攜手克里斯蒂亞諾·羅納爾多（C羅）、姆巴佩、梅西與維尼修斯四位足壇巨星，首次將他們以樂高?小人仔形象帶入積木世界。

其中， “經典進球瞬間”系列套裝復刻了球星們的職業生涯高光。如C羅的倒鉤射門、梅西的雙手指天、姆巴佩的法式慶祝等。

針對資深球迷，樂高還推出了高達1,427塊積木組成的“梅西慶祝時刻”3D墻面藝術作品。每一款套裝底座都融入了國家隊色彩和標志性號碼，內部更藏有等待粉絲探索的成長故事彩蛋。

樂高集團首席產品及營銷官Julia Goldin表示：“我們希望捕捉當代足壇傳奇的核心魅力，點燃全球家庭的想象力。”據悉，該系列今日起開啟預定，5月1日起正式發售，未來數月還將在上海舉辦多場玩樂快閃活動。

搶跑“世界杯”營銷季：脈動攜行業首創配方亮相

在健康消費領域，國民飲品脈動也選擇在此時開啟品牌史上的“最強煥新”，并在各大零售終端同步亮相。面對消費者從單純“解渴”向“高效狀態補給”的需求升級，脈動推出了行業首創的“3D源動力”配方，實現產品價值體系的整體躍遷。

據了解，此次煥新的核心在于“3D源動力”概念。該配方由鉀、鈉、氯三連電解質與維生素C、B6、B3三重維生素協同，搭配與西南大學柑桔研究所深度合作復刻的清爽果味，實現“閃充補水、多維煥活、清爽喚醒”的立體效果。在營銷端，脈動構建了“體育大事件+明星勢能”的雙引擎：正式成為阿根廷國家隊中國區贊助商，并簽約藝人宋雨琦為亞太區品牌代言人。

中國食品產業分析師朱丹蓬指出，此次升級是行業內少見的產品價值體系整體躍遷，突破了單點創新的慣性，具有“跨階段意義”。調研數據顯示，超過九成消費者認可全新脈動。隨著2026年世界杯臨近，脈動通過“產品力+營銷力”的組合拳，正深度滲透年輕圈層，力求在上海春季消費季中搶占飲料行業的新增長點。

場景創新煙火氣：永輝超市“贅肉換牛肉”探索健康消費新模式

如果說全球大牌的首發體現了上海的“洋氣”，那么本土零售龍頭的服務創新則展現了首發經濟的“地氣”。作為首發經濟場景創新的代表，永輝超市在本次系列活動中推出的“贅肉換牛肉”趣味計劃，迅速成為了社交媒體的爆款話題。

該活動將于4月1日至30日在永輝全國門店同步上線。消費者只需憑借當日消費滿88元的小票報名建檔，10天后稱重對比，每減重3斤即可兌換1斤牛肉、鮮活小龍蝦或佳沛奇異果。

永輝特別強調“科學減重”，嚴禁通過極端節食或藥物手段參與，體現了國民超市對健康的責任擔當。為了配合這一創新服務，永輝門店內同步推出了“減脂商品專區”，從優質蛋白到粗糧低脂調味品一應俱全。

此外，服務升級方面 ，調改后的門店還配備了血壓儀、身高體重測量儀、寵物寄存處等便民設施。

永輝超市品牌負責人劉少強表示，進入“精細化深耕”階段后，永輝正致力于從“賣貨”向“共創生活方式”轉型，“贅肉換牛肉”正是將超市轉化為健康社交空間的積極嘗試。

從全球巨頭跨界聯名產品的“全球首發”，到本土品牌場景體驗模式的“全國首創”，上海正以開放的姿態、升級的政策和創新的場景，不斷刷新“首發經濟”的內涵。

業內人士指出，通過一系列高能級新品、新場景的密集投放，上海不僅鞏固了“首發上海”的品牌知名度，更在春季消費季中實現了流量與效益的雙雙躍升。在這個春天，走進上海，感受到的不僅是潮流的脈動，更是一場與全球美好生活的雙向奔赴。