央視實(shí)錘假洋牌！三大頂流帶貨主播集體翻車，人設(shè)口碑碎了一地

直播帶貨圈最近真的不太平，剛消停了董宇輝那邊麻黃雞的品控爭(zhēng)議，轉(zhuǎn)頭央視就直接下場(chǎng)錘了保健品圈的假洋牌，直接把三個(gè)大家都信任的主播拉進(jìn)了爭(zhēng)議漩渦。這回被錘的牌子叫優(yōu)思益，之前一直吹自己是澳洲原裝進(jìn)口，好多明星直播間都賣爆了，誰(shuí)能想到里外全是套路。

這回躺槍的三位，說(shuō)出來(lái)大家都熟。一個(gè)是國(guó)民女神李若彤，一直走自律養(yǎng)生路線，粉絲對(duì)她信任度拉滿，還多次幫這個(gè)品牌帶過(guò)貨。一個(gè)是現(xiàn)在的頭部主播董宇輝，他所在的與輝同行直播間之前賣這款，銷售額都到千萬(wàn)元級(jí)別了。還有一個(gè)是出了名選品嚴(yán)的章小蕙，不少人就是沖她的選品口碑才下單，她也推過(guò)這個(gè)牌子的女性保健品。

央視查出來(lái)的貓膩其實(shí)很典型。這個(gè)優(yōu)思益對(duì)外一直吹是澳洲本土大牌，說(shuō)什么天然安全原裝進(jìn)口，不管是護(hù)眼丸、護(hù)肝片還是女性保健品，在直播間長(zhǎng)期都是熱銷款。實(shí)際上它就是專門割中國(guó)人韭菜的假洋牌，澳洲本地根本沒(méi)幾個(gè)正規(guī)線下銷售渠道，當(dāng)?shù)厝硕紱](méi)怎么聽(tīng)過(guò)這個(gè)牌子。

所謂的原裝進(jìn)口，就是玩的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷套路。品牌方去澳洲注冊(cè)個(gè)公司，找國(guó)內(nèi)廠商生產(chǎn)完，再走一遍進(jìn)出口流程，搖身一變就成了澳洲原裝進(jìn)口，轉(zhuǎn)頭就能抬高價(jià)格賣。它對(duì)外宣傳的專利配方、臨床認(rèn)證、權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)這些內(nèi)容，要么是編的，要么就是沒(méi)用的無(wú)效背書。

除了身份造假，宣傳功效也全是水分。這個(gè)品牌好多產(chǎn)品吹出來(lái)的保健功效，根本沒(méi)拿到國(guó)內(nèi)相關(guān)的權(quán)威認(rèn)證，純純就是超出范圍的虛假宣傳。這波操作下來(lái)，靠著各位主播的名氣背書，輕輕松松賣了好多錢，品牌方賺得盆滿缽滿。

保健品本身就是直播帶貨里的高傭金品類，也是虛假宣傳和品控問(wèn)題的高發(fā)區(qū)。優(yōu)思益靠著假洋牌的包裝和不低的傭金，很快就打通了好多明星主播的合作渠道。之前網(wǎng)上其實(shí)就有零星的質(zhì)疑聲，說(shuō)這個(gè)牌子可能有問(wèn)題，但沒(méi)哪個(gè)選品團(tuán)隊(duì)把這事當(dāng)回事。

按規(guī)定來(lái)說(shuō)，主播帶貨本來(lái)就該嚴(yán)格審核品牌資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量還有宣傳內(nèi)容對(duì)吧。這回三位的選品團(tuán)隊(duì)，明顯都沒(méi)盡到該負(fù)的審核責(zé)任。說(shuō)白了就是沖著高傭金，放松了品控的標(biāo)準(zhǔn)，隨便看兩眼表面央視曝光之后，事兒一下子就發(fā)酵了，涉事的主播也陸續(xù)出來(lái)回應(yīng)了。李若彤那邊及時(shí)發(fā)了聲明，趕緊下架了相關(guān)產(chǎn)品，還說(shuō)給所有買了的消費(fèi)者辦理全額退款。與輝同行也把所有相關(guān)產(chǎn)品下架，啟動(dòng)了后續(xù)的售后工作?？删退阕隽诉@些補(bǔ)救，消費(fèi)者的怒氣還是沒(méi)消，畢竟大家愿意買單，沖的就是主播攢出來(lái)的口碑和信任。

資質(zhì)就敢上架賣?？拥亩际钦嬗叙B(yǎng)生需求的普通人，好多還是中老年人和年輕女生，沖著對(duì)主播的信任花高價(jià)買，結(jié)果買現(xiàn)在相關(guān)話題上了熱搜，全是網(wǎng)友的討論，大部分都是失望和質(zhì)疑。好多喜歡李若彤的網(wǎng)友說(shuō)，一直覺(jué)得她是自律健康的代言人，這回帶問(wèn)題產(chǎn)品，真的挺讓人失望。董宇輝這邊爭(zhēng)議更大，之前已經(jīng)出過(guò)品控問(wèn)題了，大家都提醒過(guò)要加強(qiáng)選品管理，結(jié)果這回又翻車，上千萬(wàn)的銷售額背后，就是責(zé)任沒(méi)落實(shí)到位。

了個(gè)沒(méi)功效保證的東西。就連一向以選品嚴(yán)苛立人設(shè)的章小蕙，也被網(wǎng)友懟得夠嗆。不少網(wǎng)友說(shuō)，她一直宣傳自己是層層把關(guān)、長(zhǎng)期試用才推產(chǎn)品，結(jié)果連品牌的真實(shí)背景都沒(méi)核實(shí)，這個(gè)人設(shè)的水分也太大了。也有網(wǎng)友看得比較清楚，說(shuō)這次品牌方為了賺錢造假，主播團(tuán)隊(duì)為了銷量放松品控，拿自己攢了這么久的口碑給問(wèn)題產(chǎn)品背書，最后受傷的還是普通消費(fèi)者。

好多人都呼吁，相關(guān)部門得好好查一查這種假洋牌，也得加大對(duì)主播的追責(zé)力度，提高違規(guī)成本，不能讓消費(fèi)者平白無(wú)故吃虧。現(xiàn)在市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)針對(duì)涉事品牌開(kāi)展調(diào)查，優(yōu)思益的相關(guān)產(chǎn)品在各大平臺(tái)和直播間已經(jīng)全面下架，涉事主播后續(xù)的賠付和處理工作還在推進(jìn)。最終會(huì)怎么罰，主播要不要擔(dān)責(zé)任，還得等后續(xù)調(diào)查結(jié)果。

其實(shí)這事兒給整個(gè)直播帶貨圈，尤其是保健品賽道敲了個(gè)大大的警鐘。直播帶貨發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)者早就不傻了，不會(huì)光憑著主播名氣就盲目下單。大家給主播的信任，不是讓你拿來(lái)變現(xiàn)賺快錢的籌碼，是沉甸甸的責(zé)任。尤其是保健品這種直接關(guān)系身體健康的東西，半點(diǎn)兒假都不能有，半點(diǎn)兒敷衍都不行。

這事兒也給咱們普通消費(fèi)者提了個(gè)醒，別盲目迷信大主播的推薦，也別被什么進(jìn)口大牌的營(yíng)銷噱頭給迷惑了。買保健品的時(shí)候，一定要先認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家相關(guān)部門的權(quán)威認(rèn)證，理性消費(fèi)別亂花冤枉錢。畢竟不管什么時(shí)候，自己的健康和錢袋子，都得自己攥緊了看好了。

參考資料：

青瞳視角 “假洋牌”優(yōu)思益翻車，李若彤等明星集體致歉

新浪網(wǎng) 網(wǎng)紅產(chǎn)品“澳洲優(yōu)思益”被曝涉嫌產(chǎn)地造假 多部門展開(kāi)調(diào)查約談三家平臺(tái)企業(yè)